5 cách để giết website (và SEO) bằng quảng cáo
5 cách đ gi t website (và SEO) b ng qu ng cáoể ế ằ ả
Chúng ta th ng không cân nh c t i nh h ng c a qu ng cáo trên ườ ắ ớ ả ưở ủ ả
website t i l t tìm ki m t nhiên c a mình nh ng nhà báo Kristine ớ ượ ế ự ủ ư
Schachinger s gi i thích cho b n bi t vì sao quá nhi u qu ng cáo s là ẽ ả ạ ế ề ả ẽ
đi u t i t cho c ng i dùng và b tìm ki m.ề ồ ệ ả ườ ộ ế
G n đây, Google thông báo lo i b gi i h n 3 đ n v qu ng cáo c a ầ ạ ỏ ớ ạ ơ ị ả ủ
Google AdSense trên 1 trang web. Quy t đ nh này d ng nh đ c đ a ra ế ị ườ ư ượ ư
b i chi n l c "di đ ng là trên h t" b i nhi u trang trên di đ ng không đ t ở ế ượ ộ ế ở ề ộ ặ
ra gi i h n nh trên máy tính, xét trên khía c nh kho ng tr ng trên trang và ớ ạ ư ạ ả ắ
t ng tác ng i dùng. Vi c cu n trang trên web di đ ng cũng không khi n ươ ườ ệ ộ ộ ế
ng i dùng th y m t m i. Đi u này t o ra nhi u kho ng tr ng cho các ườ ấ ệ ỏ ề ạ ề ả ố
qu ng cáo trên trang.ả
Ý nghĩ ph bi n nh t có th là "ổ ế ấ ể T i gi ăn m ng r i! Gi chúng ta có th ớ ờ ừ ồ ờ ể
đ t nhi u qu ng cáo h n trên trang và ki m nhi u ti n h nặ ề ả ơ ế ề ề ơ " nh ng có l ư ẽ
cách nghĩ này ít nhi u nh m l n. Đó là b i không nh ng ý nghĩ đó đi ề ầ ẫ ở ữ
ng c v i tinh th n trong h ng d n c a Google mà còn không ph i là ượ ớ ầ ướ ẫ ủ ả
m t chi n l c dài h n b n v ng.ộ ế ượ ạ ề ữ Th c t là quá nhi u qu ng cáo ự ế ề ả
th ng có nghĩa là s ít ti n h n v lâu v dài.ườ ẽ ề ơ ề ề
V y đi u này x y ra nh th nào? Qu ng cáo có gi t website c a b n hay ậ ề ả ư ế ả ế ủ ạ
không?
#1. Ch t vì s l ng - Nhi u qu ng cáo không có nghĩa là nhi u ti nế ố ượ ề ả ề ề
Suy nghĩ r ng ng i qu n tr đ a càng nhi u qu ng cáo lên trang thì ch ằ ườ ả ị ư ề ả ủ
trang càng ki m đ c nhi u ti n nghe có v logic và h p lý. Tuy v y, đi u ế ượ ề ề ẻ ợ ậ ề
này không ph i khi nào cũng đúng, ít nh t là v m t dài h n.ả ấ ề ặ ạ
Nhi u qu ng cáo có th giúp b n ki m nhi u ti n trong ng n h n ề ả ể ạ ế ề ề ắ ạ
nh ng chúng có th khi n cho trang b ch m h nư ể ế ị ậ ơ khi g i ngu n tài ọ ồ
nguyên (resource call), t i hình nh ch a đ c nén và gây ra quá t i k ch ả ả ư ượ ả ị
b n (script). T t c nh ng đi u này s khi n trang n ng h n, cu i cùng là ả ấ ả ữ ề ẽ ế ặ ơ ố
vi c t i trang v i nhi u qu ng cáo s gi ng nh b i trong b đ y m t. ệ ả ớ ề ả ẽ ố ư ơ ể ầ ậ
Đi u này đúng ngay c khi nh ng qu ng cáo nh Google Adsense t i ề ả ữ ả ư ả ở
d ng n n.ạ ề
Ví d trong hình nh d i đây đ c l y t trangụ ả ướ ượ ấ ừ WebPageTest.org, b n cóạ
th th y trang này có 509 l t g i ngu n tài nguyên, trong đó kho ng 50% ể ấ ượ ọ ồ ả
là có liên quan t i qu ng cáo. Đi u này có nghĩa là khi t i trang, trình duy t ớ ả ề ả ệ
ph i t i h n 500 item ngoài. M i m t l t g i là m t l t đi và v qua ả ả ơ ỗ ộ ượ ọ ộ ượ ề
máy ch . Đi u này có th làm tr m tr ng thêm r t nhi u v n đ t c đ t iủ ề ể ầ ọ ấ ề ấ ề ố ộ ả
trang cho dù b n đã s p x p kh i l ng t i t t ra sao.ạ ắ ế ố ượ ả ố
M t khách hàng c a tôi vô tìnhộ ủ t t qu ng cáo trong 1 ngày và nh n ra ắ ả ậ
th i gian t i trang đã gi m t 24 giây xu ng ch còn 4 giâyờ ả ả ừ ố ỉ . Có r t ấ
nhi u lý do đ gi i thích cho v n đ này nh ng c t lõi là qu ng cáo s ề ể ả ấ ề ư ố ả ẽ
khi n website c a b n n ng h n r t nhi u 1 cách không c n thi t. Hãy thế ủ ạ ặ ơ ấ ề ầ ế ử
t t qu ng cáo đi vài phút và ch y website c a mình trên WebPageTest.org ắ ả ạ ủ
r i đ ý xem b n có th y s khác bi t đáng k nào v th i gian t i trang ồ ể ạ ấ ự ệ ể ề ờ ả
hay không.
Có nh ng tranh lu n v vi c Google ch đ mữ ậ ề ệ ỉ ế DOM (Document Object
Model - mô hình đ i t ng tài li u - là m t API có d ng c u trúc cây d ố ượ ệ ộ ạ ấ ữ
li u) hay đ m toàn b th i gian t i trang khi xác đ nh t c đ trang và đánh ệ ế ộ ờ ả ị ố ộ
giá trên Google PageSpeed. Ngay c khi Google ch đ m DOM thì ng i ả ỉ ế ườ
dùng v n xem toàn b trang và v i r t nhi u qu ng cáo ph i render, tr i ẫ ộ ớ ấ ề ả ả ả
nghi m ng i dùng khi cu n trang s là c c kì kém, khi n h ph i refresh ệ ườ ộ ẽ ự ế ọ ả
trang đ c đ c đ c n i dung web. Chúng ta đ u bi t nh ng website nào ể ố ọ ượ ộ ề ế ữ
mình không bao gi truy c p tr l i n a vì đi u này và hãy đ m b o đó ờ ậ ở ạ ữ ề ả ả
không ph i là website c a b n.ả ủ ạ
Và t t nhiên,ấ th h ng hi n th trang trên b tìm ki m cũng s b nh ứ ạ ể ị ộ ế ẽ ị ả
h ngưở . Ph i g i tài nguyên quá nhi u l n, t c đ t i trang ch m, tràn ả ọ ề ầ ố ộ ả ậ ứ
các đo n script... cu i cùng khi n cho trang gi m giá tr , m t quá nhi u ạ ố ế ả ị ấ ề
th i gian đ t i và t l bounce rate (t l khách truy c p r i kh i trang web ờ ể ả ỉ ệ ỉ ệ ậ ờ ỏ
ngay sau đó thay vì xem trang khác trên website) s tăng lên khi ng i dùng ẽ ườ
mu n thoát kh i "tr i nghi m xem qu ng cáo". Thêm nhi u và th t nhi u ố ỏ ả ệ ả ề ậ ề
qu ng cáo không ph i là m t chi n l c hay, nó cũng gi ng nh đi vào ả ả ộ ế ượ ố ư
siêu th Walmart và mua m i lo i gi y v sinh h bán ch b i vì b n có th ị ọ ạ ấ ệ ọ ỉ ở ạ ể
mua.
Qu ng cáo không c n nhi u mà ch c n hi u qu .ả ầ ề ỉ ầ ệ ả
#2. Nh ng con nh n l i bi ng - Web Crawlerữ ệ ườ ế
M i m t qu ng cáo tr thành 1 ch ng ng i không ch v i ng i dùng mà ỗ ộ ả ở ướ ạ ỉ ớ ườ
v i c nh ng chú nh n (hình t ng hóa c a Web Crawler) khi chúng ớ ả ữ ệ ượ ủ
đang th c hi n nhi m v thu th p d li u c a trang web v cho b ự ệ ệ ụ ậ ữ ệ ủ ề ộ
tìm ki mế. Nh ng con nh n này không thích b ngáng đ ng và chúng s ữ ệ ị ườ ẽ
c c kì "không vui" khi ph i làm vi c v t v h n đ tìm t i n i dung c a ự ả ệ ấ ả ơ ể ớ ộ ủ
b n. N u website c a b n khi n nh ng chú nh n này c m th y nh đang ạ ế ủ ạ ế ữ ệ ả ấ ư
ph i trèo 1 đ nh núi cao vào 1 ngày vô cùng nóng b c thì nhi u kh năng ả ỉ ướ ề ả
là chúng s chuy n h ng sang website khác. Ngoài kia có r t nhi u n i ẽ ể ướ ấ ề ộ
dung và nh ng con nh n có th s d ng r t nhi u ngu n. N u khi n ữ ệ ể ử ụ ấ ề ồ ế ế
chúng m t m i, website c a b n s tr nên không c n thi t n a.ệ ỏ ủ ạ ẽ ở ầ ế ữ
Nh ng con nh n c a Google đi thu th p d li u websiteữ ệ ủ ậ ữ ệ
T i sao?ạ
Chúng ta bi t r ng Google có m t thu t ng làế ằ ộ ậ ữ "crawl budget". Hi u đ n ể ơ
gi n thì đây là l ng tài nguyên (hay là các trang) mà Google s t o ch ả ượ ẽ ạ ỉ
m c (index) cho website c a b n. Không có 1 con s gi i h n c th cho ụ ủ ạ ố ớ ạ ụ ể
Crawl Budget b i m i website là khác nhau. Tuy v y, m i m t l n g i tài ở ỗ ậ ỗ ộ ầ ọ
nguyên là m t l n con nh n có kh năng b đ y ra kh i quá trình thu th p ộ ầ ệ ả ị ẩ ỏ ậ
d li u trên trang c a b n, b i nh đã nói trên, vi c di chuy n đi đi v ữ ệ ủ ạ ở ư ở ệ ể ề
v v i máy ch khi n vi c t i trang b gián đo n.ề ớ ủ ế ệ ả ị ạ
Gián đo n trong quá trình t i trangạ ả
L i m ng không th nén nh? L i script error? T i n i dung trang sau ỗ ạ ể ả ỗ ả ộ
qu ng cáo khi n cho nh ng chú nh n ph i ch t i cu i cùng c a DOM? ả ế ữ ệ ả ờ ớ ố ủ
T t c nh ng tình hu ng này đ u s khi n cho Web Crawler d ng t o ch ấ ả ữ ố ề ẽ ế ừ ạ ỉ
m c cho trang c a b n. M t khách hàng c a tôi b t đ u v i ch 300 nghìn ụ ủ ạ ộ ủ ắ ầ ớ ỉ
trang đ c t o ch m c. Nh ng sau khi kh c ph c các v n đ liên quan t iượ ạ ỉ ụ ư ắ ụ ấ ề ớ
qu ng cáo thì con s sau đó th ng xuyên là hàng tri u.ả ố ườ ệ Qu ng cáo t ả ự
b n thân nó không ph i là 1 v n đ nh ng chúng có th gây ra nhi u ả ả ấ ề ư ể ề
v n đ n u b n không bi t s d ng 1 cách thông minh.ấ ề ế ạ ế ử ụ
#3. Top Heavy - Nh ng trang web n ng nữ ặ ề
Năm 2012, Google tuyên b thu t toánố ậ "Top Heavy", đ c thi t k đ ượ ế ế ể
ngăn không cho các website thu c top "n ng" v i nhi u qu ng cáo đ c ộ ặ ớ ề ả ượ
phép leo lên các th h ng cao trong b tìm ki m c a mình. Thay đ i g n ứ ạ ộ ế ủ ổ ầ
đây c a Google trong lu t Adsense cho th y r ng có th bây gi h đã nhìnủ ậ ấ ằ ể ờ ọ
trang theo cách khác. Thay vì gi i h n 3 đ n v Adsense trên m i trang, ớ ạ ơ ị ỗ
Google bây gi s có cái nhìn tiêu c c v i nh ng "trang ch a nhi u qu ng ờ ẽ ự ớ ữ ứ ề ả
cáo h n là n i dung". Nh ng đi u đó có nghĩa là gì?ơ ộ ư ề
Đi u đó có nghĩa là trang ch a nhi u qu ng cáo h n n i dung s có kh ề ứ ề ả ơ ộ ẽ ả
năng b h m c đánh giá (devaluation). V y nên khi xem trang, hãy đ ý ị ạ ứ ậ ể
xem n i dung hay qu ng cáo đang chi m u th và đ m b o ng i xem ộ ả ế ư ế ả ả ườ
th y đ c nhi u n i dung h n.ấ ượ ề ộ ơ
Đ m b o l ng qu ng cáo không v t quá n i dungả ả ượ ả ượ ộ
Hãy ghi nh là thu t toán này nhìn vào t ng th website, v y nên n u b n ớ ậ ổ ể ậ ế ạ
ch có 1 vài trang g p v n đ này thì đ ng lo l ng quá. Th nh ng n u b nỉ ặ ấ ề ừ ắ ế ư ế ạ
s d ng các m u qu ng cáo theo ki u template kh p n i trên trang c a ử ụ ẫ ả ể ở ắ ơ ủ
mình và ph n l n đ u cho th y qu ng cáo chi m nhi u ch h n thì b n sầ ớ ề ấ ả ế ề ỗ ơ ạ ẽ
c n ph i cân b ng l i chúng.ầ ả ằ ạ
#4. Xóa b t t c - Nh ng lo i qu ng cáo hoàn toàn không nên cóỏ ấ ả ữ ạ ả
M t vài ki u qu ng cáo c c kì khó ch u và ng i dùng s c tránh các ộ ể ả ự ị ườ ẽ ố
trang có nh ng ki u qu ng cáo này. Đó làữ ể ả video t phát (có ti ng ho c ự ế ặ
không ti ng), ti ng t phát không hi n th (disappearing auto-play) và ế ế ự ể ị
t nh t trong nhóm này là nh ng video t phát có ti ng không hi n ệ ấ ữ ự ế ể
th , t b t lên ngay c khi ng i dùng đã t t ti ng điị ự ậ ả ườ ắ ế .
M t l i khuyên là n u b n đang dùng b t kì lo i qu ng cáo nào trong ộ ờ ế ạ ấ ạ ả
nh ng lo i k trên thì hãy lo i b chúng ngay. Nói m t cách nghiêm túc, ữ ạ ể ạ ỏ ộ
b n không h có đ c l t khách quay l i nào nh b n nghĩ. Có l ng i ạ ề ượ ượ ạ ư ạ ẽ ườ
dùng ch c t t chúng đi và vô tình click ph i thôi. Th nh ng b n l i đang ỉ ố ắ ả ế ư ạ ạ
khi n h ph i b c mình. Vì v y, đ ng s d ng chúng, ngay c lo i ít khó ế ọ ả ự ậ ừ ử ụ ả ạ
ch u nh t là video không có ti ng.ị ấ ế
#5.Burn Rate - Th i gian tr c khi r i trangờ ướ ờ
Đây là khía c nh quan tr ng nh t khi nói v nh ng cách mà qu ng cáo phá ạ ọ ấ ề ữ ả
h y trang c a b n.ủ ủ ạ
Burn Rate là gì?
Burn Rate là m c đ nhanh hay ch m mà ng i dùng t t trang c a b n do ứ ộ ậ ườ ắ ủ ạ
tr i nghi m s d ng kém, đ c bi t là do qu ng cáo. T o ra trang t i ch m, ả ệ ử ụ ặ ệ ả ạ ả ậ
thi t k n ng n , ch n n i dung, ch a video t phát s khi n ng i dùng ế ế ặ ề ặ ộ ứ ự ẽ ế ườ
t t trang c a b n nhanh h n. Cũng nh th mà các d ch v ch n qu ng cáoắ ủ ạ ơ ờ ế ị ụ ặ ả
ngày càng tăng. Theo 1 báo cáo c a PageFair và Adobe,ủ m c thi t h i ứ ệ ạ
t ng doanh thu toàn c u do các qu ng cáo b ch n trong năm 2015 cổ ầ ả ị ặ ướ
tính là 21,8 t đô-laỉ. M t vài con s khác t báo cáo này bao g m:ộ ố ừ ồ
có thể bạn quan tâm
.jpg)
Lỗi khi quảng cáo website
6
882
379
PR truyền thông
6
(New)
.jpg)
Viết quảng cáo cho website
29
1.081
210
Tài liệu kinh doanh, tiếp thị khác
29
(New)
Một số cách kiểm tra tốc độ website
3
647
343
Tài liệu CNTT khác
3
(New)
CÁCH THỨC GIÚP TĂNG LƯỢNG TRUY CẬP WEBSITE
3
694
295
Marketing, bán hàng
3
(New)
Cách ngăn chặn website của bạn bị Referral Spam từ traffic2cash.xyz
5
629
284
An ninh, bảo mật
5
(New)
Hướng dẫn chặn và chuyển hướng website trên Win 8 bằng file Host
10
907
291
Tài liệu CNTT khác
10
(New)
Luận văn thạc sĩ: Khái quát về khai phá dữ liệu web, các kỹ thuật tríc...
26
905
350
Thạc sĩ cao học
26
(New)
Nghiên cứu sự tạo thành hạt hiếu khí trong xử lý nước thải giết mổ gia...
68
833
312
Kỹ thuật
68
(New)
thông tin tài liệu
Thực tế là quá nhiều quảng cáo thường có nghĩa là sẽ ít tiền hơn về lâu về dài. Vậy điều này xảy ra như thế nào? Quảng cáo có giết website của bạn hay không?
Mở rộng để xem thêm
tài liệu mới trong mục này
tài liệu hot trong mục này
tài liệu giúp tôi
Nếu bạn không tìm thấy tài liệu mình cần có thể gửi yêu cầu ở đây để chúng tôi tìm giúp bạn!
×
