Bài giảng nghiên cứu marketing của trường Đại học Đà Nẵng - Tailieu123.org

33. Gibert A. Churchill. . Gibert A. Churchill. Marketing Research: Methodological FoundationsMarketing Research: Methodological Foundations. Dryden Press, . Dryden Press, 19911991. .

44.. David, George. David, George. Marketing Research. Marketing Research. John Wilay & Sons, John Wilay & Sons, 19921992..

55. P.E. Green, D.S. Tull. . P.E. Green, D.S. Tull. Research for Marketing, Decisions. Research for Marketing, Decisions. Prentice Hall, Prentice Hall, 19901990..

66. Neil B. Holbert and Mark W. Speece. . Neil B. Holbert and Mark W. Speece. Practical Marketing Research, An Intergrated Global Practical Marketing Research, An Intergrated Global

Perspective.Perspective. Prentice Hall, Prentice Hall, 19931993..

77. Homewood, Thomas. . Homewood, Thomas. Marketing Research: text and cases. Marketing Research: text and cases. Irwin, Irwin, 19891989..

88. Philip Kotler.. Philip Kotler. Marketing Management Marketing Management -- Analysis, Planning, Implementation, and ControlAnalysis, Planning, Implementation, and Control, , 77th Edition. th Edition.

Prentice Hall, Prentice Hall, 19911991..

99. Gary l. Linlien, Philip Kotler and K. Sridhar Moorthy. . Gary l. Linlien, Philip Kotler and K. Sridhar Moorthy. Marketing Models.Marketing Models. Prentice Hall, Prentice Hall, 19921992..

1010. David J. Luck, Ronald S. Rubin.. David J. Luck, Ronald S. Rubin. Marketing ResearchMarketing Research. Prentice Hall, . Prentice Hall, 19871987..

1111. . Lê ThLê Thế ế GiGiớớii, , NguyNguyễễn Xuân n Xuân LãLãn. n. Nghiên cNghiên c

ứứ

u Marketingu Marketing ..NXB NXB GiáGiáo o dụdục, c, 19931993..

1212. . Lê ThLê Thế ế GiGiớớii, , NguyNguyễễn Xuân n Xuân LãLãn. n. Nghiên cNghiên c

ứứ

u Marketingu Marketing ..NXB NXB GiáGiáo o dụdục, c, 20022002..

1313. . Lê ThLê Thế ế GiGiớớii, , NguyNguyễễn Xuân n Xuân LãLãn,... n,... Nghiên cNghiên c

ứứ

u Marketingu Marketing –– Lý Lý thuythuyếết t và và ththựực c hàhànhnh. . NXB ThNXB Thốống kê, ng kê,

20062006..

March 28, 2014March 28, 2014 Le The Gioi, Ass. Prof, Dr.Le The Gioi, Ass. Prof, Dr. 33

I. KHÁI NIỆM CƠ BẢNI. KHÁI NIỆM CƠ BẢN

 NghiênNghiên cứucứu MarketingMarketing:: quáquá trìnhtrình thuthu thậpthập && phânphân tíchtích cócó

mụcmục đíchđích && hệhệ thốngthống nhữngnhững thôngthông tintin liênliên quanquan đếnđến việcviệc

xácxác địnhđịnh hoặchoặc đưađưa rara giảigiải pháppháp chocho cáccác vấnvấn đềđề liênliên quanquan

đếnđến lĩnhlĩnh vựcvực marketingmarketing..

 Tính hệ thống:Tính hệ thống: dữ liệu được dữ liệu được thu thập & phân tích logic; thu thập & phân tích logic;

khách quankhách quan -- kết quả nghiên cứu phản ánh đúng thực tại.kết quả nghiên cứu phản ánh đúng thực tại.

 Nghiên cứu phải đạt được những Nghiên cứu phải đạt được những mục tiêu định trướcmục tiêu định trước --

trước khi nghiên cứu, phải xác định mục tiêu, lập kế trước khi nghiên cứu, phải xác định mục tiêu, lập kế

hoạch nghiên cứu, lựa chọn phương pháp thu thập dữ hoạch nghiên cứu, lựa chọn phương pháp thu thập dữ

liệu... nhằm tránh lãng phí do việc nghiên cứu thiếu tập liệu... nhằm tránh lãng phí do việc nghiên cứu thiếu tập

trung, dàn trải trên nhiều chủ đề.trung, dàn trải trên nhiều chủ đề.

R e s e a r c h M a r k e t i n g

March 28, 2014March 28, 2014 Le The Gioi, Ass. Prof, Dr.Le The Gioi, Ass. Prof, Dr. 44

Nghiên cứu cơ bản

Là nghiên cứu để phát triển, mở rộng

kiến thức nói chung hoặc cho một

ngành nào đó nói riêng; tìm hiểu

những quy luật của tự nhiên hay

nghiên cứu một lý thuyết đã được

công nhận với mục đích phát triển

kiến thức mới.

HOẠT ĐỘNG NGHIÊN CỨUHOẠT ĐỘNG NGHIÊN CỨU

MARKETINGMARKETING

HOẠT ĐỘNG NGHIÊN CỨUHOẠT ĐỘNG NGHIÊN CỨU

MARKETINGMARKETING

Nghiên cứu ứng dụng

Ví dụ:

1.Nghiên cứu phân khúc thị trường

2.Nghiên cứu sản phẩm

3.Nghiên cứu giá sản phẩm

4.Nghiên cứu khuyến mãi

5.Nghiên cứu phân phối sản phẩm

March 28, 2014March 28, 2014 Le The Gioi, Ass. Prof, Dr.Le The Gioi, Ass. Prof, Dr. 55

Hoạt động nghiên cứuHoạt động nghiên cứuHoạt động nghiên cứuHoạt động nghiên cứu

MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU MARKETING:

•Nhận diện và xác định vấn đề

•Mô tả vấn đề đã được xác định

•Phát hiện mối quan hệ giữa các biến số trong

vấn đề nghiên cứu để đề ra giải pháp giải quyết.

NGHIÊN CỨU

MÔ TẢ

-Mô tả những đặc điểm

liên quan đến vấn đề

-giúp người tiến hành

xác định quy mô cuộc

ng/cứu

-dữ liệu thứ cấp, sơ cấp,

các mô hình giả định

NGHIÊN CỨU

THĂM DÒ

-xác định hoặc nhận

diện vấn đề

-thường sử dụng trong

gia đoạn đầu của tiến

trình nghiên cứu

-thường sử dụng dữ

liệu thứ cấp

NGHIÊN CỨU

NHÂN QUẢ

-nhằm phát hiện mối

quan hệ nhân quả

-với mục tiêu tìm ra giải

pháp giải quyết vấn đề

-mô hình phân tích giả

định hoặc mô hình thực

nghiệm

March 28, 2014March 28, 2014 Le The Gioi, Ass. Prof, Dr.Le The Gioi, Ass. Prof, Dr. 66

Nghiên cứu cơ bản:

Mở rộng ranh giới kiến thức.

Kết quả được công bố công khai.

Nghiên cứu ứïng dụng:

Giải quyết vấn đề cụ thể, đặc biệt hay để đưa ra quyết định

cho vấn đề cụ thể

Nghiên cứu Marketing là nghiên cứu ứng dụng,

Trợ giúp các nhà quản trị nhận diện vấn đề hoặc đưa ra

giải pháp trong lĩnh vực marketing.

có thể bạn quan tâm

Khảo sát ảnh hưởng của nồng độ và thời gian khử trùng đến tỷ lệ sống c...

Khóa luận tốt nghiệp: Thiết kế, xây dựng và phân tích tư liệu cho bài...

Nghiên cứu tổng quan cơ sở lí luận dạy học tích cực, các phương pháp d...

Nghiên cứu thực trạng quản lý quá trình đào tạo Y sĩ tại Trường Cao đẳ...

NGHIÊN CỨU CHIẾN LƯỢC MARKETING SẢN PHẨM SỮA RỬA MẶT CỦA BIORÉ

CÁC KỸ NĂNG MARKETING ONLINE

Nghiên cứu chiến lược Marketing sản phẩm Trà thảo mộc DrThanh

Đề thi môn marketing ngân hàng của trường Đại học mở TP HCM

thông tin tài liệu

Nghiên cứu Marketing: quá trình thu thập & phân tích có mục đích & hệ thống những thông tin liên quan đến việc xác định hoặc đưa ra giải pháp cho các vấn đề liên quan đến lĩnh vực marketing.  Tính hệ thống: dữ liệu được thu thập & phân tích logic; khách quan - kết quả nghiên cứu phản ánh đúng thực tại.  Nghiên cứu phải đạt được những mục tiêu định trước - trước khi nghiên cứu, phải xác định mục tiêu, lập kế hoạch nghiên cứu, lựa chọn phương pháp thu thập dữ liệu... nhằm tránh lãng phí do việc nghiên cứu thiếu tập trung, dàn trải trên nhiều chủ đề.

Mở rộng để xem thêm

tài liệu mới trong mục này

Tham khảo bài giảng xuất nhập khẩu

Bài giảng thẩm định dự án đầu tư

Bài giảng môn quản trị doanh nghiệp của Đại học Phạm văn Đồng

Tham khảo Bài giảng môn kinh tế lượng

Tham khảo giáo trình phân tích hoạt động kinh doanh

tài liệu hot trong mục này

Giáo trình Quản trị học của Đại học kinh tế quốc dân

BÀI GIẢNG: KINH TẾ DU LỊCH

Luận văn quản lý kho hàng

Chiến lược của Air Asia