CÁC BƯỚC QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN
Qu n tr marketing TR N PHI HOÀNGả ị Ầ
06 b cướ qu ng cáo tr c tuy nả ự ế
TTO - Xét v tính hi u qu và tính phân lo i, qu ng cáo tr c tuy n đem l i choề ệ ả ạ ả ự ế ạ
doanh nghi p nhi u c h i qu ng bá s n ph m t i khách hàng ti m năng m tệ ề ơ ộ ả ả ẩ ớ ề ộ
cách có ch n l c h n và v i m t m c chi phí h p lí h n so v i các s n ph mọ ọ ơ ớ ộ ứ ợ ơ ớ ả ẩ
qu ng cáo khác.ả
Tuy nhiên, còn m t thu n l i vô cùng l nộ ậ ợ ớ qu ng cáo tr c tuy n đem l i choả ự ế ạ
khách hàng mà ít ng i bi t t i n u ch a tr c ti p s d ng d ch v , đó là khườ ế ớ ế ư ự ế ử ụ ị ụ ả
năng cung c p các công c tr c tuy n nh m qu n lí và đánh giá hi u qu chi nấ ụ ự ế ằ ả ệ ả ế
d ch qu ng cáo. Đ th c hi n và qu n lý t t m t chi n d ch qu ng cáo tr cị ả ể ự ệ ả ố ộ ế ị ả ự
tuy n, b n nên xây d ng k ho ch theo 6 b c sau:ế ạ ự ế ạ ướ
B c 1: Xác đ nh m c tiêuướ ị ụ
Doanh nghi p ti n hành qu ng cáo nh m m c đích gì? Qu ng bá hình nh?ệ ế ả ằ ụ ả ả
Gi i thi u s n ph m m i? Tăng doanh thu?... Khi đã xác đ nh đ c m c tiêu,ớ ệ ả ẩ ớ ị ượ ụ
m i ho t đ ng trong chi n d ch s nh m h ng t i đ t đ c m c tiêu đó. V iọ ạ ộ ế ị ẽ ằ ướ ớ ạ ượ ụ ớ
nh ng chi n d ch qu ng cáo “dài h i”, hãy xác đ nh m c tiêu trong c ng n h nữ ế ị ả ơ ị ụ ả ắ ạ
và dài h n đ d dàng qu n lí và đánh giá hi u qu h n.ạ ể ễ ả ệ ả ơ
B c 2: L p k ho chướ ậ ế ạ
Đây là b c t i quan tr ng cho m t chi n d ch qu ng cáo thành công. K ho chướ ố ọ ộ ế ị ả ế ạ
càng chi ti t, qu n lí càng hi u qu . Các tiêu chí c n đ c xác đ nh rõ trong b nế ả ệ ả ầ ượ ị ả
k ho ch g m có thông đi p và đ i t ng ti p nh n qu ng cáo, ngân sách, th iế ạ ồ ệ ố ượ ế ậ ả ờ
gian ch y chi n d ch và hi u qu mong mu n thu đ c sau chi n d ch.ạ ế ị ệ ả ố ượ ế ị
B c 3: L a ch n hình th c qu ng cáoướ ự ọ ứ ả
Có r t nhi u hình th c qu ng cáo tr c tuy n đ b n l a ch n (Banner, Textấ ề ứ ả ự ế ể ạ ự ọ
link, Inline-text, Rich Media,…). M i hình th c qu ng cáo có nh ng u, nh cỗ ứ ả ữ ư ượ
đi m khác nhau,hãy l a ch n hình th c qu ng cáo d a trên m c đích đã đ t raể ự ọ ứ ả ự ụ ặ
cho chi n d ch. M t s tiêu chí c n xem xét khi l a ch n hình th c qu ng cáoế ị ộ ố ầ ự ọ ứ ả
tr c tuy n là kh năng phân lo i đ i t ng ti p nh n qu ng cáo, t l CTRự ế ả ạ ố ượ ế ậ ả ỉ ệ
(Click-through rate: T l click vào thông đi p qu ng cáo trên t ng s l n qu ngỉ ệ ệ ả ổ ố ầ ả
cáo xu t hi n) và cách tính chi phí.ấ ệ
Kh năng phân lo i đ i t ng ti p t t nh t hi n thu c v các hình th c qu ngả ạ ố ượ ế ố ấ ệ ộ ề ứ ả
cáo d a trên t khóa (Text link và Inline-text). Do qu ng cáo hi n ra ph thu cự ừ ả ệ ụ ộ
vào các t khóa đ c l a ch n nên n i dung qu ng cáo th ng g n v i nhu c uừ ượ ự ọ ộ ả ườ ầ ớ ầ
c a ng i truy c p h n. H n n a, do Text link và Inline-text là các hình th củ ườ ậ ơ ơ ữ ứ
qu ng cáo liên k t, chia s l i nhu n (ả ế ẻ ợ ậ Affiliate Advertising) trong đó các nhà
cung c p d ch v qu ng cáo gi vai trò trung gian nên các thông đi p qu ng cáoấ ị ụ ả ữ ệ ả
có kh năng đ c hi n th trên m t s l ng t ng đ i l n các website cũngả ượ ể ị ộ ố ượ ươ ố ớ
nh forum hay blog.ư
V ch s CTR, b n có th tham kh o t các báo cáo th ng kê hi u qu qu ngề ỉ ố ạ ể ả ừ ố ệ ả ả
cáo do các nhà cung c p d ch v ho c các nhà nghiên c u th tr ng cung c p.ấ ị ụ ặ ứ ị ườ ấ
CTR càng cao th ng đi đôi v i thông đi p qu ng cáo càng hi u qu . Đây làườ ớ ệ ả ệ ả
m t ch s khá nh y c m do nó ph thu c vào r t nhi u y u t : s n ph mộ ỉ ố ạ ả ụ ộ ấ ề ế ố ả ẩ
qu ng cáo, website đăng qu ng cáo, th i đi m, t khóa,…ả ả ờ ể ừ
Qu n tr marketing TR N PHI HOÀNGả ị Ầ
CTR bình quân c a m t s hình th c qu ng cáo tr c tuy n ph bi nủ ộ ố ứ ả ự ế ổ ế
Banner Pop-
up
In-
text
Text
link
Rich
media
CTR
(%) 0.2% 1 -
5%
3 -
8%
0.1 -
1% 1 - 5%
(Ch s CTR có tính ch t tham kh o)ỉ ố ấ ả
V cách tính chi phí qu ng cáo, đa s các nhà cung c p d ch v đ u tính theoề ả ố ấ ị ụ ề
m t trong s các cách d i đây:ộ ố ướ
• Chi phí c đ nh: Chi phí qu ng cáo tính theo th i gian đăng qu ng cáo (theoố ị ả ờ ả
tu n ho c theo tháng). Cách tính này càng ngày càng t ra kém hi u qu và ítầ ặ ỏ ệ ả
đ c khách hàng chào đón. Hi n trên th gi i còn r t ít qu ng cáo tr c tuy n ápượ ệ ế ớ ấ ả ự ế
d ng cách tính này nh ng t i Vi t Nam cáchụ ư ạ ệ này v n còn khá ph bi n, nh t làẫ ổ ế ấ
đ i v i qu ng cáo banner.ố ớ ả
• CPM (Cost per thousand Impression): Đây là cách tính chi phí d a trên s l nự ố ầ
qu ng cáo xu t hi n. Đây là cách tính chi phí hi u qu h n nhi u so v cáchả ấ ệ ệ ả ơ ề ớ
tính chi phí c đ nh do nó tính trên s l n ng i đ c ch đ ng m thông đi pố ị ố ầ ườ ọ ủ ộ ở ệ
qu ng cáo.ả
• CPC (Cost per Click): Đây là hình th c đang khá đ c a chu ng do nó dungứ ượ ư ộ
hòa gi a quy n l i c a bên bán và bên mua qu ng cáo. Ng i mua qu ng cáoữ ề ợ ủ ả ườ ả
có l i do ch ph i tr ti n khi ng i xem click vào thông đi p qu ng cáo, tuyợ ỉ ả ả ề ườ ệ ả
nhiên chi phí cho 1 l n click th ng khá cao và hi n t ng click gi đ ki mầ ườ ệ ượ ả ể ế
ti n ch a đ c gi i quy t tri t đ .ề ư ượ ả ế ệ ể
• CPA (Cost per Action): Ch a có nhà khai thác d ch v qu ng cáo nào Vi tư ị ụ ả ở ệ
Nam áp d ng tính chi phí theo cách này. Tr ti n cho các hành đ ng ti p theoụ ả ề ộ ế
c a khách hàng (nh đ t l nh mua bán, đăng kí tài kho n,…) là cách tính chi phíủ ư ặ ệ ả
hi u qu cho bên mua qu ng cáo nh ng ch có th áp d ng khi th ng m i đi nệ ả ả ư ỉ ể ụ ươ ạ ệ
t th c s phát tri n.ử ự ự ể
B c 4: Kí k t h p đ ng qu ng cáoướ ế ợ ồ ả
Xu h ng hi n t i c a th tr ng qu ng cáo tr c tuy n t i Vi t Nam là s hìnhướ ệ ạ ủ ị ườ ả ự ế ạ ệ ự
thành các nhà cung c p d ch v qu ng cáo trung gian thay cho vi c các chấ ị ụ ả ệ ủ
website ph i t khai thác qu ng cáo trên site c a mình. L a ch n nhà cung c pả ự ả ủ ự ọ ấ
d ch v qu ng cáo tr c tuy n chuyên nghi p cho chi n d ch c a mình đ ngị ụ ả ự ế ệ ế ị ủ ồ
nghĩa v i vi c b n s đ c t v n t t và chăm sóc t t h n. Bên c nh đó, v iớ ệ ạ ẽ ượ ư ấ ố ố ơ ạ ớ
nh ng h p đ ng có giá tr cao hay th i gian ch y qu ng cáo dài thì đ ng b quaữ ợ ồ ị ờ ạ ả ừ ỏ
công đo n đàm phán v giá (thông th ng luôn có khung chi t kh u t 5% đ nạ ề ườ ế ấ ừ ế
20% cho nh ng h p đ ng lo i này).ữ ợ ồ ạ
B c 5: Theo dõi và đánh giá hi u quướ ệ ả
Tính linh ho t là u đi m n i tr i c a qu ng cáo tr c tuy n. Vi c thay đ i n iạ ư ể ổ ộ ủ ả ự ế ệ ổ ộ
dung thông đi p và ngày gi ch y qu ng cáo luôn đ c ti n hành r t nhanhệ ờ ạ ả ượ ế ấ
chóng và thu n ti n. Nhi u hình th c qu ng cáo m i xu t hi n còn cho phépậ ệ ề ứ ả ớ ấ ệ
bên mua qu ng cáo theo dõi và qu n lí chi n d ch tr c ti p trên các tài kho n cáả ả ế ị ự ế ả
nhân.
Qu n tr marketing TR N PHI HOÀNGả ị Ầ
Hi n nay www.vietad.vn đã tri n khai ch c năng này khi cung c p các công cệ ể ứ ấ ụ
qu n líả bao g m ch c năng báo cáo th ng kê chi n d ch theo ngày gi , thay đ iồ ứ ố ế ị ờ ổ
website và t khóa qu ng cáo, đ nh m c và theo dõi chi phí,… Các thông s c nừ ả ị ứ ố ầ
quan tâm đ i v i lo i hình qu ng cáo Inline-text cũng đ c th ng kê khá chiố ớ ạ ả ượ ố
ti t, bao g m s l n hi n th , s l n click, CTR,...ế ồ ố ầ ể ị ố ầ
Đ i v i đa s các hình th c khác, bên mua qu ng cáo s đ c cung c p cácố ớ ố ứ ả ẽ ượ ấ
thông s c b n liên quan đ n l ng hi n th , click và IP. N u không đ c bênố ơ ả ế ượ ể ị ế ượ
cung c p d ch v h tr th ng kê v nh ng s li u này, b n hoàn toàn có th sấ ị ụ ỗ ợ ố ề ữ ố ệ ạ ể ử
d ng d ch v mi n phí Google Analytics theo c p nh t các b ng th ng kê chiụ ị ụ ễ ậ ậ ả ố
ti t v s l ng khách đã vi ng thăm website.ế ề ố ượ ế
B c 6: Báo cáo hi u quướ ệ ả
D a trên nh ng s li u đã có, vi c t ng k t và l p báo cáo v hi u qu c aự ữ ố ệ ệ ổ ế ậ ề ệ ả ủ
chi n d ch tr nên khá đ n gi n. Các s li u cho phép đánh giá b c đ u vế ị ở ơ ả ố ệ ướ ầ ề
m c đ hoàn thành m c tiêu đã đ ra tr c chi n d ch, t đó duy trì ho c đi uứ ộ ụ ề ướ ế ị ừ ặ ề
ch nh các tiêu chí đ chi n d ch ti p theo s đ t đ c hi u qu cao h n.ỉ ể ế ị ế ẽ ạ ượ ệ ả ơ
S ra đ i c a Internet m ra cho doanh nghi p các c h i kinh doanh m i. Cùngự ờ ủ ở ệ ơ ộ ớ
v i đó là hàng lo t nh ng ti n ích ngày càng đ c nâng c p t i đa đ ph c vớ ạ ữ ệ ượ ấ ố ể ụ ụ
doanh nghi p, ph c v c ng đ ng m t cách t t nh t. Hãy s d ng hi u quệ ụ ụ ồ ồ ộ ố ấ ử ụ ệ ả
nh ng gì qu ng cáo tr c tuy n đem l i cho b n đ tr thành ng i d n đ u, ítữ ả ự ế ạ ạ ể ở ườ ẫ ầ
nh t là trong lĩnh v c mà b n đang tham gia.ấ ự ạ
có thể bạn quan tâm
LỢI ÍCH CỦA QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN
5
698
293
Marketing, bán hàng
5
(New)
DN QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN
5
613
273
Marketing, bán hàng
5
(New)
QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN VÀ INTERNET TRONG BÁN HÀNG
5
846
315
Marketing, bán hàng
5
(New)
Nghiên cứu thiết lập một website về đào tạo trực tuyến và thi trắc ngh...
58
1.207
397
Kỹ thuật
58
(New)
Mở rộng hệ thống cổng thanh toán trực tuyến để dùng trong trường ĐHBK...
95
785
363
Kinh tế - Thương mại
95
(New)
Định tuyến và gán bước sóng trong mạng WDM và thực hiện mô phỏng định...
82
891
439
Kỹ thuật
82
(New)
Các bước để tạo quảng cáo Facebook
13
625
288
Tài liệu CNTT khác
13
(New)
Giới thiệu chung về bảo mật vô tuyến- Kiến trúc bảo mật mạng GSM và Ki...
104
1.053
376
Thạc sĩ cao học
104
(New)
thông tin tài liệu
06 BƯỚC QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN
Mở rộng để xem thêm
từ khóa liên quan
tài liệu mới trong mục này
tài liệu hot trong mục này
tài liệu giúp tôi
Nếu bạn không tìm thấy tài liệu mình cần có thể gửi yêu cầu ở đây để chúng tôi tìm giúp bạn!
×
