CÁC THUẬT NGỮ CƠ BẢN TRONG THƯƠNG HIỆU
Thuật ngữ Thưong hiệu
B n S c Th ng Hi u(Brand Identity)ậ ắ ươ ệ
T ng h p t t c các ho t đ ng marketing, đ c bi t là truy n thông marketing, th hi n tính cáchổ ợ ấ ả ạ ộ ặ ệ ề ể ệ
Th ng hi u và l i ích Th ng hi u theo cách nhìn c a Công ty. (Xem thêm hình nh Th ng Hi u).ươ ệ ợ ươ ệ ủ ả ươ ệ
D i Quan H Cùa Th ng Hi u (Brand Relationship Spectrum)ả ệ ươ ệ
M t lo t nh ng cách th c mà Công ty có th phân b c c u Th ng hi u c a mình, t m t nét b n ộ ạ ữ ứ ể ố ơ ấ ươ ệ ủ ừ ộ ả
s c Th ng hi u đ n gi n cho nh ng s n ph m g n gũi nhau cho đ n m t chùm g m nh ng Th ng ắ ươ ệ ơ ả ữ ả ẩ ầ ế ộ ồ ữ ươ
Hi u khác nhau dành cho nh ng s n ph m khác nhau.ệ ữ ả ẩ
Giám Đ c Qu n Lý Tài S n Th ng Hi u (Brand Equity Manager)ố ả ả ươ ệ
M t trong vài ch c v dùng cho ng i đ c lãnh đ o hàng đ u c a công ty b nhi m, ch u trách nhi m ộ ứ ị ườ ượ ạ ầ ủ ổ ệ ị ệ
th c hi n chi n l c th ng hi u cho toàn công ty và có toàn quy n quy t đ nh đ i v i b n s c th ng ự ệ ế ượ ươ ệ ề ế ị ố ớ ả ắ ươ
hi u.ệ
Hàng Hoá (Commodities)
Nh dã đ c đ nh nghĩa trong cu n sách này, đó là b t kỳ s n ph m hay d ch v nào đ c bán ra theo ư ượ ị ố ấ ả ẩ ị ụ ượ
cách mà t i th i đi m bán, ng i mua cu i cùng không nh n bi t đ c ai là nhà s n xu t ra nó.ạ ờ ể ườ ố ậ ế ượ ả ấ
Hình nh Th ng Hi u (Brand Image)Ả ươ ệ
T ng h p t t c nh ng n t ng v công ty trong tâm trí c a khách hàng .(Xem thêm b n s c th ngổ ợ ấ ả ữ ấ ượ ề ủ ả ắ ươ
hi u)ệ
Khách Hàng M c Tiêu (Target Audience)ụ
Đ i t ng chính đóng góp ph n l n vào doanh thu cùa công ty. Khách hàng m c tiêu cũng có th ố ượ ầ ớ ụ ể
đ c phân chia thành khách hàng ch y u và khách hàng th y u.ươ ủ ế ứ ế
Ki u Ch C a Th ng Hi u ( Brand Typeface)ể ữ ủ ươ ệ
Ki u ch ,õ hay phông ch đ c dùng trong h u h t các hình th c truy n thông marketing c a m t ể ư ữ ượ ầ ế ứ ề ủ ộ
th ng hi u.ươ ệ
L i ích C a Th ng Hi u (Brand Promise)ợ ủ ươ ệ
Nh ng l i ích ti m n , đ c bi t là nh ng l i ích v m t c m xúc, mà khách hàng c a m t ữ ợ ề ẩ ặ ệ ữ ợ ề ặ ả ủ ộ
th ng hi u luôn tin t ’ng th ng hi u đó s mang l i cho h .ươ ệ ưỏ ươ ệ ẽ ạ ọ
M u (Logotype)ầ
Mau thi t k đ ho đ c s d ng nh t quán dùng đ nh n bi t ho c “t o d u hi u” cho s n ph m ế ế ồ ạ ượ ử ụ ấ ể ậ ế ặ ạ ấ ệ ả ẩ
và các hình th c truy n thông c a công ty. M t m u logo ho c m t logo có th bao g m các ki u ch ứ ề ủ ộ ẫ ặ ộ ể ồ ể ữ
có th đ c đ c thành tê ki u ch k t h p v i các y u t hình nh t ng tr ng hay tr u t ng, ho cể ọ ượ ạ ể ữ ế ợ ớ ế ố ả ượ ư ừ ượ ặ
đôi khi, ch g m nh ng y u t hình nh mà không có ch i kèm.ỉ ồ ữ ế ố ả ữ ổ
M u Th ng Hi u ( Brand Format)ẩ ươ ệ
M t “cong th c” hình nh đ c các nhà thi t k s d ng đ s p x p m t cách nh t quán nh ng y u tộ ứ ả ượ ế ế ử ụ ể ắ ế ộ ấ ữ ế ố
đ ho cho t t c các hình th c truy n thông c a th ng hi u. Nó bao g m ch vi t, đ u đ , t a đ ,ồ ạ ấ ả ứ ề ủ ươ ệ ồ ữ ế ầ ề ự ề
thuy t minh, nh ch p, minh ho , bi u đ và các y u t trang trí khác. Nó th hi n t i đa b n s c c aế ả ụ ạ ể ồ ế ố ể ệ ố ả ắ ủ
th ng hi u.ươ ệ
M R ng Th ng Hi u ( Brand Exttension)ờ ộ ươ ệ
Ởm t m c đ nh t đ nh, đó là vi c m r ng dòng s n ph m hay d ch v c a m t th ng hi u. ’ m t ộ ứ ộ ấ ị ệ ờ ộ ả ẩ ị ụ ủ ộ ươ ệ Ồ ộ
m c đ khác, đó l vi c phát tri n ho c chuy n đ i tích cách c a m t th ng hi u.ứ ộ ả ệ ể ặ ể ổ ủ ộ ươ ệ
Nghiên C u Th Tr ng (Market Reseach)ứ ị ườ
Qúa trình x lý thông tin có h th ng và khách quan nh m gi m b t r i ro khi đ a ra nh ng quy t ử ệ ố ằ ả ớ ủ ư ữ ế
đ nh v marketing.ị ề
Nhãn Hi u (Trademark)ệ
Xem ph n M u th ng hi u. N u đ c đăng ký s h u trí tu h p l , nó s đ c g i là m t "Nhãn ầ ẫ ươ ệ ế ượ ở ữ ệ ợ ệ ẽ ượ ọ ộ
hi u đã đãng ký”.ệ
S n Ph m (Products)ả ẩ
Nh đã đ c đ nh nghĩa trong cu n sách này, đó là b t kỳ s n ph m hay d ch v nào đ c bán ra theoư ượ ị ố ấ ả ẩ ị ụ ượ
cách mà t i thó’i đi m bán, ng i mua cu i cùng có th nh n bi t đ c nhà s n xu t ra nó song v nạ ể ườ ố ể ậ ế ượ ả ấ ẫ
ch a coi đó là m t Th ng hi u.ư ộ ươ ệ
Tên Th ng Hi u (Brand Name)ươ ệ
Tên g i đ c m t công ty s d ng đ gi i thi u s n ph m và ph n ánh Tính cách Th ng hi u c a ọ ượ ộ ử ụ ể ớ ệ ả ẩ ả ươ ệ ủ
mình . Tên Th ng hi u th ng không ph i là tên chính th c c a công ty.ươ ệ ườ ả ứ ủ
Th ng Hi u (Brand)ươ ệ
T ng h p t t ca các y u t v t ch t, th m m , lý l và c m xúc c a m t s n ph m, ho c m t dòng ổ ợ ấ ể ố ậ ấ ẩ ỹ ẽ ả ủ ộ ả ẩ ặ ộ
s n ph m, bao g m b n thân s n ph m, tên g i, logo, “hình nh” và m i s th hi n hình nh, d n ả ẩ ồ ả ả ẩ ọ ả ọ ự ể ệ ả ầ
qua th i gian đ c t o d ng rõ ràng trong tâm trí khách hàng nh m thi t l p m t ch đ ng t i đó.ờ ượ ạ ự ằ ế ậ ộ ỗ ứ ạ
Tính Cách Th ng Hi u (Brand Personality)ươ ệ
T p h p nh ng nét c m xúc đ c dùng đ đ nh hình th ng hi u.ậ ọ ữ ả ượ ể ị ươ ệ
Trung Thành V i Th ng Hi u (Brand Loyalty)ớ ươ ệ
Đ c đi m c a nh ng khách hàng th ng xuyên ch n m t th ng hi u cùng v i th i gian, do đó khi n ặ ể ủ ữ ườ ọ ộ ươ ệ ớ ờ ế
cho doanh thu và l i nhu n c a th ng hi u y d d đoán h n.ợ ậ ủ ươ ệ ấ ễ ự ơ
Truy n Thông Đ ng (Dynamic Media)ề ộ
Bao g m nh ng hình th c truy n thông nh qu ng cáo trên báo và t p chí, qu rg cáo trên truy n ồ ữ ứ ề ư ả ạ ả ề
hình, bi n hi u, t b m gi i thi u, trang web và hình th c tr ng bày t i đi m bán, làể ệ ờ ướ ớ ệ ứ ư ạ ể
nh ng th có th thay đ i th ng xuyên đ ng bi n v i tình hình th tr ng và nh ng sáng ki nữ ứ ề ồ ườ ể ứ ế ớ ị ườ ữ ế
m i cho th ng hi u.ớ ươ ệ
Truy n Thông Marketing (Marketing Communications)ề
T t c các d ng truy n thông c a công ty h ng t i đ i t ng khách hàng c a mình. Truy n thông ấ ả ạ ề ủ ướ ớ ố ượ ủ ề
marketing có th th hi n c b ng l i và hình nh, n bao g m t nh ng t m danh thi p cho đ n các ể ể ệ ả ằ ờ ả ỏ ồ ừ ữ ấ ế ế
ch ng trình qu ng cáo trên truy n hình.ươ ả ề
Truy n Thông Tĩnh (Static Media)ề
Bao g m nh ng hình th c truy n thông nh văn phòng ph m, danh thi p, m u ci y t kinh doanh, tài ồ ữ ứ ề ư ẩ ế ẫ ấ ờ
li u v s n ph m hay ph ng ti n đi l i c a công ty, là nh ng th ít thay đ i theo th i gian và có th ệ ề ả ẩ ươ ệ ạ ủ ữ ứ ổ ờ ể
thi t k theo m u chu n.ế ế ẫ ẩ
Xây D ng Th ng Hi u (Branding)ự ươ ệ
Chi n l c và nh ng ho t đ ng có d tính nh m đ bi n m t s n ph m ho c d ch v tr thành ế ượ ữ ạ ộ ự ằ ể ế ộ ả ẩ ặ ị ụ ờ
th ng hi u.ươ ệ
Richard Moore
có thể bạn quan tâm
Khóa luận: ĐH An Giang- Thương hiệu EXIMBANK và kế hoạch quảng bá thươ...
105
766
328
Kinh tế - Thương mại
105
(New)
Vai trò của PR trong quảng bá thương hiệu
3
770
360
PR truyền thông
3
(New)
Mẹo và Thủ thuật đơn giản với hiệu ứng động trong PowerPoint
22
854
298
Tài liệu CNTT khác
22
(New)
Hiểu lầm ý trong quá trình thương thuyết
5
963
384
Kỹ năng đàm phán
5
(New)
Tìm hiểu những yếu tố cấu thành hệ thống nghệ thuật trong sáng tác của...
92
679
291
Báo cáo, luận văn khác
92
(New)
KHẢ NĂNG THẤU CẢM TRONG VIỆC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
2
834
353
Marketing, bán hàng
2
(New)
Đánh giá hiệu quả hoạt động tín dụng Công Thương nghiệp tại Ngân hàng...
75
700
273
Kinh tế quản lý
75
(New)
nghệ thuật trần thuật trong những đứa con trong gia đình
6
2.694
727
Giáo án, bài giảng lớp 12
6
(New)
thông tin tài liệu
Bận Sắc Thương Hiệu(Brand Identity)
Tổng hợp tất cả các hoạt động marketing, đặc biệt là truyền thông marketing, thể hiện tính cách
Thương hiệu và lợi ích Thương hiệu theo cách nhìn của Công ty. (Xem thêm hình ảnh Thương
Hiệu).
Dải Quan Hệ Cùa Thương Hiệu (Brand Relationship Spectrum)
Một loạt những cách thức mà Công ty có thể phân bố cơ cấu Thương hiệu của mình, từ một nét
bản sắc Thương hiệu đơn giản cho những sản phẩm gần gũi nhau cho đến một chùm gồm
những Thương Hiệu khác nhau dành cho những sản phẩm khác nhau.
Giám Đốc Quản Lý Tài Sản Thương Hiệu (Brand Equity Manager)
Một trong vài chức vị dùng cho người được lãnh đạo hàng đầu của công ty bổ nhiệm, chịu trách
nhiệm thực hiện chiến lược thương hiệu cho toàn công ty và có toàn quyền quyết định đối với
bản sắc thương hiệU
Mở rộng để xem thêm
tài liệu mới trong mục này
tài liệu hot trong mục này
tài liệu giúp tôi
Nếu bạn không tìm thấy tài liệu mình cần có thể gửi yêu cầu ở đây để chúng tôi tìm giúp bạn!
×
