CẦN LÀM GÌ ĐỂ CÓ MỘT SLOGAN HAY
Làm gì đ ể có một câu Slogan hay
Đ ể có đ cượ một slogan hay, ngoài v iệ c đắu tư v ề chất xám còn phải có sự đầu tư
v ề quảng cáo liên tục với những chiên lư ợc dài hạn . Chính vì vậy, khi có đ cượ m ột
slogan đứng đ cượ trong tâm trí khách hàng, slogan đó đã trở thành một tài sản vô giá
đ cượ vun đắp bằng thời gian, tiền b ạ c và uy tín của công ty. Slogan - khẩu hiệu
thương m ại, nguyên nghĩa cố là
ti ng hô tr c khi xung tr n c a nh ng chi n binh Scotland. Ngày nay trong th ng m i, slogan ế ưố ậ ủ ữ ế ươ ạ
đ c hi u nh là kh u hi u th ng m i c a m t công ty. Slogan th ng đ c coi là m t ph n tài ượ ể ư ẩ ệ ươ ạ ủ ộ ườ ượ ộ ầ
s n vô hình c a công ty dù r ng nó ch là m t câu nói. Đ có đ c m t slogan hay, ngoài vi c ả ủ ằ ỉ ộ ể ượ ộ ệ
đ u ầtư v ch t xám còn ph i có s đ u ề ấ ả ự ầ tư v qu ng cáo liên t c v i nh ng chi n l c dài h n. ề ả ụ ớ ữ ế ượ ạ
Chính vì v y, khi có đ c m t slogan đ ng đ c trong tâm trí khách hàng, slogan đó đă tr thành ậ ượ ộ ứ ượ ở
m t tài s n vô giá đ c vun đ p b ng th i gian, ti n b c và uy tín c a công ty.ộ ả ượ ắ ằ ờ ề ạ ủ
M t slogan hay ph i h i t đ c m t s y u t sau:ộ ả ộ ụ ượ ộ ố ế ố
Th nh t là m c tiêu. M t slogan khi đ c tung ra ph i mang m t m c tiéu nh t đ nh và h ngứ ấ ụ ộ ượ ả ộ ụ ấ ị ướ
đ n m c tiêu đó. Ví nh khi Pepsi ra đ i thì Coca Cola đă là m t ng i kh ng l trong ngành gi iế ụ ư ờ ộ ườ ổ ồ ả
khát r i. Mu n phát tri n đ c thì ph i có m t slogan nh m đ n m t m c tiêu là l y l i đ c thồ ố ể ượ ả ộ ắ ế ộ ụ ấ ạ ượ ị
ph n t Coca Cola. Hãng n c gi i khát Pepsi đã l y slogan là: "Generation Next" (Th h ti pầ ừ ướ ả ấ ế ệ ế
n i), ý nói đó là m t lo i n c u ng c a th h m i và ng m ý chê bai đ i th tr c ti p Coca Colaố ộ ạ ướ ố ủ ế ệ ớ ầ ố ủ ự ế
là lo i đ u ng c l sĩ. V i slogan hay mang trong mình m c tiêu rõ ràng là đánh vào khách hàngạ ồ ố ổ ỗ ố ụ
tr tu i, Pepsi đã thu hút đ c ph n đông gi i tr và v n vai tr thành m t đ i th đáng g m c aẻ ổ ượ ầ ỏ ẻ ươ ở ộ ố ủ ờ ủ
Coca Cola.
Th hai là ng n g n. M t slogan hay luôn ph i là m t slogan ng n g n. d hi u, d đ c. V iứ ắ ọ ộ ả ộ ắ ọ ễ ể ễ ọ ớ
nhi m v ph i đi vào ti m th c c a khách hàng, không ai đi xây d ng m t slogan dài d ng d cệ ụ ả ề ứ ủ ự ộ ằ ặ
đ y đ toàn b v tính năng, tác d ng, đim u vi t c a s n ph m c , b i khách hàng s ch ng aiầ ủ ộ ề ụ ư ệ ủ ả ẩ ả ở ẽ ẳ
b công đi nh m t slogan dài lõng thõng nh v y. Cà phê Trung Nguyên đă ph i b slogan dàiỏ ớ ộ ư ậ ả ỏ
cũ: "Mang l i ngu n c m h ng sáng t o m i" b ng "Kh i ngu n sáng t o". Qu th c slogan sauạ ồ ả ứ ạ ớ ằ ơ ồ ạ ả ự
ng n g n, n t ng và d nh h n nhi u.ắ ọ ấ ượ ễ ớ ơ ề
Th ba là không ph n c m. Slogan ph i tuy t đ i tránh nh ng t ng có th gây ph n c m ho cứ ả ả ả ệ ố ữ ừ ữ ể ả ả ặ
xúc ph m đ n ng i khác cho dù đó ch là m t b ph n khách hàng r t nh . Nhà cung c p d chạ ế ườ ị ộ ộ ậ ấ ỏ ấ ị
v chuy n phát nhanh DHL đã t ng m c l i này khi tung ra m t slogan gây m t n t ng khôngụ ể ừ ắ ỗ ộ ộ ấ ượ
t t: "Đ n ch m g m x ng".ố ế ậ ậ ươ
Th ứtư, c n nh n m nh vào ầ ấ ạ lợi ích s n ph m. Slogan ph i th hi n ả ẩ ả ể ệ được tính năng và lợi ích khi
khách hàng s d ng s n ph m. Ví ih : "Connecting People" (K t n i m i ng i) c a hãng đi nử ụ ả ẩ ư ế ố ọ ườ ủ ệ
tho i di đ ng Nokia hay "Luôn luôn l ng nghe. Luôn luôn th u hi u" c a hãng b o hi mạ ộ ắ ấ ể ủ ả ể
qu cốtếPrudential.
Tuy nhiên nh ng đi u ki n trên ch là nh ng đi u ki n c b n. M t slogan thành công ph i mangữ ề ệ ỉ ữ ề ệ ơ ả ộ ả
trong mình thông đi p n t ng và kh i g i đ c trí t ng t ng c a khách hàng v s n ph mệ ấ ượ ơ ợ ượ ưở ượ ủ ề ả ẩ
c a mình. Hãng đ th i trang qu n áo lót ph n Victoria Secret đã có m t slogan r t hay b ngủ ồ ờ ầ ụ ữ ộ ấ ằ
m t câu h i: "What is sexy?" (G i c m là gì?), s n ph m đ th thao c a t p đoànộ ỏ ợ ả ả ẩ ồ ể ủ ậ
Nike cũng đ c c t cánh cùng v i m t slogan đ c đánh giá là thành công nh t m i thòi đ i:ượ ấ ớ ộ ượ ấ ọ ạ
"Just Do It!" (Hãy làm đi u đó!).ề
Nh ng doanh nghi p th ng m i n c ta ch a m y có s đ u t quan tâm v slogan. Đi u đóữ ệ ươ ạ ở ướ ư ấ ự ầ ư ề ề
có th d dàng th y đ c là còn có quá ít công ty có slogan hay. Có công ty có slogan nh ngể ễ ấ ượ ư
slogan đó còn ch a chuyên nghi p. Th m chí có công ty còn ch a có slogan. Xây d ng m tư ệ ậ ư ự ộ
slogan hay là m t vi c làm c n thi t c a m i công ty trong quá trình thu hút khách hàng và h iộ ệ ầ ế ủ ỗ ộ
nh p qu c t hi n nay. M t s công t n c ta đã có slogan khá thành công nh slogan c a Côngậ ố ế ệ ộ ố ỵ ướ ư ủ
ty Biti's: "Nâng niu bàn chân Vi t". Tuy nhiên đó còn là s ít. Mong r ng trong t ng lai g n, cácệ ố ằ ươ ầ
công ty trong n c s quan tâm nhi u h n đ n nh ng tài s n vô hình c a công ty nh th ngướ ẽ ề ơ ế ữ ả ủ ư ươ
hi u, logo và dĩ nhiên là c slogan n a.ệ ả ử
Slogan MỞ
Nhi u khi cách nói th ng, tr c ti p l i không thu hút s chú ý, gây n t ng m nh b ng cách di nề ẳ ự ế ạ ự ấ ượ ạ ằ ễ
đ t n d , đa nghĩa. Slogan - trong nhi u tr ng h p - là d n ch ng sinh đ ng.ạ ẩ ụ ề ườ ợ ẫ ứ ộ
Có l ch ng c n ph i đi u tra ho c th ng kê cũng th y đ c trong hàng ngàn doanh nghi p chẽ ẳ ầ ả ề ặ ố ấ ượ ệ ỉ
m t s ít có slogan đ c đông đ o ng i tiêu dùng nh đ n. Còn đ i đa s đã b chìm ng p, r iộ ố ượ ả ườ ớ ế ạ ố ị ậ ơ
r ng trong c r ng kh u hi u qu ng cáo.ụ ả ừ ẩ ệ ả
Slogan th ng đ c hi u nh m t kh u hi u, nh ng l i là kh u hi u c a m t doanh nghi p. Nó làườ ượ ể ư ộ ẩ ệ ư ạ ẩ ệ ủ ộ ệ
s t gi i thi u, t qu ng cáo; à m t thông đi p g i đ n đ i t ng tièu dùng đã xác đ nh, d iự ự ớ ệ ự ả ỉ ộ ệ ử ế ố ượ ị ướ
hình th c c đ ng.ứ ổ ộ
Cùng lúc, nó ph i “nói” cho ng i tiêu dùng bi t đ c đi m, u đi m c a s n ph m, doanh nghi p,ả ườ ế ặ ể Ư ể ủ ả ẩ ệ
v nh ng l i ích và s hài lòna mà nó mang đ n cho khách hàng... (h n nhiên không kh i c ngề ữ ợ ự ế ẳ ỏ ườ
đi u ít nhi u do yêu c u qu ng cáo, ti p th ). Và t t c nh ng n i dung y l i ch đ c phép góiệ ề ầ ả ế ị ấ ả ữ ộ ấ ạ ỉ ượ
ghém trong vài t ng n ng i, d đ c, d nh .ừ ắ ủ ễ ọ ễ ố
Nói cách khác, slogan là m t hình th c di n đ t cô đ ng, giàu ý nghĩa và t o n t ng t t, m nhộ ứ ễ ạ ọ ạ ấ ượ ố ạ
m . Dùng r t ít t đ nói đ c r t nhi u đi u. Nh ng yêu c u ng t nghèo nh v y đ t ng i vi tẽ ấ ừ ể ượ ấ ề ề ữ ầ ặ ư ậ ặ ườ ế
slogan tr c hai kh năng: ho c t p trung nh n m nh các ph m ch t c a m t s n ph m, th ngướ ả ặ ậ ấ ạ ẩ ấ ủ ộ ả ẩ ươ
hi u; ho c tìm cách v t ra kh i nh ng khía c nh c th c a m t s n ph m đ nói đ n ý nghĩa vàệ ặ ượ ỏ ữ ạ ụ ể ủ ộ ả ẩ ể ế
các giá tr ngoài v l ch t do nó mang l i: ni m thích thú, n i c v ng, say mê, m t phong cáchị ậ ấ ạ ề ỗ ướ ọ ộ
s ng...ố
V i tr ng h p đ u, ng i ta th ng dùng các c m t mang tính khái quát v ph m ch t c a m tớ ườ ợ ầ ườ ườ ụ ừ ề ẩ ấ ủ ộ
s n ph m, th ng hi u, ki u nh : “ch t l ng cao”, “ch t l ng tuy t h o”, “uy tín hàng đ u”,ả ẩ ươ ệ ể ư ấ ượ ấ ượ ệ ả ầ
“ng i b n đáng tin c y”, "s n ph m c a th i đ i”, (c a th k ), “b n - đ p - r ”... Nh ng khi sườ ạ ậ ả ẩ ủ ờ ạ ủ ế ỷ ề ẹ ẻ ư ử
d ng cách di n đ t này ng i ta s g p ph i nguy c trùng l p, sáo mòn vì nh ng c m t cóụ ễ ạ ườ ẽ ặ ả ơ ặ ữ ụ ừ
nghĩa chung chung đó có th dùng cho h u h t các s n ph m, th ng hi u và trên th c t đã cóể ầ ế ả ẩ ươ ệ ự ế
r t nhi u doanh nghi p s d ng, nhi u đ n đ nhàm chán.ấ ề ệ ử ụ ề ế ộ
Không có cá tính, không th hi n b n s c riêng, nh ng slogan nh v y không th “th ” n i!ể ệ ả ắ ữ ư ậ ể ọ ổ
Cách th hai đòi h i ng i vi t slogan ph i r t sáng t o. H không nói th ng mà th ng ch nứ ỏ ườ ế ả ấ ạ ọ ẳ ườ ọ
cách nói gián ti p, đ cao m t cách kín đáo có v nh m h mà l i là kh ng đ nh. H không môế ề ộ ẻ ư ơ ồ ạ ẳ ị ọ
t , xác đ nh tr c ti p mà m đ ng cho s tìm hi u, khám phá ý nghĩa c a slogan mà cũng là c aả ị ự ế ở ườ ự ể ủ ủ
s n ph m, th ng hi u đó. Và chính quá trình c m nh n, đ ng não này s khi n câu slogan ngàyả ẩ ươ ệ ả ậ ộ ẽ ế
càng in đ m trong trí ng i đ c (hay ng i nghe).ậ ườ ọ ườ
M t trong các ph ng pháp chính đây là “g i” thay vì “t th c” - nh thu t ng c a lý lu n vănộ ươ ở ợ ả ự ư ậ ữ ủ ậ
h c. “G i” b ng cách s d ng hình nh n d , bi u c m, các c u trúc t ng đa nghĩa, cách nóiọ ợ ằ ử ụ ả ẩ ụ ể ả ấ ừ ữ
b l ng... Th c ra, cách di n đ t này ch ng m i m gì. Trong th ca - đ c bi t là th Đ ng Trungỏ ử ự ễ ạ ẳ ớ ẻ ơ ặ ệ ơ ườ
Qu c, th Haiku Nh t B n và ca dao, t c ng Vi t Nam - ta có th b t g p nhi u d n ch ng sinhố ơ ậ ả ụ ữ ệ ể ắ ặ ề ẫ ứ
đ ng cho ph ng pháp này.ộ ươ
T t nhiên, slogan không th là s đánh đ do đó dù l ng l , tr u t ng đ n đâu, nó v n ph i g iấ ể ự ố ử ơ ừ ượ ế ẫ ả ợ
nh , làm liên t ng đ n nét đ c tr ng nào đó c a s n ph m ho c c a doanh nghi p. Trong th cớ ưở ế ặ ư ủ ả ẩ ặ ủ ệ ự
t đ có nh ng slogan hay: th ng đ c m i ng i nh đ n. Phân tích các tr ng h p này có thế ả ữ ườ ượ ọ ườ ớ ế ườ ợ ể
th y kh năng “g i” r t l n c a nó.ấ ả ợ ấ ớ ủ
Triumph ch ng h n. Nhãn hi u trang ph c lót cao c p này tung ra câu slogan đ c đáo: “Triumph -ẳ ạ ệ ụ ấ ộ
Th i trang và h n th n a’. H p th i trang? Đã đành. Còn "h n th n a” - t c là h n c chuy nờ ơ ế ữ ợ ờ ơ ế ữ ứ ơ ả ệ
th i trang? Nh ng đó là gì? Câu b l ng. Nó bu c ng i ta ph i tò mò, tìm cách gi i thích, đoánờ ư ỏ ử ộ ườ ả ả
đ nh. Ph i chăng slogan mu n nh n m nh r ng, Triumph không ch là m t nhãn hi u th i trang màị ả ố ấ ạ ằ ỉ ộ ệ ờ
còn là d u hi u c a ng i bi t cách ăn m c, c a s sành đi u?ấ ệ ủ ườ ế ặ ủ ự ệ
M t tr ng h p khác: Yomost (c a Dutch Lady). Câu “M t c m giác r t Yomost” đ c lên nghe l ngộ ườ ợ ủ ộ ả ấ ọ ử
l , m h , g i s tò mò. Có c 1.001 c m giác “R t Yomost" là c m giác gì? Đi kèm slogan nàyơ ơ ồ ợ ự ả ả ấ ả
còn có c hình nh tĩnh ho c đ ng th hi n tr ng thái vui t i, s ng khoái c a các b n tr xinhả ả ặ ộ ể ệ ạ ươ ả ủ ạ ẻ
đ p khi dùng s a Yomost, nh m t s minh h a. Nh ng dù sao, slogan và các hình nh này v nẹ ữ ư ộ ự ọ ư ả ẫ
là m t s đ ng cho m i c m nh n, gi i thích theo chi u h ng tích c c.ộ ự ể ỏ ọ ả ậ ả ề ướ ự
Cũng có nhi u tr ng h p slogan có d ng c u trúc kh ng đ nh. Nh ng th t ra, xem xét k về ườ ợ ạ ấ ẳ ị ư ậ ỹ ề
ýnghĩa n i dung thì nó v n là m t c u trúc m , d n d t trí t ng t ng c a ng i nghe. Ch ng ộ ẫ ộ ấ ở ẫ ắ ưở ượ ủ ườ ẳ
h n nhãn hi u Aquafina: "Aquafina - ph n tinh khi t nh t c a b n”.ạ ệ ầ ế ấ ủ ạ
Thay vì nói dài dòng: ch t l ng v sinh, đ an toàn cao, slogan dùng t “tinh khi t” - ng n vàấ ượ ệ ộ ừ ế ắ
chu n. Nh ng kh năng g i l i l n ch nó m r ng ý nghĩa không ch là n c u ng mà còn làẩ ư ả ợ ạ ớ ở ỗ ớ ộ ỉ ướ ố
“ph n tinh khi t” c a c th con ng i. Ph n tinh khi t đó là gì, ng i nghe t tìm cho mình câuầ ế ủ ơ ể ườ ầ ế ườ ự
gi i thích, tuy nhiên không th không nghĩ y u t n c nuôi s ng c th .ả ể ế ố ướ ố ơ ể
Câu slogan c a S-Fone m i xu t hi n cũng r t n t ng: “S-Fone - Nghe là th y”. Nghe mà th yủ ớ ấ ệ ấ ấ ượ ấ ấ
đ c c nh ng gì ng i ta nói? H i khó hi u. Nh ng chính đi u đó l i g i s tò mò, chúượ ả ữ ườ ơ ể ư ề ạ ợ ự
ýÂm thanh đ c truy n đi rõ m n m t và “nét” đ n đ làm cho ng i nghe có c m giác hìnhượ ề ồ ộ ế ộ ườ ả
dung ra ngay t ng c ch , tr ng thái c a ng i nói. Không c n tr c ti p nói ch t l ng cao mà v nừ ử ỉ ạ ủ ườ ầ ự ế ấ ượ ẫ
th hi n ch t l ng d ch v . c u trúc câu ng n đ n m c t i thi u, nh p d n m nh, th hi n sể ệ ấ ượ ị ụ ấ ắ ế ứ ố ể ị ằ ạ ể ệ ự
kh ng đ nh ch c n ch...ẳ ị ắ ị
Qu th c, trong sáng t o slogan, ngh thu t c a ngôn t và hình nh gi m t vai trò c c kỳ quanả ự ạ ệ ậ ủ ừ ả ữ ộ ự
tr ng. Nh ng suy cho cùng, đây không ch đ n thu n là v n đ k thu t mà th c ra nó còn tùyọ ư ỉ ơ ầ ấ ề ỹ ậ ự
thu c r t nhi u vào m c tiêu, t m nhìn và c tri t lý c a doanh nghi pộ ấ ề ụ ằ ả ế ủ ệ
M t s câu slogan n i ti ng trên th gi i:ộ ố ổ ế ế ớ
Harley - Davidson (mô tô phân kh i l n): “S ng đ rong ru i, rong ru i đ s ng” (Live to ride, ride ố ớ ố ể ổ ổ ể ố
to live).
Philips (s n ph m đi n t gia d ng): “Hãy làm cho m i th tr nên t t đ p h n” (Let’s make thingsả ẩ ệ ử ụ ọ ứ ở ố ẹ ơ
better)
CK (qu n jean th i trang): “Hãy là chính mình, dù t t, dù x u” (Be yourself, be good, be mad)ầ ờ ố ấ
Citibank (d ch v ngân hàng 24/24 gi ): “Thành ph (đ ng âm v i Citi) không bao gi ng ” (The ị ụ ờ ố ồ ớ ờ ủ
City never sleeps)
có thể bạn quan tâm
ĐỊNH NGHĨA VỀ SLOGAN VÀ YẾU TỐ TẠO NÊN SLOGAN
2
856
324
Marketing, bán hàng
2
(New)
THẾ NÀO LÀ MỘT SLOGAN HAY
2
789
337
Marketing, bán hàng
2
(New)
SLOGAN HOÀN HẢO
7
946
211
Marketing, bán hàng
7
(New)
Ý NGHĨA CỦA SLOGAN
2
774
344
Marketing, bán hàng
2
(New)
CÁCH TỰ TẠO SLOGAN CHO THƯƠNG HIỆU CỦA MÌNH
3
637
298
Marketing, bán hàng
3
(New)
TỔNG HỢP NHỮNG CÂU SLOGAN HAY NHẤT MỌI THỜI ĐẠI
2
751
358
Marketing, bán hàng
2
(New)
thông tin tài liệu
Đ ể có được một slogan hay, ngoài việc đầu tư về chất xám còn phải có sự đầu tư về quảng cáo liên tục với những chiên lược dài hạn . Chính vì vậy, khi có được một slogan đứng được trong tâm trí khách hàng, slogan đó đã trở thành một tài sản vô giá được vun đắp bằng thời gian, tiền bạc và uy tín của công ty. Slogan - khẩu hiệu thương mại, nguyên nghĩa cố là tiếng hô trước khi xung trận của những chiến binh Scotland. Ngày nay trong thương mại, slogan được hiểu như là khẩu hiệu thương mại của một công ty. Slogan thường được coi là một phần tài sản vô hình của công ty dù rằng nó chỉ là một câu nói. Để có được một slogan hay, ngoài việc đầu tư về chất xám còn phải có sự đầu tư về quảng cáo liên tục với những chiến lược dài hạn. Chính vì vậy, khi có được một slogan đứng được trong tâm trí khách hàng, slogan đó đã trở thành một tài sản vô giá được vun đắp bằng thời gian, tiền bạc và uy tín của công ty.
Mở rộng để xem thêm
tài liệu mới trong mục này
tài liệu hot trong mục này
tài liệu giúp tôi
Nếu bạn không tìm thấy tài liệu mình cần có thể gửi yêu cầu ở đây để chúng tôi tìm giúp bạn!
xem nhiều trong tuần
Giáo trình Quản trị học của Đại học kinh tế quốc dân
4 đề thi học sinh giỏi Toán lớp 2, có đáp án kèm theo
Luận văn về các tác nhân ảnh hưởng đến kết quả học tập của sinh viên chính quy trường Đại Học Kinh Tế- TP HCM
Mẫu slide thuyết trình về Golf
Bài tập ôn tập cuối tuần lớp 3: Tuần 21
Bài tập ôn tập cuối tuần lớp 2: Tuần 21
yêu cầu tài liệu
Giúp bạn tìm tài liệu chưa có
×
