Chiến dịch quảng cáo
8 Bước cần thiết cho 1 chiến dịch quảng cáo
Dưới đây là các bước cần thiết khi muốn thực hiện
được một chiến dịch quảng cáo hiệu quả
1. Xác định• mục• đích của chiến dịch•
Trước tiên cần xác định mục đích của chiến dịch quảng
cáo là gì? Tăng doanh số bán, tăng lượng người truy cập
vào trang web hay xây dựng ý thức về sản phẩm? Ví dụ
cuối năm 2006, mạng di động HT Mobile đã thực hiện
cuộc hành trình Nam tiến. Mục tiêu đầu tiên của HT
Mobile là đánh động sự có mặt của mình trên thị trường
cả nước. Từ mục tiêu đó, các quảng cáo của HT Mobile
đã xuất hiện đồng loạt trên tivi, trên báo chí, banner trên
các trục đường chính, thu hút sự chú ý của mọi người.
2. Xác định thị trường mục tiêu
• • o •
Khảo sát thị trường mục tiêu sẽ giúp người làm quảng cáo
có cái nhìn tổng quát và sâu sắc về khách hàng như: tuổi
tác, giới tính, thu nhập, mỗi quan tâm, tình trạng hôn
nhân, ,việc làm và sở thích, cách thức mua sắm (bốc
đồng hay đắn đo, số tiền chi tiêu...), cảm nhận về thương
hiệu và sản phẩm... Nói chung, nếu nắm được càng nhiều
chi tiết về phong cách, tâm tư, suy nghĩ... thì bạn càng dễ
dàng cụ thể hoá kế hoạch của mình, quản cáo càng đúng
nhu cầu càng thu hút và hiệu quả.
3. Nêu rõ lọi ích của sản phẩm
Khách hàng thường đặt câu hỏi: “Nếu mua sản phẩm của
bạn, tôi sẽ được gì?”. Đó là câu hỏi mà các nhà quảng cáo
cần câu trả lời nhanh, rõ ràng và đặc biệt so với đối thủ.
Các chiến dịch quảng cáo hiệu quả nhất thường tập trung
vào một lợi ích nổi bật và trọng tâm của sản phẩm.
Những câu hỏi cơ bản xoay quan nó như: Họ cần gì ở sản
phẩm? Họ sẽ sử dụng sản phẩm như thế nào? Hình thức
cảm xúc nào giúp thu hút sự chú ý của khách hàng? Hãy
bám sát những câu trả lời để nêu bật lên nhu cầu của
khách hàng và lợi ích từ sản phẩm.
4. Tiến hành chiến lược sáng tạo
Khi tiến hành thiết kế, người thực hiện cần thể hiện ý tưởng
rõ ràng và quảng cáo trả lời được csac câu hỏi như: Tại sao
thị trường mục tiêu lại mua sản phẩm của bạn? Tại sao bạn
hơn được đối thủ? Để khách hàng mục tiêu có thể “ồ” lên
rằng: “Đây đúng là sản phẩm dành cho tôi”, cần chú ý
những chi tiết sau: Chọn đúng giọng điệu và ngôn ngữ, sử
dụng màu sắc bắt mắt, phù hợp với đối tượng, đảm bảo
rằng quảng cáo dễ đọc, dễ hiểu và hiểu đúng từ cách nhìn
của khán thính giả, thể hiện tính tin cậy cao.
5. Xem xét ngân sách
Ngân sách quảng cáo có thể được trích ra từ kế hoạch kinh
doanh hoạc lợi nhuận của năm trước... Trước khi thực hiện
chiến dịch quảng cáo, người làm quảng cáo cần thận trọng
xem xét ngân sách để quyết định sử dụng các phương pháp
thể hiện hình ảnh, thông điệp quảng cáo cũng như những
phương tiện truyền thông: tivi, báo giấy,báo điện tử, radio,
banner hay truyền miệng... Sự xem xét chu toàn về ngân
sách sẽ giúp chiến dịch quảng cáo được thực hiện một
cách trọn vẹn, đầy đủ và trong tầm kiểm soát.
6. Chọn phương tỉện quảng cáo hiệu quả và phù họp
Hãy xem xét kỹ số lượng phát hành của báo, số người
xem tivi, chuyên mục yêu thích và thu thập thông tin đầy
đủ về mỗi phương tiện truyền thông để quyết định loại
hình nào sẽ đem lại kết quả mỹ mãn nhất và phù hợp với
ngân sách nhất. Ví dụ: để quảng cáo sữa cho trẻ em, các
nhà quảng cáo thường tập trung vào phương tiện truyền
hình vì vừa phổ biến cho cả mẹ và bé, vừa thể hiện được
tốt nhất âm thanh và màu sắc, đồng thời truyền tải cảm
xúc một cách chân thật.
7. Thực hiện chỉến dịch quảng cáo
Khi đã hoàn thành những bước chuẩn bị, bạn co thể tung ra
chiến dịch quảng cáo và theo sát kết quả thực hiện. Nếu
chọn quảng cáo trên tivi, bạn hãy bỏ thời gian quan sát mỗi
giờ khác nhau xem thời điểm phát sóng nào là hiệu quả
nhất. Hãy thăm dò khách hàng xem họ biết về công ty hoặc
sản phẩm quảng cáo như thế nào, họ bắt gặp quảng cáo ở
đâu... để có thể điều chỉnh kịp thời chiến dịch của mình.
8. Đánh giá kết quả
Để đánh giá đúng hiệu quả chiến dịch quảng cáo, bạn cần
khoảng 6 tháng để xem xét những phản hồi của khách
hàng cũng như kết quả kinh doanh. Suốt thời gian này,
bạn cũng cần kiểm tra kết quả và đánh giá lại các bước để
sẵn sàng cho chiến dịch tiếp theo.
Hãy cùng bắt tay và thành công trong những chiến
dịch quảng cáo vì khách hàng!
có thể bạn quan tâm
XÂY DỰNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO NHƯ THẾ NÀO?
13
682
320
Marketing, bán hàng
13
(New)
Chiến dịch “giải cứu” căn hộ tái định cư tại TP.HCM
2
744
275
Quy hoạch đô thị
2
(New)
Đề án: CT DV du lịch Phú Yên- Xây dựng, thiết kế hệ thống quảng cáo và...
19
856
495
Kinh tế quản lý
19
(New)
Xác định các điều kiện tối ưu trong việc dùng cột sắc ký ái lực miễn d...
50
904
396
Kỹ thuật
50
(New)
Nguồn gốc, các quy luật cơ bản của Kinh Dịch, biểu diễn Kinh Dịch bằng...
123
757
397
Lý luận chính trị
123
(New)
Tạo cột sắt ký ái lực bắt ochratoxin. Xác định các điều kiện tối ưu tr...
50
758
268
Kỹ thuật
50
(New)
Mạng viễn thông di động và việc phát triển các loại dịch vụ giá trị gi...
26
997
358
Kỹ thuật
26
(New)
Đề thi học kỳ 1 môn tiếng Anh lớp 3 trường Tiểu học Quảng Tiên, Quảng...
6
1.187
287
Tiếng Anh trẻ em
6
(New)
thông tin tài liệu
Dưới đây là các bước cần thiết khi muốn thực hiện được một chiến dịch quảng cáo hiệu quả
Mở rộng để xem thêm
từ khóa liên quan
tài liệu mới trong mục này
tài liệu hot trong mục này
tài liệu giúp tôi
Nếu bạn không tìm thấy tài liệu mình cần có thể gửi yêu cầu ở đây để chúng tôi tìm giúp bạn!
×
