Đề tài: Nông sản Việt Nam- Nghiên cứu thị trường, kế hoạch xây dựng và truyền thông thương hiệu khoai lang Ba Hạo (2008-2010) - Tailieu123.org

MỤC LỤC
DANH MỤC CÁC HÌNH.....................................................................................................................1
Chương 1. Giới thiệu...................................................................................................................................3
1.1 BỐI CẢNH NGHIÊN CỨU 3
 14/07/2006, Phần lớn các DN VN không có chiến lược thương hiệu, theo VNN. Đọc từ 
http://www.vietnambiz.com/home/Detail.asp?BZ=155&catID=27&SubID=0 ngày 25/02/2008..........3
1.2 MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU 3
1.3 PHẠM VI NGHIÊN CỨU 4
1.4 Ý NGHĨA THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU 4
1.5 CẤU TRÚC CỦA BÁO CÁO NGHIÊN CỨU 4
 ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU GỒM CÓ 6 CHƯƠNG: 4
Chương 2: Cơ sở lý thuyết & Mô hình nghiên cứu...................................................................................5
2.1 GIỚI THIỆU CHƯƠNG 6
2.2. TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU 6
 2.2.1 Định nghĩa thương hiệu.............................................................................................................6
Có nhiều quan điểm về thương hiệu. Có thể chia thành 2 quan điểm chính:......................................6
HÌNH 2.1: HAI MÔ HÌNH VỀ MỐI QUAN HỆ GIỮA SẢN PHẨM VÀ THƯƠNG
HIỆU 7
 2.2.2 Các định nghĩa về nhãn hiệu......................................................................................................7
2.2.3 Phân biệt thương hiệu với nhãn hiệu và sản phẩm.....................................................................8
2.3 CÁC THÀNH PHẦN THƯƠNG HIỆU 8
 2.3.1 Thành phần chức năng: Thành phần này có mục đích cung cấp lợi ích chức năng của thương
hiệu cho khách hàng mục tiêu. Nói một cách chính xác đó là sản phẩm, nó bao gồm các thuộc tính 
mang tính chức năng như: công dụng sản phẩm (funtional attributes), các đặc trưng bổ sung 
(features), chất lượng...........................................................................................................................8
 2.3.2 Thành phần cảm xúc: thành phần này bao gồm các yếu tố giá trị mang tính biểu tượng nhằm 
tạo cho khách hàng mục tiêu những lợi ích tâm lý. Vì thương hiệu là một “thực thể sống động” nên
thương hiệu mang bản chất dung hòa “hồn”, “nhân cách” và “bản sắc”.........................................9
HÌNH 2.2: QUY TRÌNH VẬN HÀNH LIÊN ĐỚI/LIÊN KẾT/LIÊN HOÀN CỦA
HAI CẶP PHẠM TRÙ CẤU THÀNH BẢN SẮC THƯƠNG HIỆU: LÃNH
THỔ/ĐỊNH ĐẠO VÀ DẤN THÂN/TƯƠNG TÁC 12
2.4 TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU 12
HÌNH 2.3: GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 13
2.4 TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU 13
 2.4.1 Nội dung truyền thông..............................................................................................................13
 2.4.2 Thông điệp truyền thông..........................................................................................................14
 2.4.3 Mục tiêu của truyền thông.......................................................................................................14
 2.4.4 Các công cụ truyền thông........................................................................................................14
2.6 QUY TRÌNH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU: 18
2.7 KHẢO SÁT CÁC NGHIÊN CỨU LIÊN QUAN: 19
2.8 MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU KHOAI LANG BA
HẠO 20
HÌNH 2.3: MÔ HÌNH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CHO SẢN PHẨM KHOAI
LANG CỦA 21
DOANH NGHIỆP TƯ NHÂN BA HẠO 21

2.9 TÓM TẮT 22
Chương 3: Phương pháp nghiên cứu.......................................................................................................22
3.1 GIỚI THIỆU CHƯƠNG 22
3.2 QUY TRÌNH TIẾN HÀNH NGHIÊN CỨU 23
 Ở PHẦN NÀY, CÁC BƯỚC CỦA MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU SẼ ĐƯỢC CỤ THỂ
HÓA THÀNH CÁC CÔNG VIỆC CỤ THỂ SAU: 23
3.3 TÓM TẮT 25
Chương này trình bày quy trình tiến hành nghiên cứu các bước của mô hình xây dựng thương hiệu
gồm:.............................................................................................................................................................26
Nghiên cứu marketing nhằm thu thập và xử lý những thông tin đầu vào của quy trình xây dựng 
thương hiệu.................................................................................................................................................26
Kết quả của bước này sẽ là cơ sở để thiết lập tầm nhìn, sứ mạng và mục tiêu của thương hiệu.......26
Định vị thương hiệu gồm có xác định thành phần chức năng và thành phần cảm xúc của thương 
hiệu..............................................................................................................................................................26
Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu: đặt tên thương hiệu, thiết kế logo, thiết lập slogan.......26
Đề xuất kế hoạch truyền thông thương hiệu nhằm mang truyền tải những thông điệp của thương 
hiệu đến khách hàng mục tiêu..................................................................................................................26
Đánh giá kế hoạch xây dựng thương hiệu: so sánh lợi nhuận trước và tại tại thời điểm đánh giá 
(tháng 12 hàng năm); tổ chức nghiên cứu thị trường để đo lường mức độ cảm nhận về thương hiệu 
trong nhận thức của khách hàng..............................................................................................................26
Chương tiếp theo sẽ trình bày các phân tích và kết quả nghiên cứu Marketing. Những kết quả này 
sẽ là thông tin đầu vào của chương xây dựng và truyền thông thương hiệu thương hiệu..................26
Chương 4: Nghiên cứu thị trường khoai lang Việt Nam........................................................................26
4.1 GIỚI THIỆU VỀ DOANH NGHIỆP TƯ NHÂN BA HẠO 26
 4.1.1 Quá trình hình thành và phát triển..........................................................................................26
 4.1.2 Mục tiêu hoạt động..................................................................................................................27
 4.1.3 Cơ cấu tổ chức bộ máy của doanh nghiệp...............................................................................27
HÌNH 4.1 SƠ ĐỒ TỔ CHỨC QUẢN LÝ CỦA DOANH NGHIỆP TƯ NHÂN BA
HẠO 28
4.2 PHÂN TÍCH CÁC THÔNG TIN ĐẦU VÀO CỦA QUÁ TRÌNH XÂY DỰNG
THƯƠNG HIỆU 28
 4.2.1 Phân tích nhân cách của chủ doanh nghiệp tư nhân Ba Hạo..................................................28
BẢNG 4.1 Ý KIẾN CỦA CÁC CÔNG TY ĐÁNH GIÁ VỀ CHỦ DNTN BA HẠO
28
............................................................................................................................................................30
 4.2.2 THỊ TRƯỜNG KHOAI LANG VIỆT NAM 30
 4.2.2.1 Giới thiệu thị trường khoai lang Việt Nam...........................................................................30
 HÌNH 4.1: BIỂU ĐỒ THỊ TRƯỜNG KHOAI LANG VIỆT NAM 31
 HÌNH 4.2: BIỂU ĐỒ GIÁ KHOAI LANG TRONG NƯỚC 32
 4.2.3 KHÁCH HÀNG ( KHÁCH HÀNG CÔNG NGHIỆP) 34
 BẢNG 4.2 ĐẶC ĐIỂM CỦA CÁC PHÂN KHÚC KHÁCH HÀNG 35
BẢNG 4.3 CÁC ĐẶC ĐIỂM RIÊNG ẢNH HƯỞNG ĐẾN NHU CẦU, MONG MUỐN
CỦA KHÁCH HÀNG 36

có thể bạn quan tâm

Phân tích hiệu quả hoạt động kinh doanh tại Chi nhánh Phía Nam Tổng cô...

Khóa luận: ĐH An Giang- Thương hiệu EXIMBANK và kế hoạch quảng bá thươ...

Luận văn: Đánh giá thực trạng tình hình kinh doanh và công tác phát tr...

Tổng quan về Quy hoạch môi trường và cơ sở khoa học của công tác quy h...

Những nội dung cơ bản về Ngân hàng Thương mại và hoạt động của NH TM t...

Luận văn: Một số vấn đề lý luận, thực tiễn về chất lượng quy hoạch sử...

Luận văn thạc sỹ: Xây dựng thương hiệu VIFO (2008-2012)

Nghiên cứu các giải pháp kỹ thuật, công nghệ MVPN cho hệ thống thông t...

thông tin tài liệu

 Quan điểm truyền thống về thương hiệu, theo định nghĩa của Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ: “Thương hiệu là một cái tên, một từ ngữ, một dấu hiệu, một biểu tượng, một hình vẽ, hay tổng hợp tất cả các yếu tố kể trên nhằm xác định một sản phẩm hay dịch vụ của một (hay một nhóm) người bán và phân biệt các sản phẩm (dịch vụ) đó với các đối thủ cạnh tranh. Theo Philip Kotler đã định nghĩa: “Thương hiệu (brand) có thể được hiểu như là tên gọi, thuật ngữ, biểu tượng, hình vẽ hay sự phối hợp giữa chúng được xác nhận sản phẩm của người bán và để phân biệt với sản phẩm của đối thủ cạnh tranh” . Quan điểm này cho rằng thương hiệu là một thành phần của sản phẩm, chức năng chính của thương hiệu là để phân biệt sản phẩm này với sản phẩm khác.

Mở rộng để xem thêm

tài liệu mới trong mục này

Hệ thống cung cấp điện của nhà máy xi măng Hải Phòng và hệ thống lọc bụi nhà máy xi măng Hải Phòng

Nghiên cứu về tầm quan trọng của rủi ro tỷ giá hối đoái trong tiến trình tạo ra lợi nhuận cho một lượng lớn 102 tổ chức phi tài chính của Việt Nam

Nghiên cứu về các mối quan hệ phi tuyến tiềm ẩn giữa tỷ giá hối đoái thực của đồng Nhân dân tệ và đồng Won với những yếu tố kinh tế cơ bản của hai nước này bằng cách sử dụng dữ liệu theo quý trong giai đoạn từ quý 1 năm 1980 đến quý 4 năm 2009

GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY SAGACO- CÁC PHƯƠNG PHÁP XỬ LÝ BỤI GỖ

Giải pháp nâng cao hiệu quả sử dụng vốn kinh doanh tại Công ty TNHH Thương Mại và Công Nghiệp Tuấn Vân

tài liệu hot trong mục này

Tiểu luận: Nguồn gốc lịch sử của áo dài, hình ảnh áo dài với bạn bè năm châu, hình ảnh đẹp trong ngày hội dân tộc

Đề tài: Thị trường dầu gội nam CLEAR MEN và kế hoạch xây dựng marketing cho sản phẩm

TIỂU LUẬN CÁ NHÂN – LÝ THUYẾT TÀI CHÍNH TIỀN TỆ- KHỦNG HOẢNG TÀI CHÍNH TẠI MỸ VÀ THẾ GIỚI NĂM 2008

NGHIÊN CỨU CHIẾN LƯỢC MARKETING SẢN PHẨM SỮA RỬA MẶT CỦA BIORÉ