ĐỊNH NGHĨA VỀ SLOGAN VÀ YẾU TỐ TẠO NÊN SLOGAN
Slogan là gì? Y u t t o nên 1 ế ố ạ
slogan không th tuy t v i h nể ệ ờ ơ
Đ nh nghĩa slogan th nào là slogan ch t, cũng nh nh ng câu slogan hay nh t m i th i đ i, ị ế ấ ư ữ ấ ọ ờ ạ
t t c s chia s t i b n đ c trong bài vi t này. Ngày nay, h u h t các công ty kinh doanh đ u ấ ả ẽ ẻ ớ ạ ọ ế ầ ế ề
có nh ng kh u hi u ti p th , các hình th c qu ng cáo và tên th ng m i c a riêng mình nh m ữ ẩ ệ ế ị ứ ả ươ ạ ủ ằ
đ a s n ph m c a h đ n g n h n v i công chúng. V y kh u hi u là gì –ư ả ẩ ủ ọ ế ầ ơ ớ ậ ẩ ệ slogan là gì, tác
đ ng nh th nào t i doanh nghi p?ộ ư ế ớ ệ
Slogan là gì?
Slogan là m t câu văn ng n ch a đ ng thông đi p mang tính mô t và thuy t ph c vộ ắ ứ ự ệ ả ế ụ ề
tính ch t m t th ng hi u. Slogan th ng di n t m t l i h a, giá tr c t lõi hay h ngấ ộ ươ ệ ườ ễ ả ộ ờ ứ ị ố ướ
phát tri n s n ph m c a công ty. Thông th ng, slogan đ c áp d ng l i ch i ch –ể ả ẩ ủ ườ ượ ụ ố ơ ữ
s đi p âm, các ki u ch i ch và nh ng t ng có nghĩa m r ng –đi u g n nh là b tự ệ ể ơ ữ ữ ừ ữ ở ộ ề ầ ư ắ
bu c trong các kh u hi u qu ng cáo.ộ ẩ ệ ả
Cũng nh tên th ng hi u, slogan mang tính ng n g n, súc tích và hi u qu trong vi c t o ư ươ ệ ắ ọ ệ ả ệ ạ
d ng giá tr th ng hi u. Nó giúp khách hàng nhanh chóng hi u đ c th ng hi u đó là gì và ự ị ươ ệ ể ượ ươ ệ
s khác bi t c nh tranh so v i các đ i th c nh tranh. Nh v y đ n đây ch c b n đã ph n nàoự ệ ạ ớ ố ủ ạ ư ậ ế ắ ạ ầ
hi u đ cể ượ slogan là gì r i đúng không?ồ
Slogan có nh h ng nh th nào t i th ngả ưở ư ế ớ ươ
hi u?ệ
Đi u đ u tiên và quan tr ng nh t là Slogan giúp công ty c ng c đ nh v th ng hi uề ầ ọ ấ ủ ố ị ị ươ ệ
và th hi n rõ s khác bi t v s n ph m và ti p th . T đó khi n cho ng i tiêu dùngể ệ ự ệ ề ả ẩ ế ị ừ ế ườ
d dàng nh n bi t đ c th ng hi u này đi kèm v i s n ph m gì và ch t l ng c a nóễ ậ ế ượ ươ ệ ớ ả ẩ ấ ượ ủ
ra sao.
Ví d :ụ “Kangaroo – Máy l c n c hàng đ u Vi t Nam”. Nh v y b ng câu kh u hi u ọ ướ ầ ệ ư ậ ằ ẩ ệ
ng n g n th ng hi u đã tuyên b ng n g n v s n ph m và kh ng đ nh ch t l ng ắ ọ ươ ệ ố ắ ọ ề ả ẩ ẳ ị ấ ượ
nh m giành v trí Top of mind c a ng i tiêu dùng. Do đ i t ng khách hàng m c tiêu ằ ị ủ ườ ố ượ ụ
c a s n ph m khá r ng và không d đ khoanh vùng nên slogan t p trung hoàn toàn ủ ả ẩ ộ ễ ể ậ
vào s n ph m và chi m lòng tin c a ng i dùng.ả ẩ ế ủ ườ
Slogan th ng g n li n v i các ch ng trình qu ng cáo, và là câu khóa k t thúc v i ườ ắ ề ớ ươ ả ế ớ
nh ng thông tin mang tính mô t và thuy t ph c đ ng l i trong tâm trí ng i nghe. Đ cữ ả ế ụ ọ ạ ườ ặ
bi t là khi qu ng cáo đóng vai trò then ch t trong ti p th và truy n thông thì câu kh u ệ ả ố ế ị ề ẩ
hi u th ng đ c s d ng nh m t cách th c tr c ti p đánh d u s khác bi t và t o ệ ườ ượ ử ụ ư ộ ứ ự ế ấ ự ệ ạ
d ng hình nh th ng hi u.ự ả ươ ệ
Ví d :ụ Cu c c nh tranh gi a hai “ông l n” đ u ng gi i khátộ ạ ữ ớ ồ ố ả Coca –Cola và Pepsi. H ọ
đã ph i chi hang tri u đô la cho vi c s n xu t các câu slogan và qu ng cáo cho t ng ả ệ ệ ả ấ ả ừ
chi n d ch nh m t o d ng cho th ng hi u phong cách riêng th ng nh t.ế ị ằ ạ ự ươ ệ ố ấ
Đ i v i các nhãn hi u hàng đ u, slogan còn là tuyên b v tính d n đ u, giá tr c t lõiố ớ ệ ầ ố ề ẫ ầ ị ố
ho c v trí đ c đáo c a doanh nghi p. Ví d : “Biti’s – nâng niu bàn chân Vi t”, “Trungặ ị ộ ủ ệ ụ ệ
nguyên – kh i ngu n sang t o”, “Nippon – s n đâu cũng đ p”, Trà xanh 0 đ – “Gi iơ ồ ạ ơ ẹ ộ ả
nhi t cu c s ng”, Vinamilk – “V n cao Vi t Nam”,…ệ ộ ố ươ ệ
Nh ng y u t c n thi t cho 1 slogan là gì?ữ ế ố ầ ế
Đ có m t slogan hay và ý nghĩa b n c n ph i quan tâm đ n 4 y u t v cách đ t ể ộ ạ ầ ả ế ế ố ề ặ
slogan cho công ty d i đây bao g m:ướ ồ
M c tiêu:ụ Khi sáng t o ra 1 slogan b n c n n m đ c m c tiêu rõ ràng và h ng đ n ạ ạ ầ ắ ượ ụ ướ ế
m c tiêu đó. M t ví d : Nh b n đã vi t Pepsi và Coca Cola là 2 đ i th truy n ki p ụ ộ ụ ư ạ ế ố ủ ề ế
trong nghành n c gi i khát. Khi pepsi m i ra đ i h đã s d ng 1 câu slogan v i m c ướ ả ớ ờ ọ ử ụ ớ ụ
tiêu chi m l y th ph n mà Coca Cola đang n m gi và h đã l y slogan là ế ấ ị ậ ắ ữ ọ ấ
“Generation Next” (th h ti p n i) v i d ng ý Coca Cola là đ u ng đã c l sĩ, và ế ệ ế ố ớ ụ ồ ố ổ ỗ
v i slogan này pepsi còn mu n h ng t i m c tiêu là gi i tr .ớ ố ướ ớ ụ ớ ẻ
Ng n g n:ắ ọ Đây là m t đi u r t hi n nhiên, 1 slogan ch t và ý nghĩa c n ph i ph i ộ ề ấ ể ấ ầ ả ả
ng n g n, d đ c, d hi u, d nh . Có nh v y m i d dàng đi sâu vào ti m th c c a ắ ọ ễ ọ ễ ể ễ ớ ư ậ ớ ễ ề ứ ủ
m i khách hàng.ỗ
Không gây ph n c m:ả ả M t slogan hay cho công ty c n ph i s d ng nh ng t ng ộ ầ ả ử ụ ữ ừ ữ
gây ph n c m, hi u l m hay xúc ph m.ả ả ể ầ ạ
Luôn nh n m nh vào l i ích s n ph m:ấ ạ ợ ả ẩ Slogan luôn ph i th hi n đ c rõ ràng v ả ể ệ ượ ề
nh ng l i ích, tính năng c a s n ph m, d ch vữ ợ ủ ả ẩ ị ụ
có thể bạn quan tâm
Ý NGHĨA CỦA SLOGAN
2
756
335
Marketing, bán hàng
2
(New)
THẾ NÀO LÀ MỘT SLOGAN HAY
2
773
315
Marketing, bán hàng
2
(New)
CẦN LÀM GÌ ĐỂ CÓ MỘT SLOGAN HAY
4
690
299
Marketing, bán hàng
4
(New)
SLOGAN HOÀN HẢO
7
926
207
Marketing, bán hàng
7
(New)
CÁCH TỰ TẠO SLOGAN CHO THƯƠNG HIỆU CỦA MÌNH
3
614
291
Marketing, bán hàng
3
(New)
TỔNG HỢP NHỮNG CÂU SLOGAN HAY NHẤT MỌI THỜI ĐẠI
2
732
352
Marketing, bán hàng
2
(New)
ĐỊNH NGHĨA VỀ MARKETING
2
701
381
Marketing, bán hàng
2
(New)
Định nghĩa về lãi suất
2
722
284
Tài chính doanh nghiệp
2
(New)
thông tin tài liệu
Định nghĩa slogan thế nào là slogan chất, cũng như những câu slogan hay nhất mọi thời đại, tất cả sẽ chia sẻ tới bạn đọc trong bài viết này. Ngày nay, hầu hết các công ty kinh doanh đều có những khẩu hiệu tiếp thị, các hình thức quảng cáo và tên thương mại của riêng mình nhằm đưa sản phẩm của họ đến gần hơn với công chúng. Vậy khẩu hiệu là gì – slogan là gì, tác động như thế nào tới doanh nghiệp?
Mở rộng để xem thêm
tài liệu mới trong mục này
tài liệu hot trong mục này
tài liệu giúp tôi
Nếu bạn không tìm thấy tài liệu mình cần có thể gửi yêu cầu ở đây để chúng tôi tìm giúp bạn!
xem nhiều trong tuần
Tâm lý xã hội VÀ Hệ tư tưởng
Tham khảo 12 bài tập nguyên lý thống kê có lời giải
4 đề thi học sinh giỏi Toán lớp 2, có đáp án kèm theo
Trắc nghiệm kinh tế
Địa lý 12 Phát triển cây công nghiệp lâu năm Tây Nguyên
Mẫu slide về các môn thể thao
yêu cầu tài liệu
Giúp bạn tìm tài liệu chưa có
×
