DANH MỤC TÀI LIỆU
DN QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN
Kinh doanh tr c tuy n TR N PHI HOÀNGự ế
Doanh nghi p và đ u t qu ng cáo tr c tuy n ầ ư ế
S bùng n , phát tri n can thi p ngày càng sâu c a internet vào cu cự ổ
s ng cũng nh môi tr ng làm vi c đã làm nh h ng m t cách m nh m t i ư ườ ưở ẽ ớ
n n công nghi p qu ng cáo hi n đ i. Các ph ng ti n qu ng cáo truy n thông ệ ạ ươ
khác (in n, truy n hình, SMS) đang b l n sân b i qu ng cáo tr c tuy n trên ị ấ ế
internet m t cách rõ r t.ộ ệ
nh ng n n kinh t phát tri n, đ u t qu ng cáo cáo internet không h ế ầ ư
d u hi u b ch ng l i nh đ i v i các ph ng ti n truy n thông khác ư ố ươ
nh ng th i đi m suy thoái kinh t : Theo nghiên c u c a hãng phân tích th ế ứ ủ
tr ng PricewaterhouseCoopers h p tác v i C quan qu ng cáo Internet c a Anhườ ớ ơ
th c hi n năm 2009, m c chi cho qu ng cáo tr c tuy n c a c a nh ng doanh ế ủ ủ
nghi p t i Anh đ t 1,75 t b ng, v t qua con s 1,63 t b ng c a qu ng cáo ỷ ả ượ ỷ ả
truy n hình; C c Qu ng cáo T ng tác (IAB) ngày 26/5/2011 cho bi t doanh thu ụ ả ươ ế
qu ng cáo tr c tuy n M đã đ t m c cao k l c 7,3 t USD trong ba tháng ế ỷ ụ
quý I đ u năm, đ t m c tăng tr ng 23% so v i cùng kỳ năm tr c; nh ng s ưở ướ ở
li u báo cáo các th tr ng khác, doanh thu c a qu ng cáo tr c tuy n cũng ị ườ ế
liên t c tăng. T nh ng doanh nghi p tr t i doanh nghi p thâm niên ho t ẻ ớ
đ ng lâu đ i đ u ít nhi u r c r ch chu n b cho mình m t chi n l ckho n ờ ề ụ ị ế ượ
đ u t nh m đ y m nh qu ng hình nho lo i hình truy n thông đang ầ ư
nh ng tác đ ng m nh m nh t vào đ i s ng h i cũng nh m i ho t đ ng ờ ố ư
chính tr , kinh t th i hi n đ i này. Không ph i nghi m nhiên internet th ế ờ
mang cho mình m t s c h p d n đ đ th soán ngôi các lo i hình truy n ủ ể
thông khác và tr thành m nh đ t màu m b c nh t cho qu ng cáo m t t ng ỡ ậ ươ
lai ng n, hãy cùng NOS tìm hi u nh ng đi m u vi t qu ng cáo tr c tuy n ể ư ế
th t o ra giá tr qu ng cáo công cể ạ khai thác khách hàng c c kỳ ti mự ề
năng cho doanh nghi p th i đi m hi n t i trên xu th phát tri n truy nệ ở ế
thông c a t ng lai.ủ ươ
1. Nh ng đi m m nh đ qu ng cáo tr c tuy n chi m u th tr c nh ng ế ế ư ế ướ
ph ng th c qu ng cáo khácươ ứ ả .
- Th i gian ng i dùng tiêu t n vào lo i ph ng ti n ườ ươ (PC, smart phones,
máy tính b ng) có k t n i internet ế ố :
Kinh doanh tr c tuy n TR N PHI HOÀNGự ế
S c m nh truy n thông c a internet đang thu hút ng i tiêu dùng ngàyứ ạ ườ
càng dành nhi u th i gian h n cho các ho t đ ng trên m ng c a h nh đ c tin ơ ư ọ
t c, tra c u thông tin, tài li u, chia s , công vi c,… V i máy tínhcác thi t b ế ị
c m tay thông minh kh năng k t n i internet (Smartphone, máy tính b ng), ế ố
m i đ tu i ng i dùng có th h c t p, gi i trí, làm vi c, mua bán b t c đâu ườ ể ọ ở ấ
v i t c đ c c nhanh và qu th i gian siêu ti t ki m. ộ ự ế
Theo các s li u th ng kê, tr em ng i đ tu i lao đ ng đang tiêu ườ ở
t n th i gian nhi u nh t vào máy tính và internet; truy n hình đang g n nh ch ư ỉ
dành cho đ tu i v h u trong khi báo gi y l i có t c đ c p nh t thông tin quá ư ộ ậ
ch m ch p so v i báo đi n t . th th y ng i đ tu i lao đ ng đ i ườ ở
t ng có s c mua m nh nh t và tr em l i là đ i t ng ti m năng không xa trượ ố ượ
thành khách hàng c a m i doanh nghi p s n xu t kinh doanh s n ph m tiêu ả ấ ả ẩ
dùng cũng nh cung c p d ch v .ư ấ ị
- Tính t ng tácươ c a internet:
Ng i tiêu dùng ngày càng thông minh, internet ph ng th c k t n iườ ươ ế ố
ch a nh ng ng d ng đ ng i dùng th ph n h i, đánh giá ho c đ a ra ý ữ ứ ể ườ ể ả ồ ư
ki nnhân v b t kỳ m t n i dung nào (n i dung th là tin t ch i, s nế ề ấ
ph m tiêu dùng,..). M t khác do ch t l ng cu c s ng ngày càng đi lên, ng i ấ ượ ườ
tiêu dùng ngày càng xu th t o ra nh ng đòi h i v nh ng u th , tính năngế ạ ư ế
ph i m t 1 s n ph m mong mu n doanh nghi p s n xu t ra lo i s n ả ẩ ả ấ
ph m cũng nh cung c p lo i s n ph m h đang s d ng ph i tôn tr ng ý ư ử ụ
mu n c a h . Doanh nghi p ngày nay mu n t n t i phát tri n, h ph i bán ố ồ ạ
nh ng th bám th t sát v i nhu c u ng i tiêu dùng. ầ ườ
Internet kênh truy n thông duy nh t b n th tìm th y s hi n di n ấ ạ ự ệ
nh ng ý ki n c a ng i tiêu dùng v m t dòng s n ph m hay ch t l ng cung ế ư ấ ượ
c p d ch v c a các doanh nghi p m t cách công khai theo th i gian th c Đa ụ ủ
ph n ng i tiêu dùng mong mu n nh ng thông tin này tr c khi mua hàngầ ư ướ
c a b n.ủ ạ
-Trào l uư: Ch a bao gi trào l u l i xu t hi n lan t a nhanh nh th iư ư ạ ư ờ
internet: S góp m t c a nh ng ng d ng chia s thông tin tr c tuy n nh ặ ủ ế ư
forum, blog, m ng xã h i, ng d ng chat,.. thì các chiêu th c qu ng cáo nh t o ư ạ
trào l u, qu ng cáo gây shock,ư ả viral marketing d ng nh ch a bao gi thườ ư ư
phát tán v i t c đ nhanh chóng nh v y. ư ậ
- Giá thành tri n khai và ngân sách đ u t qu ng cáo ầ ư .
Doanh nghi p “nhà giàu” hay “nhà nghèo” đ u có th tri n khai ể ể internet
marketing v i b t kỳ m t ngân sách qu ng cáo nàoớ ấ
Tùy vào ngân sách doanh nghi p b n th ném ng t đ ng hay ỷ ồ
th m chí ch v i vài trăm ngàn đ ng cho m t chi n d ch qu ng cáo trên internet, ỉ ớ ế
m t vài doanh nghi p bi t v i đ i ngũ nhân l c bao g m nh ng con ng i ệ ớ ộ ườ
am hi u k năng v internet marketing th m chí còn không m t m t xu ấ ộ
ti n m t đ đ a doanh nghi p mình ti p c n t i hàng tri u khách hàng ti m ặ ể ư ế ậ ớ
năng (t t nhiên b n ph i hi u r ng h m t đ i ngũ g m nh ng chuyên gia ạ ả ằ ọ
Kinh doanh tr c tuy n TR N PHI HOÀNGự ế
trong lĩnh v c internet marketing, ch t xám s c lao đ ng h b ra đáng giá ọ ỏ
m t s ti n c c l n. VD: Doanh nghi p b n g m nh ng ng i tài năng, b n ố ề ườ
mu n đ a m t video qu ng cáo c c kỳ n t ng v s n ph m c a mình t i ư ượ ề ả
đông đ o ng i tiêu dùng, b n không đ kinh phí đ đ a qu ng cáo lên ườ ể ư
truy n hình nh ng b n th t o ra m t c n s t trên internet v i video đó). ư ể ạ ơ
Hoàn toàn không gi ng v i truy n hình hay radio, b n không c n ph i r ng r nh ả ủ
h u bao m i mong đ c m t vài ba phút trên m t kênh ch ng trình nào ượ ặ ở ươ
đó b n cũng hoàn toàn không ph i ch t i l ch phát sóng, v i internet thì b n ờ ớ
th đ a ngay l p t c thông tin qu ng cáo v doanh nghi p c a mình t i r tể ư
nhi u ng i khi nào b n mu n v i m t ngân sách b t kỳ T t c b n ườ ả ạ c n
m t chi n l c h p ế ượ đi u khi n ho t đ ng c a chi n l c m t cách bài ạ ộ ế ượ
b n nh ng cũng không kém ph n sáng t o.ả ư
- T c đ và ph m vi phát tán qu ng cáoố ộ .
Qu ng cáo ngay l p t c đăng t i lên internet th phát tán v i m t ậ ứ
t c đ chóng m t b n th ch a hình dung n i t i sao l i th hi u ư ổ ạ
qu đ n nh v y. N u nh b n có m t s chu n b mang đ y tính sáng t o ế ư ậ ế ư ạ
có s c thu hút thì c dân m ng s đ xô vào tìm ki m thông tin v b n ho c c ư ẽ ổ ế ề ạ
th h n là ph n n i dung b n đã đ a ra đ h p d n nh ng b n c a h , ơ ầ ộ ư ấ ẫ
nh ng chiêu th c PR ki u lifestyle kh năng t o ra trào l u hay s ki n đ c ư ự ệ
đáo mang l i l i ích cho ng i tham gia th nên m t trong danh sáchạ ợ ườ
nh ng options cho plan qu ng cáo c a b n. ủ ạ
- Phân lo i m c tiêu đ i t ng và cách th c/hi u qu qu nạ ụ ượ ả ả .
Google Adwords, Bing Adcenter hay FaceBook Ads đ u đ a ra nh ng ti nề ư
ích tùy ch n v qu ng cáo nh m giúp khách hàng t i u hi u qu c a ố ư
chi nế d ch, b n có th khoanh vùng hi n th qu ng cáo, l a ch n ngôn ng , đ i ữ ố
t ng (Gi i tính, đ tu i, công vi c) và th i gian qu ng cáo xu t hi n.ượ ộ ổ
S th t tuy t v i n u doanh nghi p b n đang phân ph i m t dòng s n ệ ờ ế
ph m cho tr s sinh và v i m ng xã h i tr c tuy n ki u nh FaceBook, b n ẻ ơ ế ư
th ti p c n ngay l p t c t i hàng tri u ph n đ tu i làm m thu c khu ế ữ ở
Kinh doanh tr c tuy n TR N PHI HOÀNGự ế
v c b n mu n phát tri n bán dòng s n ph m đó m t cách m nh m . Th t ẽ ậ
khó đ có m t l a ch n nào khác t i u h n cho b n v đ u t qu ng cáo. ư ơ ư ả
Internet cũng cung c p cho nhà qu n qu ng cáo nh ng công c tuy t ụ ệ
v i nh m c đ nh tính hi u qu c a m t chi n d ch tri n khai. Google ả ủ ế
Analystics nh ng công c theo dõi truy c p khác (ph n l n nh ng ad ầ ớ
programs đ u tích h p công c theo dõi truy c p t i ph n n i dung qu ng cáo ậ ớ
c a b n) giúp b n d dàng th ng s l ng ng i xem qu ng cáo theo ố ượ ườ
kho ng th i gian nh t đ nh. Đây cũng m t u đi m r t l n c a qu ng cáo ộ ư
tr c tuy n khi các hình th c qu ng cáo khác b n không th đo đ m đ c ế ế ượ
bao nhiêu ng i đã xem hay đ c qu ng cáo c a doanh nghi p b n. Vi cườ ệ ạ
ki m soát đ c hi u qu qu ng cáo s giúp b n đ a ra nh ng thay đ i phù h p ượ ả ả ư
trong cách th c tri n khai ti p c n ng i tiêu dùng phù h p nh ng b c ế ườ ợ ở ướ
k ti p c a chi n d ch đ có th mang l i m t hi u qu t t h n cho b n.ế ế ế ả ố ơ
- Tính b tr ngay l p t c cho TMĐT, hi u ng t ng tác thúc đ y bán ệ ứ ươ
hàng tr c ti p ế .
Th ng m i đi n t hoàn toàn không th tách r i v i internet marketingươ ờ ớ
cũng nh b n không th qu ng cáo tính h p d n c a m t b phim 3D trên côngư ạ
ngh báo gi y đ c. S ti n l i c a th ng m i đi n t mang t i kh năng ượ ệ ợ ươ ệ ử
thanh toán nhanh chóng g n nh ch b ng vài cú click và cũng không gì tuy t v i ỉ ằ
h n khi website th ng m i đi n t đó l i đ c khách hàng tìm th y thông quaơ ươ ệ ử ạ ượ
nh ng ho t đ ng qu ng cáo tr c tuy n trên internet, b n th hình dung m t ạ ộ ế
khách hàng tìm th y shop bán hàng tr c tuy n c a b n thông qua m t m u ế ủ ạ
qu ng cáo internet ngay l p t c đ t hàng m t s n ph m th c hi n thanh ộ ả
toán trên website sau khi ki m tra thông tin và so sánh giá c v i nh ng c a hàng ả ớ
khác - M t chu i k t n i t o ra hi u qu bán hàng t c thì ế ố ạ .
Vi t Nam, h th ng các ng d ng thanh toán tr c tuy n còn ch a phát ệ ố ế ư
tri n m nh nh ng không th qu ng cáo internet m t đi giá tr thúc đ yể ạ ư ế
kinh doanh c a nó. Trên th c t , nhi u doanh nghi p t ch c tri n khai internet ự ế
marketing hi u qu thì h nh n đ c r t nhi u khách hàng m i t vi c nh ng ượ ớ ừ
khách hàng này tìm th y thông tin v lo i s n ph m ho c d ch v nh ng ạ ả
doanh nghi p đó cung c p đăng t i trên internet. Cu c s ng càng hi n đ i thì ộ ố
con ng i càng b n r n v i qu th i gian ít i c a mình thì h l a ch nườ ọ ự
nh ng ph ng cách tìm ki m thông tin và mua hàng nhanh g n h n. ươ ế ơ
Ngày nay b n s hi m khi th y m t b n tr làm vi c văn phòng ẽ ế ộ ạ
th i gian ti p xúc v i internet nào l i ch y xe t i h t c a hàng th i trang này ế ế ử
t i c a hàng th i trang khác đ tìm hi u giá c , h s tìm ki m thông tin c a ọ ẽ ế
các c a hàng tr c tuy n trên internet và tìm hi u tr c v giá và vi c cu i cùng ế ướ ề
c a quy t đ nh mua hàng là t i th ng c a hàng bán đ có m c giá niêm y t h p ế ị ế ợ
lý nh t.
2. Qu ng cáo Tr c tuy n và Ngân sách doanh nghi p ự ế
Kinh doanh tr c tuy n TR N PHI HOÀNGự ế
r t nhi u ti n m t trong hay hay ch v i m t kho n r t nh đ b c ỉ ớ ỏ ể ướ
vào kinh doanh đã không còn nhi u kho ng cách l n v xác su t thành công đ i ớ ề
v i doanh nghi p th i nay. Vi t Nam cũng b t đ u xu t hi n nhi u doanh ắ ầ
nghi p tr kh i s v i hai bàn tay tr ng và internet marketing là ph ng th c h ự ớ ươ
l a ch n đ ti p c n khách hàng, nh ng công ty l n cũng không h t ra l i ế ề ỏ ườ
bi ng v i vi c tri n khaiế ớ ệ marketing trên internet.
Đ n gi n h n, b n cũng th th y r t vi c nhi u gian hàng trên muare.vnơ ơ ể ấ
hay enbac.com,..vv h th m chí không m t c a hàng nh ng h v n thành ư ọ ẫ
công nh ti p c n khách hàng trên internet.ờ ế
ph m vi m t bài vi t, chúng tôi khó có th đ a ra h t nh ng gi i thích ế ể ư ế
c th hay đ a ra nh ng n i dung th o lu n sâu h n cho t ng lu n đi m nh ng ư ả ậ ơ ậ ể ư
v i ph n n i dung trên thì các b n có th hoàn toàn c m nh n và đánh giá đ c ầ ộ ượ
nh ng u đi m c a vi c tri n khai qu ng cáo d a vào truy n thông internet.ữ ư
Nh m t con s th ng chúng tôi nêu ra đ u bài vi t, m c chi cho qu ngư ở ầ ế
cáo tr c tuy n t i Anh th m chí còn v t c truy n hình Qu ng cáo tr c ế ượ ả
tuy n r h n truy n hình r t nhi u l n và tính hi u qu c a nó đã thúc đ y h uế ơ ả ủ
h t m i doanh nghi p rót đ u t t ng m c chi c a hàng trăm nghìn doanhế ầ ư
nghi p (bao g m c các doanh nghi p “nghèo” và “đ i gia”) ch c ch n l n h n ắ ớ ơ
m c chi c a m t con s ít i các ông l n s n sàng ném ti n không ti c tay vào ố ỏ ế
truy n hình.
thông tin tài liệu
Doanh nghiệp và đầu tư quảng cáo trực tuyến
Mở rộng để xem thêm
xem nhiều trong tuần
yêu cầu tài liệu
Giúp bạn tìm tài liệu chưa có

LÝ THUYẾT TOÁN


×