Ngày nay, v n đ b o v môi tr ng đang đ c m i ng i quan tâm và h ngấ ề ả ệ ườ ượ ọ ườ ưở
ng vì th Coca-Cola tung ra s n ph m Dasani v i ý t ng đ c đáo h ng đ n s thânứ ế ả ẩ ớ ưở ộ ướ ế ự
thi n v i môi tr ng s d dàng đ c ng i tiêu dùng quan tâm và ch p nh n.ệ ớ ườ ẽ ễ ượ ườ ấ ậ
Nhà n c Vi t Nam luôn t o m i đi u ki n và khuy n khích các doanh nghi pướ ệ ạ ọ ề ệ ế ệ
đ u t s n xu t đi đôi v i vi c b o v môi tr ng.ầ ư ả ấ ớ ệ ả ệ ườ
Thu nh p c a ng i dân ngày càng tăng, h càng ậ ủ ườ ọ quan tâm chăm sóc s c kh eứ ỏ vì
th xu h ng tiêu dùng nh ng s n ph m có ch t l ng cao và t t cũng tăng theo.ế ướ ữ ả ẩ ấ ượ ố
3.1.4. Thách th cứ
Tâm lí ng i tiêu dùng luôn có thói quen dùng nh ng nhãn hiêu mình hay sườ ữ ử
d ng, vì th r t khó đ có th làm h thay đ i nh ng thói quen đó và chuy n sang môtụ ế ấ ể ể ọ ổ ữ ể
nhãn hi u m i.ệ ớ
Nh n th c ng i tiêu dùng v n còn hoang mang, không phân bi t đ c n cậ ứ ườ ẫ ệ ượ ướ
u ng nào t t h n, luôn thay đ i tr c s choáng ng p c a hàng trăm lo i n c gi i khát.ố ố ơ ổ ướ ự ợ ủ ạ ướ ả
Hi n t i trên th tr ng n c u ng đóng chai xu t hi n nhi u s n ph m khôngệ ạ ị ườ ướ ố ấ ệ ề ả ẩ
đ m b o ch t l ng, nh h ng đ n s c kh e c a ng i tiêu dùng. Đi u này khi nả ả ấ ượ ả ưở ế ứ ỏ ủ ườ ề ế
không ít ng i tiêu dùng d n m t lòng tin vào các s n ph m n c đóng chai. Đó chính làườ ầ ấ ả ẩ ướ
thách th c l n cho ngành s n xu t n c u ng đóng chai nói chung và nhãn hi u Dasaniứ ớ ả ấ ướ ố ệ
nói riêng.
Ngày càng xu t hi n nhi u nhãn hi u n c u ng đóng chai v i giá thành r t oấ ệ ề ệ ướ ố ớ ẻ ạ
ra áp l c c nh tranh cho nhãn hi u Dasani.ự ạ ệ
K t qu kh o sát c a Nielsen VietNam cũng cho th y, th ph n c a La Vie trongế ả ả ủ ấ ị ầ ủ
th tr ng n c u ng đóng chai hi n nay là 31%, Aquafina cũng ngang t m v i 30% thị ườ ướ ố ệ ầ ớ ị
ph n. C b n nhãn hi u l n là La Vie, Aquafina, Vĩnh H o, Joy (hi n nay là Dasani) hi nầ ả ố ệ ớ ả ệ ệ
n m gi g n 80% th ph n th tr ng này. Vì th Coca-Cola s ph i n l c r t nhi uắ ữ ầ ị ầ ị ườ ế ẽ ả ỗ ự ấ ề
n u mu n nhãn hi u Dasani đ ng v ng trong th tr ng này.ế ố ệ ứ ữ ị ườ
3.2. Nêu v n đấ ề
Qua vi c phân tích mô hình ệSWOT có th th y đ c nh ng v n đ mà s n ph mể ấ ượ ữ ấ ề ả ẩ
n c tinh khi t nhãn hi u Dasani c a công ty Coca-Cola đang g p ph i trên th tr ngướ ế ệ ủ ặ ả ị ườ
Vi t Nam:ệ
Ng i tiêu dùng ngày càng không tin t ng vào các s n ph m n c đóng chai vàườ ưở ả ẩ ướ
d n chuy n sang s d ng n c sôi đ ngu i.ầ ể ử ụ ướ ể ộ
Nhãn hi u Dasani có ý t ng đ c đáo cùng thông đi p ý nghĩa là h ng đ n sệ ưở ộ ệ ướ ế ự
thân thi n v i môi tr ng nh ng l i không đ c nhi u ng i bi t.ệ ớ ườ ư ạ ượ ề ườ ế
6