Marketing trong thƣơng mại điện tử mang tính kế thừa Marketing truyền thống và là sự ứng dụng của Marketing trong môi trường kinh doanh thương mại điện tử. Mục đích của Marketing trong thƣơng mại điện tử chính là nhằm bổ sung thêm những nguyên tắc mới, với những phƣơng tiện hiện nay đã sẵn có, và trong tương lai không xa sẽ trở nên phổ cập. Ngày nay, vai trò của thông tin trong kinh doanh là không thể coi nhẹ. Sự cạnh tranh về thông tin ngày càng trở nên gay gắt và quyết liệt. Trong thƣơng mại điện tử, yếu tố không gian có thể coi là đã bị loại bỏ một cách tƣơng đối, vì vậy yếu tố thời gian đã gây sức ép đáng kể lên thái độ và hành vi của các doanh nghiệp. Doanh nghiệp không chỉ cần thông tin mà họ cần thông tin kịp thời, nhanh chóng, Internet đã tạo cho các doanh nghiệp cơ hội ấy. Nhƣng không vì thế mà cho phép doanh nghiệp vƣợt qua ngƣỡng an toàn và bỏ qua tính chính xác, hay độ tin cậy của thông tin. Chính Internet sẽ đào thải một cách không thƣơng tiếc những doanh nghiệp nào chạy theo thông tin một cách mù quáng, không chọn lọc, thiếu suy nghĩ. Kho thông tin mà Internet đem lại chỉ thực sự hữu ích đối với kinh doanh khi nó đƣợc tiếp cận và xử lý trên quan điểm kinh doanh hiện đại. Và quan điểm hiện đại ấy muốn nói rằng, trong môi trường kinh doanh Marketing trong thƣơng mại điện tử mới mẻ mà nhân loại đã, đang và sẽ tiếp cận ở mức độ khác nhau, chiến lược Marketing hiện đại vẫn cần đƣợc xây dựng trên nền tảng của một quan điểm truyền thống: coi trọng nhu cầu của khách hàng và giá trị quan hệ với khách hàng. Trong mọi trƣờng hợp, Marketing trong thƣơng mại điện tử không nhằm, cũng không thể thay thế đƣợc, mà kế thừa Marketing truyền thống và chứng minh rằng quan điểm truyền thống ấy vẫn luôn mang tính thời đại.