Mục lục
PHẦN I: GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY SỮA VINAMILK....................................3
1. Khái quát về công ty sữa Vinamilk.....................................................................3
Mã chứng khoán (Hose): VNM..............................................................................3
Website: www.vinamilk.com.vn.............................................................................3
Đến năm 2009 Vinamilk có 9 nhà máy dọc theo đất nước.....................................3
Biểu đồ 1: Cơ cấu vốn điều lệ của công ty Vinamilk.............................................3
2. Một số đặc điểm chính của công ty.....................................................................3
2.1. Quá trình hình thành và phát triển của công ty:...............................................3
2.2. Tầm nhìn – sứ mệnh – giá trị cốt lõi của công ty.............................................5
2.3. Lĩnh vực kinh doanh........................................................................................5
2.4. Mục tiêu của công ty........................................................................................6
2.5. Cơ cấu tổ chức bộ máy.....................................................................................6
Sơ đồ cơ cấu tổ chức...............................................................................................6
Đơn vị: tỷ đồng.......................................................................................................8
Bảng 3: Cơ cấu doanh thu từ các sản phẩm sữa qua 2 năm 2008 và 2009.............9
PHẦN II: HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC CỦA DOANH NGHIỆP.....................9
1. Phân tích môi trường kinh doanh bên ngoài doanh nghiệp..............................10
Biểu đồ 2: Doanh số sữa của Việt Nam giai đoạn 2004-2009..............................13
2. Phân tích môi trường nội bộ doanh nghiệp.......................................................14
Sữa nước :.............................................................................................................14
Sữa chua:...............................................................................................................14
Sữa bột:.................................................................................................................15
Sữa đặc có đường:.................................................................................................15
3. Định hướng kinh doanh và mục tiêu của doanh nghiệp....................................15
Nguồn lưc chủ yếu để đạt được mục tiêu là:.........................................................16
Ma trận SWOT của công ty Vinamilk:.................................................................16
Nội dung:...............................................................................................................18
PHẦN III: CÁC VẤN ĐỀ THỰC HIỆN CHIẾN LƯỢC....................................19
1. Hoạt động marketing của doanh nghiệp...........................................................19
2. Kiến nghị với doanh nghiệp..............................................................................20
2