Luận văn quảng cáo ở Việt Nam
Tiểu luận
Thị trường quảng cáo Việt Nam
Cuộc sống ngày càng trở nên hiện đại, nhu cầu tiêu dùng của con người ngày càng
lớn, và những nhà sản xuất cũng có nhu cầu tiêu thụ lớn hơn nữa. chính những yếu
tố đó đã khiến cho ngành quảng cáo ngày càng mở rộng thị trường. Đối với những
nước đang phát triển như Việt Nam, môi trường dành cho quảng cáo rất thuận lợi,
đặc biệt là với quảng cáo truyền hình, trực tuyến và radio... tuy nhiên, bên cạnh
những điểm cộng cho sự phát triển quảng cáo, thì còn tồn tại rất nhiều khó khăn và
thách thức. Tìm hiểu và nghiên cứu sâu hơn về khía cạnh này sẽ giúp cho quảng
cáo tìm cho mình một hướng đi đúng đắn, và phát triển theo chiều hướng tích cực
hơn, giúp người tiêu dùng và nhà sản xuất tiến gần nhau, góp phần cho nền kinh tế
nước nhà ngày càng phát triển.
Trước khi đi tìm hiểu lịch sử hình thành và phát triển của thị trường quảng cáo Việt
Nam chúng ta cùng làm rõ khái niệm của nó.
1.QUẢNG CÁO LÀ GÌ?
Quảng cáo là “ tất cả những phương tiện thông tin và thuyết phục quần
chúng mua một món hàng hay một dịch vụ”(Robert Leduc) theo Hiệp Hội Tiếp
Thị Hoa Kỳ AMA(American Marketing Association) định nghĩa quảng cáo như
sau.
• Quảng cáo là một hoạt động tốn tiền.
• Dựa vào môi thể, không dựa vào con người .
• Để loan báo, chào mời về một ý kiến, sản phẩm hay dịch vụ .
• Do một người cậy quảng cáo có danh tánh rõ ràng.
Với thời gian, ta thấy định nghĩa của AMA hãy có những chỗ cần bổ
sung. Nội dung quảng cáo thương mại ngày nay đề cập tới những chủ đề có
tính công ích, người làm quảng cáo nhiều khi làm việc không lấy tiền công
cho những loại quảng cáo cho lợi ích tập thể. Các loại quảng cáo của xí
nghiệp không chỉ lo ca ngợi thương phẩm của mình mà còn đưa ra chủ trương
triết lý của hãng, quảng cáo cho hình ảnh của xí nghiệp. Không chỉ giới thiệu
món hàng để mời mọc mà còn giới thiệu lập trường của mình để mọi người
tin cậy.
Vào năm 1961, nhà tư vấn kinh doanh Mỹ Russell H.Colley đã đưa ra lý luận
DAGMAR(Defined Advertising Goals for Measured Advertising Results = Thiết
định mục quảng cáo để đo lường hiệu quả của quảng cáo) mà ta có thể trình bầy
quá trình đạt đến mục tiêu của nó như sau:
• Biết đến(awareness).
• Hiểu rõ(comprehension)
• Tin chắc(conviction).
• Hành động(action).
Theo đó, người ta tính độ nhận thức(ví dụ 30%), độ thông hiểu(ví dụ
15%), độ xác tín(ví dụ 8%) và độ hành động(ví dụ 3%), những số liệu cơ bản
để tính điểm (benchmark) quảng cáo. Ở Mỹ còn có mô hình truyền thông gọi
là AIDA( Attention Interest Deire Action, có nghĩa là (chú ý -quan tâm- ham
muốn- hành động). Những loại hình này đặt trọng tâm vào tính hợp lý của quá
trình dẫn đến hành động mua vì bốc đồng, nặng về tình cảm hơn.
2. LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN CỦA QUẢNG CÁO
Trước khi trình bày về lịch sử hình thành và phát triển của thị trường quảng cáo
Việt Nam, chúng tôi xin điểm qua về lịch sử quảng cáo thế giới.
• Thế giới
Có thể nói quảng cáo đã xuất hiện từ rất lâu rồi, người ta truyền nhau rằng kể
từ khi người Ai Cập biết dùng giấy papyrus hay còn gọi là giấy cói để làm quảng
cáo thông tin bán hàng và poster treo tường. Những thông điệp mang tính chất
thương mại và những hình ảnh chiến dịch chính trị đã tìm thấy nhiều ở những tàn
tích Pompeii và Ai Cập cổ đại, mà ngày nay nó xuất hiện hơn ở khắp các vùng
châu Á, Châu Phi và Nam Mỹ. Lịch sử của tranh treo tường hôm nay có thể là
những bức tranh trên đá của người Ấn từ 4000 năm trước công nguyên. Theo lịch
sử để lại thì quảng cáo ngoài trời và quảng cáo trên bảng được coi là hai hình thức
quảng cáo lâu đời nhất.
Khi các thành phố, thị trấn thuộc thời Trung Cổ bắt đầu phát triển, nói chung
lúc này con người chưa có khả năng đọc được, do đó những người bán buôn phải
sử dụng một hình ảnh liên quan đến lĩnh vực buôn bán của họ để giúp người tiêu
dùng có thể hiểu được thông điệp của họ là gì. Và đặc biệt đến khi giáo dục trở
thành nhu cầu cũng như nhu cầu về in ấn, thì phát triển quảng cáo được mở rộng
trong đó có các tờ rơi.
Đến thế kỷ 17, thì quảng cáo bắt đầu xuất hiện trên các tờ báo số ra hàng tuần ở
Anh. Nhưng các tờ quảng cáo in ban đầu được sử dụng chủ yếu nhằm quảng bá
sách và tạp chí, nhưng điều đó ngày càng trở nên thích hợp hơn với sự phát triển
của báo in. Tuy nhiên quảng cáo sai sự thật hay còn gọi là quảng cáo không chân
thật đã trở thành một vấn đề đáng quan tâm, đây được coi là thời kỳ mở đường cho
những quy định về nội dung quảng cáo ra đời.
Trong suốt thể kỷ 19, khi nền kinh tế ngày càng được mở rộng hơn, cùng với sự
phát triển của các loại hình quảng cáo. Tại Hoa Kỳ, với thành công của của dạng
quảng cáo có quy định nội dung này cuối cùng đã cho ra đời các hộp thư quảng
cáo.
Tháng 6-1938, tờ báo pháp LaPress được coi là là tờ báo tiên phong, trong đó các
trang mục quảng cáo phải trả tiền, nhưng cho phép ở mức giá thấp nhằm mục đích
mở rộng phạm vi độc giả và tăng lợi nhuận và giống như một công thức sao chép
cho tất cả các tờ báo khác một cách nhanh chóng .
Vào khoảng những năm 1840, Volney B.Palmer đã thành lập công ty quảng cáo
hiện đại đầu tiên ở Philadelphia. Đến năm 1842, Palme đã mua một lượng lớn các
laoij tạp chí khác nhau với mức giá ưu đãi sau đó đã bán lại cho các nhà quảng cáo
khác với mức giá cao hơn và Palmerđã trở thành một nhà môi giới trung gian.
Nhưng tình hình đã thay đổi vào cuối thế kỷ 19, khi các công ty quảng cáo của NW
Ayer và Son được thành lập. Hai người này đã đưa ra những kế hoach, sáng kiến
và thực hiện một chiến dịch quảng cáo hoàn thiện cho khách hàng. Vào năm 1900,
công ty này đã trở thành tiêu điểm với kế hoach sáng tạo và quảng cáo chính thức
được coi như là một nghề của con người.
Trong quá trình phát triển, thì quảng cáo ngày càng khẳng định được chỗ đứng của
mình, theo các tài liệu còn nghi lại thì cha đẻ của hình thức quảng cáo là một người
Ai Cập cổ đại. Ông đã dán tờ thông báo chính đàu tiên trên tường thành Thebes
vào khoảng năm 3000 trước Công nguyên. Vài thế kỷ sau đó, ở Hy Lạp thì hình
thức thông báo này trở nên rất phổ biến khi các thông tin dành cho công chúng
được vẽ lên tấm bảng gỗ trưng bày ở quảng trường thành phố. Nếu như các bảng
quảng cáo đã phát triển nhanh sau sự ra đời của phương pháp in ( bức áp phích đầu
tiên do Caxton, người Anh, in từ năm 1477), thì họa sĩ Pháp J.Cheret (1835-19321)
lại là người phát minh ra hình thức quảng cáo hiện đại. Đó là tờ quảng cáo một
buổi biểu diễn năm 1867, gồm một câu ngắn và một hình ảnh màu mè gây ấn
tượng mạnh. Tuy nhiên, chính họa sĩ Ý L.Cappiello (1875-1942) mới là người đầu
tiên thực sự đề cập tới áp phích quảng cáo với tấm biển quảng cáo kẹo
chocolate”Klaus” của ông năm 1903.
Nhưng thời kỳ hoàng kim của quảng cáo mới thực sự được khẳng định khi cuộc
cùng nổ ccuộc cách mạng công nghiệp vào thế kỷ 19. Máy móc được chế tạo ra đã
giúp sản hàng hóa nhanh và rẻ hơn, dễ dàng hơn. Sự cạnh tranh xuất hiện có nhiều
nhà sản xuất làm ra cùng một loạt hàng hóa khiến cung vượt cầu. Vì vậy mà muốn
thu được nhiều lợi nhuận thì tất yếu cần phải quảng cáo.
Theo thời gian, do sự phát triển đa dạng của các kênh truyền thông cùng với mức
độ chuyên môn hoá trở nên rất cao, không thể gói gọn các hoạt động quảng cáo
trong thể loại in ấn (tức báo và tạp chí). Các loại hình quảng cáo ngày nay trải rộng
từ quảng cáo in ấn (print ads) sang quảng cáo ngoài trời (outdoor ads), từ quảng
cáo truyền hình (TVCs – tivi commercials) tới quảng cáo trực tuyến trên internet
(web-banners), tới các dạng quảng cáo tại điểm bán (POSM- point of sales
materials hay còn gọi là POP- point of purchases) hoặc thông qua dạng tài trợ cho
những chương trình giải trí hoặc nhiều dạng quảng cóa khác
Quảngcáo(Advertising)ngàynayphải được hiểu là Truyền Thông (Communication).
Nói là “quảng cáo” những chúng ta cần phải hiểu ở một tầm rộng hơn, không chỉ
giới hạn ở các loại hình quảng cáo báo, đài hay tivi. Một chương trình quảng cáo
ngày nay chính là cả một chương trình truyền thông tiếp thị tích hợp (IMC –
có thể bạn quan tâm
Viết quảng cáo hay
36
954
309
Tài liệu kinh doanh, tiếp thị khác
36
(New)
Viết quảng cáo trên báo tạp chí
5
736
307
Marketing, bán hàng
5
(New)
.jpg)
Viết quảng cáo cho website
29
1.082
210
Tài liệu kinh doanh, tiếp thị khác
29
(New)
VIÊT QUẢNG CÁO TRÊN BÁO VÀ TẠP CHÍ CẦN LƯU Ý GÌ?
5
693
276
Marketing, bán hàng
5
(New)
Luận văn: Cơ sở lý luận, thực trạng nghiên cứu đánh giá và phương hướn...
20
988
364
Kinh tế - Thương mại
20
(New)
Các tuyệt chiêu viết những “miếng mồi” quảng cáo
6
1.221
364
Marketing, bán hàng
6
(New)
Tiểu luận: Hướng dẫn viết đề cương nghiên cứu thực hiện khoá luận tốt...
9
881
367
Báo cáo, luận văn khác
9
(New)
Tiểu luận quảng cáo mạng
42
1.946
339
PR truyền thông
42
(New)
thông tin tài liệu
Đối với những nước đang phát triên như Việt Nam môi trường quảng cáo rất thuận lợi, đặc biệt với quảng cáo truyền hình trực tuyến.Tuy nhiên bên cạnh những điểm cộng cho sự phát triển quảng cáo thì còn tồn tại nhiều khó khăn và thách thức.
Mở rộng để xem thêm
từ khóa liên quan
tài liệu mới trong mục này
tài liệu hot trong mục này
tài liệu giúp tôi
Nếu bạn không tìm thấy tài liệu mình cần có thể gửi yêu cầu ở đây để chúng tôi tìm giúp bạn!
×
