Marty Neumeier và khoảng cách - Tailieu123.org - Chia sẻ và tải tài liệu miễn phí

Mục lục
VỀ BỘ SÁCH
LỜI NÓI ĐẦU
GIỚI THIỆU
NGUYÊN TẮC 1: KHÁC BIỆT
NGUYÊN TẮC 2: CỘNG TÁC
NGUYÊN TẮC 3: ĐỔI MỚI
NGUYÊN TẮC 4: CÔNG NHẬN
NGUYÊN TẮC 5: TRAU DỒI
CHÚ GIẢI THUẬT NGỮ THƯƠNG HIỆU

VỀ BỘ SÁCH

TÁC GIẢ MARTY NEUMEIER

Quản trị thương hiệu đang được tích hợp với nhiều môn khoa

học xã hội khác nhau nhằm tìm ra các phương pháp quản trị hiệu

quả.

Trong sự phát triển mạnh mẽ của các trường phái, quan điểm, tư

duy về quản trị thương hiệu, nổi bật lên là các quan điểm thể hiện

trong bộ sách của Marty Neumeier, chủ tịch của Neutron LLC, San

Francisco. Bộ sách của Marty Neumeier gồm ba cuốn sách do Alpha

Books và Chương trình Thương hiệu Quốc gia chọn dịch và xuất bản

nằm trong Tủ sách Thương hiệu Quốc gia, bao gồm: The Brand Gap

(Khoảng cách), Zag (Đảo chiều), The Designful Company (Sáng tạo).

Bộ sách giới thiệu các công cụ cho việc hoạch định và thực thi chiến

lược thương hiệu như: chiến lược khác biệt hóa, phương pháp kết

dính các hoạt động, tạo ra các sản phẩm truyền thông sáng tạo, v.v...

THE BRAND GAP (KHOẢNG CÁCH)

Các chuyên gia quản trị thương thiệu cần quan sát các “khoảng

cách” trong quản trị thương hiệu để thấy được những rào cản tự

nhiên đối với sự truyền thông và sức cạnh tranh. Các công ty kết

nối được những “khoảng cách” này sẽ có nhiều lợi thế hơn đối thủ.

Một thông điệp về thương hiệu được truyền trực tiếp vào não bộ

con người sẽ giúp rút ngắn “khoảng cách huyền bí” và tạo bước

khởi đầu thuận lợi để phát triển mối quan hệ giữa công ty và khách

hàng. Những thông điệp kết nối khoảng cách, rút ngắn khoảng cách

này là các yếu tố bước đầu quan trọng trong việc xây dựng nên một

thương hiệu thành công.

Tác giả đã đưa ra năm nguyên tắc chung khuyến nghị nhà quản

trị thương hiệu nên xem xét khi đưa ra các quyết định, đó là Khác

biệt, Cộng tác, Đổi mới, Công nhận, Trau dồi.

ZAG (ĐẢO CHIỀU)

Bản chất của sự đảo chiều mặc dù không có gì mới nhưng nó chỉ

ra một nguyên tắc căn bản của cạnh tranh là tìm kiếm điểm mạnh

trong điểm yếu, sự thành công trong khó khăn, cơ hội trong đe

dọa, v.v… Trong Đảo chiều, tác giả đưa ra

17 giai đoạn để giúp các doanh nghiệp tìm ra, thiết kế, xây dựng

và sau đó là làm mới sự “đảo chiều” của mình.

Trong tiến trình này, tác giả nhấn mạnh đến chiến lược khác

biệt hóa là công cụ nổi trội cho việc xây dựng thương hiệu thành

công, để hình ảnh thương hiệu chiếm lĩnh vị trí tích cực trong hộp

đen nhận thức của khách hàng.

THE DESIGNFUL COMPANY (SÁNG TẠO)

Nền tảng của năng suất nằm ở sự đổi mới sáng tạo. Sáng tạo

bao gồm các kỹ năng để nhận biết những thứ có thể xảy ra trong

tương lai, sáng tạo ra những sản phẩm hấp dẫn người tiêu dùng,

nối liền khoảng cách với khách hàng, loại bỏ các vấn đề nan giải,...

Sáng tạo mang đến sự đổi mới, sự đổi mới thích hợp sẽ tăng

cường sức mạnh cho thương hiệu, gây dựng lòng trung thành từ đó

giúp công ty đạt được lợi nhuận và phát triển. Nếu bạn muốn có lợi

nhuận dài hạn, đừng bắt đầu bằng công nghệ, hãy khởi động với

sáng tạo.

Trân trọng giới thiệu Bộ sách tới bạn đọc!

Hà Nội, tháng 03 năm 2010

TẠ HOÀNG LINH

Phó Tổng thư ký

Chương trình Thương hiệu Quốc gia

LỜI NÓI ĐẦU

Ebook miễn phí tại : www.Sachvui.Com

Nhiều người nói về nó. Nhưng rất ít người hiểu được nó. Người

biết cách quản lý nó càng ít hơn. Tuy nhiên, mọi người đều muốn có

nó. Nó là gì vậy? Xây dựng thương hiệu. Dĩ nhiên rồi, xây dựng

thương hiệu có thể coi là công cụ kinh doanh mạnh mẽ nhất ngay từ

bước đầu lập kế hoạch.

Trong cuốn sách này, tôi cố gắng đưa ra cái nhìn toàn diện nhất

về thương hiệu: thương hiệu là gì (và những gì không phải là thương

hiệu), tại sao thương hiệu hiệu quả (tại sao không), làm thế nào kết

nối khoảng cách giữa tính logic và sự huyền bí để xây dựng lợi thế

cạnh tranh bền vững.

Trong khi hầu hết các cuốn sách về xây dựng thương hiệu trình

bày mọi ví dụ có thể (để theo dõi được hết, bạn sẽ rất mệt mỏi) cùng

các nghiên cứu để hỗ trợ luận điểm của chúng, thì ở đây tôi áp dụng

chiến thuật ngược lại. Bằng cách trình bày ngắn gọn nhất về những

thông tin cần thiết và sử dụng phương pháp ghi tốc ký phòng họp –

hình ảnh minh họa, bảng biểu, tóm tắt – tôi hy vọng mang đến

những ý tưởng lớn về xây dựng thương hiệu một cách tập trung

nhất.

Thời gian của bạn rất quý giá, vì thế mục tiêu đầu tiên của tôi là

mang đến cho bạn một cuốn sách thú vị và ngắn gọn có thể đọc trên

những chuyến bay. Mục tiêu thứ hai là đem lại cho bạn những

nguyên tắc đầy sức mạnh để tiếp tục công việc một cách hiệu quả

nhất.

Marty Neumeier

khoảng cách

Marty Neumeier và khoảng cách

LÝ THUYẾT TOÁN

Kinh doanh - tiếp thị

Quản trị, internet, marketing

Giáo dục đào tạo

Các tài liệu, đề thi liên quan đến các môn học của học sinh và bài giảng của giáo viên

Công nghệ thông tin

Tài liệu lĩnh vực công nghệ thông tin

Học tiếng Anh

Các tài liệu liên quan đến học tiếng Anh