MÀU SẮC CÓ QUYẾT ĐỊNH HÀNH VI MUA SẮM?
TR N PHI HOÀNGẦ ĐH CÔNG NGHI P TP. HCMỆ
Màu s c nh h ng đ n vi c mua s m nh th nào?ắ ả ưở ế ệ ắ ư ế
Hành vi mua s m đ c hi u là nh ng ph n ng mà mà ng i tiêu dùngắ ượ ể ữ ả ứ ườ
bi u l trong quá trình ra quy t đ nh mua hàng hóa, d ch v . Bi t đ cể ộ ế ị ị ụ ế ượ
hành vi c a ng i tiêu dùng s giúp cho doanh nghi p đ a ra nh ng s nủ ườ ẽ ệ ư ữ ả
ph m, nh ng chi n l c ti p th và kinh doanh s n ph m phù h p.ẩ ữ ế ượ ế ị ả ẩ ợ
Hành vi mua s m ch u nh h ng c a r t nhi u y u t khác nhau nh văn hóa,ắ ị ả ưở ủ ấ ề ế ố ư
xã h i, cá nhân và tâm lý. Trong các y u t trên thì tâm lý là m t trong nh ngộ ế ố ộ ữ
y u t bi n đ ng và khó l ng nh t. Ng i tiêu dùng có th ho ch đ nh b ngế ố ế ộ ườ ấ ườ ể ạ ị ằ
lý trí nh ng khi đ n c a hàng thì y u t tâm lý l i đóng vai trò quan tr ng. Cácư ế ử ế ố ạ ọ
nhà ti p th đã làm m t nghiên c u và đã đ a ra m t phát hi n r t thú v là màuế ị ộ ứ ư ộ ệ ấ ị
s c nh h ng r t l n đ n quy t đ nh mua hàng. Vi c s d ng màu s c trongắ ả ưở ấ ớ ế ế ị ệ ử ụ ắ
thi t k c a hàng, s n ph m, qu ng cáo…s tác đ ng tích c c ho c tiêu c cế ế ử ả ẩ ả ẽ ộ ự ặ ự
đ n ng i mua.ế ườ
D i đây là k t qu c a nghiên c u v s tác đ ng c a màu s c đ n hành viướ ế ả ủ ứ ề ự ộ ủ ắ ế
tiêu dùng đ c th hi n d i hình th c Infographic đ các b n d dàng thamượ ể ệ ướ ứ ể ạ ễ
kh o:ả
TR N PHI HOÀNGẦ ĐH CÔNG NGHI P TP. HCMỆ
TR N PHI HOÀNGẦ ĐH CÔNG NGHI P TP. HCMỆ
S c m nh c a màu s cứ ạ ủ ắ
Màu s c c a s n ph m tác đ ng r t l n đ n quy t đ nh ch n mua s nắ ủ ả ẩ ộ ấ ớ ế ế ị ọ ả
ph m c a ng i tiêu dùng. Đây là k t qu nghiên c u d a trên 300 ng iẩ ủ ườ ế ả ứ ự ườ
tiêu dùng t i TP.HCM và Hà N i, tu i t 18 - 49.ạ ộ ổ ừ
Màu s c đ c yêu thích ắ ượ
Theo nghiên c u, 3 màu s c ph bi n và đ c yêu thích nh t t i c 2 thành phứ ắ ổ ế ượ ấ ạ ả ố
là: màu đ (cà chua), màu đen và màu xanh nh . Trong đó, màu đ (cà chua)ỏ ẹ ỏ
đ c ng i tiêu dùng TP.HCM yêu thích nh t (17%), màu đen l i đ c ng iượ ườ ấ ạ ượ ườ
Hà N i chu ng h n (18%).ộ ộ ơ
Tuy nhiên, do nh h ng c a truy n th ng tôn giáo, màu đen là màu khá nh yả ưở ủ ề ố ạ
c m nên nhi u ng i ng i dùng, đ c bi t là Hà N i. ả ề ườ ạ ặ ệ ở ộ
C m nh n màu s cả ậ ắ
Màu đ theo c m nh n c a ng i tiêu dùng làm h liên t ng đ n h nh phúc,ỏ ả ậ ủ ườ ọ ưở ế ạ
s g i c m, hi n đ i, xa hoa, ti c tùng, là màu c a nh ng s n ph m công nghự ợ ả ệ ạ ệ ủ ữ ả ẩ ệ
cao, th hi n hi u su t, ch t l ng cao và là màu c a may m n. ể ệ ệ ấ ấ ượ ủ ắ Ngoài ra, màu
đ còn là màu c a th i trang, và th hi n s t tin. Màu h ng liên t ng đ nỏ ủ ờ ể ệ ự ự ồ ưở ế
h nh phúc, s g i c m. ạ ự ợ ả Ng i tiêu dùng c 2 thành ph cho r ng, nh ng th cườ ả ố ằ ữ ứ
ăn, đ u ng có màu đ và màu h ng g i đ n mùi th m và v ngon.ồ ố ỏ ồ ợ ế ơ ị Màu đen
đ c liên t ng t i nh ng s n ph m công ngh cao, hi u su t cao và ch tượ ưở ớ ữ ả ẩ ệ ệ ấ ấ
l ng cao. Nh ng ng c l i trong m t gi i h n, màu đen cũng là màu c a sượ ư ượ ạ ộ ớ ạ ủ ự
ti t ki m, và nh ng s n ph m có giá th p. ế ệ ữ ả ẩ ấ Ng c l i v i màu đ , màu đen làmượ ạ ớ ỏ
liên t ng đ n nh ng đi u đen đ i và kiêng k . ưở ế ữ ề ủ ỵ Màu xanh nh và màu xanh nhẹ ẹ
v a (màu da tr i) là màu c a hy v ng, và th hi n s thân thi n v i môi tr ng.ừ ờ ủ ọ ể ệ ự ệ ớ ườ
H n n a, màu xanh nh mang t i c m giác an toàn.ơ ữ ẹ ớ ả Màu tr ng là màu c a sắ ủ ự
tinh khi t và ph m cách/ph m giá. Nh ng màu nh nhàng nghiêng v s c tr ngế ẩ ẩ ữ ẹ ề ắ ắ
làm ng i tiêu dùng liên t ng t i tr s sinh và tr em.ườ ưở ớ ẻ ơ ẻ
TR N PHI HOÀNGẦ ĐH CÔNG NGHI P TP. HCMỆ
Ch n l a s n ph m ọ ự ả ẩ
Theo nh ng đáp viên đ c h i t i c 2 thành ph , màu s c đóng vai trò kháữ ượ ỏ ạ ả ố ắ
quan tr ng khi h l a ch n và mua s n ph m.ọ ọ ự ọ ả ẩ
69,7% đ c bi t quan tr ng màu s c đ i v i xe ô tô (4 ch ), 62% quan tâm t iặ ệ ọ ắ ố ớ ỗ ớ
màu s c m t ngoài ngôi nhà, 52% quan tâm t i màu s c xe mô tô và 49% choắ ặ ớ ắ
dòng đi n tho i di đ ng/đi n tho i thông minh.ệ ạ ộ ệ ạ
TP.HCM, đ i v i các m t hàng nh : xe ô tô, xe mô tô, các v t d ng bên ngoàiỞ ố ớ ặ ư ậ ụ
ngôi nhà thì màu s c đóng vai trò r t quan tr ng.ắ ấ ọ
Trong khi đó Hà n i, màu s c đóng vai trò r t quan tr ng đ i v i xe ô tô, cácở ộ ắ ấ ọ ố ớ
v t d ng bên ngoài ngôi nhà và đi n tho i di đ ng.ậ ụ ệ ạ ộ
TR N PHI HOÀNGẦ ĐH CÔNG NGHI P TP. HCMỆ
K t qu kh o sát cho th y: 48% thích xe ô tô 4 ch màu đen, thích mô tô màuế ả ả ấ ỗ
đen (33%), mái nhà màu đ (31%), m t ngoài ngôi nhà màu xanh nh (20%), tỏ ặ ẹ ủ
l nh xám nh t (42%), tivi màu đen (54%), máy gi t xám nh t (34%), đi n tho iạ ạ ặ ạ ệ ạ
di đ ng và máy tính màu đen (54%), th c ph m b sung màu tr ng (13%), bao bìộ ự ẩ ổ ắ
n c hoa màu tr ng (16%), đ dùng em bé màu tr ng (40%).ướ ắ ồ ắ
có thể bạn quan tâm
QUYẾT ĐỊNH Tạm đình chỉ thi hành Quyết định áp dụng biện pháp đưa vào...
2
830
347
Biểu mẫu, văn bản khác
2
(New)
QUYẾT ĐỊNH Hủy Quyết định miễn chấp hành phần thời gian còn lại tại cơ...
2
787
328
Biểu mẫu, văn bản khác
2
(New)
QUYẾT ĐỊNH Hoãn chấp hành Quyết định áp dụng biện pháp đưa vào cơ sở c...
2
713
324
Biểu mẫu, văn bản khác
2
(New)
QUYẾT ĐỊNH Miễn chấp hành Quyết định áp dụng biện pháp đưa vào cơ sở c...
2
779
316
Biểu mẫu, văn bản khác
2
(New)
QUYẾT ĐỊNH Hủy Quyết định giảm thời hạn chấp hành biện pháp đưa vào cơ...
2
793
339
Biểu mẫu, văn bản khác
2
(New)
GIA ĐÌNH VÀ BÍ QUYẾT GIỮ LỬA TÌNH YÊU, HẠNH PHÚC
0
684
4
Nghệ thuật sống
(New)
BIÊN BẢN Thi hành Quyết định đưa vào Cơ sở chữa bệnh
2
713
301
Biểu mẫu, văn bản khác
2
(New)
Lý thuyết và thực hành về ra quyết định trong quản trị
23
902
306
Kinh tế quản lý
23
(New)
thông tin tài liệu
Hành vi mua sắm được hiểu là những phản ứng mà mà người tiêu dùng biểu lộ trong quá trình ra quyết định mua hàng hóa, dịch vụ. Biết được hành vi của người tiêu dùng sẽ giúp cho doanh nghiệp đưa ra những sản phẩm, những chiến lược tiếp thị và kinh doanh sản phẩm phù hợp.
Mở rộng để xem thêm
từ khóa liên quan
tài liệu mới trong mục này
tài liệu hot trong mục này
tài liệu giúp tôi
Nếu bạn không tìm thấy tài liệu mình cần có thể gửi yêu cầu ở đây để chúng tôi tìm giúp bạn!
xem nhiều trong tuần
Lớp 7 - Đề thi Olympic trường chuyên Amsterdam môn tiếng Anh
ĐỌC HIỂU TÁC PHẨM BỨC TRANH CỦA EM GÁI TÔI
NHỮNG VIỆC CẦN LÀM TRƯỚC NGÀY THI TOEIC
địa lý 12 phát triển tổng hợp kinh tế biển duyên hải nam trung bộ
TIN HỌC 6 CÁC BƯỚC ĐỊNH DẠNG VĂN BẢN
sinh học 12 Nguyên nhân và cơ chế tiến, học thuyết Đacuyn
yêu cầu tài liệu
Giúp bạn tìm tài liệu chưa có
×
