DANH MỤC TÀI LIỆU
MÀU SẮC CÓ QUYẾT ĐỊNH HÀNH VI MUA SẮM?
TR N PHI HOÀNG ĐH CÔNG NGHI P TP. HCM
Màu s c nh h ng đ n vi c mua s m nh th nào?ắ ả ưở ế ư ế
Hành vi mua s m đ c hi u nh ng ph n ng ng i tiêu dùng ượ ả ứ ườ
bi u l trong quá trình ra quy t đ nh mua hàng hóa, d ch v . Bi t đ c ế ị ế ượ
hành vi c a ng i tiêu dùng s giúp cho doanh nghi p đ a ra nh ng s n ườ ệ ư
ph m, nh ng chi n l c ti p th và kinh doanh s n ph m phù h p. ế ượ ế
Hành vi mua s m ch u nh h ng c a r t nhi u y u t khác nhau nh văn hóa, ị ả ưở ế ư
h i, nhân m lý. Trong các y u t trên thì tâm m t trong nh ng ế ố
y u t bi n đ ng khó l ng nh t. Ng i tiêu dùng th ho ch đ nh b ngế ế ộ ườ ườ ể ạ
trí nh ng khi đ n c a hàng thì y u t tâm l i đóng vai trò quan tr ng. Cácư ế ế ố
nhà ti p th đã làm m t nghiên c u đã đ a ra m t phát hi n r t thú v màuế ư ệ ấ
s c nh h ng r t l n đ n quy t đ nh mua hàng. Vi c s d ng màu s c trongắ ả ưở ế ế
thi t k c a hàng, s n ph m, qu ng cáo…s tác đ ng tích c c ho c tiêu c cế ế ử
đ n ng i mua.ế ườ
D i đây k t qu c a nghiên c u v s tác đ ng c a u s c đ n hành viướ ế ề ự ế
tiêu dùng đ c th hi n d i hình th c Infographic đ các b n d dàng thamượ ể ệ ướ
kh o:
TR N PHI HOÀNG ĐH CÔNG NGHI P TP. HCM
TR N PHI HOÀNG ĐH CÔNG NGHI P TP. HCM
S c m nh c a màu s cứ ạ
Màu s c c a s n ph m tác đ ng r t l n đ n quy t đ nh ch n mua s n ấ ớ ế ế
ph m c a ng i tiêu dùng. Đây k t qu nghiên c u d a trên 300 ng i ườ ế ứ ự ư
tiêu dùng t i TP.HCM và Hà N i, tu i t 18 - 49. ổ ừ
Màu s c đ c yêu thích ắ ượ
Theo nghiên c u, 3 màu s c ph bi n và đ c yêu thích nh t t i c 2 thành ph ế ượ ấ ạ
là: màu đ (cà chua), màu đen màu xanh nh . Trong đó, màu đ (cà chua) ẹ ỏ
đ c ng i tiêu dùng TP.HCM yêu thích nh t (17%), màu đen l i đ c ng iượ ườ ượ ườ
Hà N i chu ng h n (18%). ộ ơ
Tuy nhiên, do nh h ng c a truy n th ng tôn giáo, màu đen màu khá nh y ưở ề ố
c m nên nhi u ng i ng i dùng, đ c bi t là Hà N i. ườ ặ ệ
C m nh n màu s cả ậ
Màu đ theo c m nh n c a ng i tiêu dùng làm h liên t ng đ n h nh phúc, ậ ủ ườ ưở ế
s g i c m, hi n đ i, xa hoa, ti c tùng, màu c a nh ng s n ph m công nghự ợ
cao, th hi n hi u su t, ch t l ng cao màu c a may m n. ấ ượ Ngoài ra, màu
đ còn màu c a th i trang, th hi n s t tin. Màu h ng liên t ng đ n ự ự ưở ế
h nh phúc, s g i c m. ự ợ Ng i tiêu dùng c 2 thành ph cho r ng, nh ng th cườ ữ ứ
ăn, đ u ng màu đ màu h ng g i đ n mùi th m v ngon.ồ ố ế ơ Màu đen
đ c liên t ng t i nh ng s n ph m công ngh cao, hi u su t cao ch tượ ưở ớ ữ
l ng cao. Nh ng ng c l i trong m t gi i h n, màu đen cũng màu c a sượ ư ượ ạ
ti t ki m, và nh ng s n ph m có giá th p. ế Ng c l i v i màu đ ,u đen làmượ ạ
liên t ng đ n nh ng đi u đen đ i và kiêng k . ưở ế Màu xanh nh và màu xanh nhẹ ẹ
v a (màu da tr i) là màu c a hy v ng, và th hi n s thân thi n v i môi tr ng. ể ệ ườ
H n n a, màu xanh nh mang t i c m giác an toàn.ơ ớ ả Màu tr ng màu c a s ủ ự
tinh khi t và ph m cách/ph m giá. Nh ng màu nh nhàng nghiêng v s c tr ngế ề ắ
làm ng i tiêu dùng liên t ng t i tr s sinh và tr em.ườ ưở ẻ ơ
TR N PHI HOÀNG ĐH CÔNG NGHI P TP. HCM
Ch n l a s n ph m ọ ự
Theo nh ng đáp viên đ c h i t i c 2 thành ph , màu s c đóng vai trò khá ượ ỏ ạ
quan tr ng khi h l a ch n và mua s n ph m. ọ ự
69,7% đ c bi t quan tr ng màu s c đ i v i xe ô (4 ch ), 62% quan tâm t i ố ớ
màu s c m t ngoài ngôi nhà, 52% quan tâm t i màu s c xe 49% choắ ặ
dòng đi n tho i di đ ng/đi n tho i thông minh.ệ ạ ệ ạ
TP.HCM, đ i v i các m t hàng nh : xe ô tô, xe mô tô, các v t d ng bên ngoài ố ớ ư ậ ụ
ngôi nhà thì màu s c đóng vai trò r t quan tr ng. ấ ọ
Trong khi đó n i, màu s c đóng vai trò r t quan tr ng đ i v i xe ô tô, các ố ớ
v t d ng bên ngoài ngôi nhà và đi n tho i di đ ng.ậ ụ
TR N PHI HOÀNG ĐH CÔNG NGHI P TP. HCM
K t qu kh o sát cho th y: 48% thích xe ô 4 ch màu đen, thích màuế ả ả
đen (33%), mái nhà màu đ (31%), m t ngoài ngôi nhà màu xanh nh (20%), t ẹ ủ
l nh xám nh t (42%), tivi màu đen (54%), máy gi t xám nh t (34%), đi n tho i ệ ạ
di đ ng và máy tính màu đen (54%), th c ph m b sung màu tr ng (13%), bao bì ẩ ổ
n c hoa màu tr ng (16%), đ dùng em bé màu tr ng (40%).ướ ắ ồ
thông tin tài liệu
Hành vi mua sắm được hiểu là những phản ứng mà mà người tiêu dùng biểu lộ trong quá trình ra quyết định mua hàng hóa, dịch vụ. Biết được hành vi của người tiêu dùng sẽ giúp cho doanh nghiệp đưa ra những sản phẩm, những chiến lược tiếp thị và kinh doanh sản phẩm phù hợp.
Mở rộng để xem thêm
xem nhiều trong tuần
yêu cầu tài liệu
Giúp bạn tìm tài liệu chưa có

LÝ THUYẾT TOÁN


×