NGHIÊN CỨU CHIẾN LƯỢC MARKETING SẢN PHẨM SỮA RỬA MẶT CỦA BIORÉ - Tailieu123.org

Dân s ..................................................................................................................ố...............................................................................................

1.2

Kinh t .................................................................................................................ế

1.3

T nhiên .............................................................................................................ự

1.4

Công ngh ..........................................................................................................ệ

2.1.5

Pháp lu t ............................................................................................................ậ

Môi tr ng vi mô ...............................................................................................ườ

2.1

....................................................................................N ib doanhnghiộ ộ ệ

p 7

2.2

Nhà cung ng ...................................................................................................ứ

2.3

Các trung gian marketing ..........................................................................

2.4

Khách hàng .......................................................................................................

2.5

Đ i th c nh tranh ........................................................................................ố ủ ạ

2.5.1 C nh tranh v giá c ạ ề ả ..............................................................................

2.5.2 C nh tranh v nhãnạ ề hi u s n ph mệ ả ẩ

2.6

Công chúng ....................................................................................................

................................................ 9

II.

Phân khúc th tr ng và th tr ng ti m năngị ườ ị ườ ề

1. Phân khúc th tr ngị ườ ..............................

2. Th tr ng ti m năngị ườ ề

..................................................................................

III. Chi n l c marketingế ượ mix

.................................................................................

.........................................................................

GVHD: TRẦN THỊ NGỌC QUỲNH Trang 1

CHIẾN LƯỢC MARKETING DÒNG SẢN PHẨM SỮA RỬA MẶT CỦA BIORÉ MARKETING

Chi n l c s n ế ượ ả

ph m ...................................................................................ẩ

1.1 Phân lo i s n ph m: ..................................................................................ạ ả ẩ

1.2 Chi n l c s n ph m: ...............................................................................ế ượ ả ẩ

1.2.1 Chi n l c t p h p s n ph mế ượ ậ ợ ả ẩ

1.2.2

Chi n l c dòng s n ph mế ượ ả ẩ

........................................................

1.2.3

Chi n l c cho t ng ế ượ ừ

s nả

ph m c thẩ ụ ể

2. ..............................................................

Chi n l c đ nh giáế ượ ị ........................................

2.1 Phân tích các y u tế ố

.......................................................................................

nhh ngả ưở

2.1.1 M c tiêu ti p thụ ế ị

2.1.2

Chu kì s ng ố

c aủ

s n ph mả ẩ

....................................................................................

2.1.3 Chi phí

................................................................

2.1.4 Thị

tr ngườ ........................................................................................................

2.1.5 Đ i thố ủ c nh tranhạ

...............................................................................................

2.2

Chi n l c đ nh giáế ượ ị

..............................................................................

2.3 Chi n l c thay đ i giá ............................................................................ế ượ ổ

2.3.1 Chi n l c gi m giáế ượ ả

2.3.2 Chi n l c tăng giáế ượ ............................................................................

Chi n l c phân ph iế ượ ố ............................................................................. 24

.................................................................

.....................

Chi n l c xúc ti n:..........................................................................................ế ượ ế

1 Qu ng cáoả

4.2 Khuyế

mãi

.......................................................................................................

4.3

Bán hàng tr cự.....................................................................................................ti pế

T NG Ổ

K TẾ

......................................................................................

............................................................................. ...........................................

Ph ụ

l cụ

....................................................... .......................................... ..............................

GVHD: TRẦN THỊ NGỌC QUỲNH Trang 2

CHIẾN LƯỢC MARKETING DÒNG SẢN PHẨM SỮA RỬA MẶT CỦA BIORÉ MARKETING

L I M ĐA UƠ Ơ

Trong đi u ki n h i nh p kinh t toàn c u hi n nay, con ng i ngày ề ệ ộ ậ ế ầ ệ ườ

đ c ti p c n v i nhi u tri th c hi n đ i, nh v y mà đ i s ng kinh t c a ượ ế ậ ớ ề ứ ệ ạ ờ ậ ờ ố ế ủ

ng i dân đ c c i thi n và ch t l ng cu c s ng cũng ngày m t cao h n.ườ ượ ả ệ ấ ượ ộ ố ộ ơ

Tr c đây con ng i ch d ng l i nhu c u ăn no m c m thì ngày nay ướ ườ ỉ ừ ạ ở ầ ặ ấ

nhu c u đó đã chuy n sang m t hình th c cao h n đó là ăn ngon m c đ p. ầ ể ộ ứ ơ ặ ẹ

Không ch d ng l i đó, con ng i còn mu n th hi n mình trong m t m i ỉ ừ ạ ở ườ ố ể ệ ắ ọ

ng i b ng nhi u cách khác nhau. Vì v y nhu c u làm đ p cũng là m t trong ườ ằ ề ậ ầ ẹ ộ

nh ng đi u c n thi t đ m i ng i đ c th hi n mình theo m i l a tu i.ữ ề ầ ế ể ọ ườ ượ ể ệ ọ ứ ổ

Đi u ki n kinh t th tr ng nh nói trên, các m t hàng ph c v cho nhu ề ệ ế ị ườ ư ở ặ ụ ụ

c u làm đ p c a m i ng i không ng ng đ c c i ti n, s n ph m đa d ng ầ ẹ ủ ọ ườ ừ ượ ả ế ả ẩ ạ

v m u mã, màu s c v i ch t l ng ngày càng nâng cao.ề ẫ ắ ớ ấ ượ

Trong b i c nh đó, vi c c nh tranh gi a các công ty là đi u t t y u x y ra; ố ả ệ ạ ữ ề ấ ế ả

và đ i v i riêng công ty TNHH Kao Vi t Nam cùng dòng s n ph m chính là ố ớ ệ ả ẩ

s a r a m t Bioré và men’s Bioré đã và đang ngày m t hoàn thi n h n v ữ ử ặ ộ ệ ơ ề

s n ph m, nhãn mác, bao bì đ duy trì và n đ nh khách hàng; đ ng th i b ả ẩ ể ổ ị ồ ờ ộ

ph n marketing c a công ty cũng đã ti n hành nghiên c u th tr ng, hành viậ ủ ế ứ ị ườ

ng i tiêu dùng và đ a ra chi n l c marketing thích h p cho dòng s n ườ ư ế ượ ợ ả

ph m này nh m có th th a mãn m t cách t t nh t nhu c u khách hàng, tăngẩ ằ ể ỏ ộ ố ấ ầ

th ph n c a mình trên th tr ng và đem l i l i nhu n t t nh t cho công ty.ị ầ ủ ị ườ ạ ợ ậ ố ấ

GVHD: TRẦN THỊ NGỌC QUỲNH Trang 3

CHIẾN LƯỢC MARKETING DÒNG SẢN PHẨM SỮA RỬA MẶT CỦA BIORÉ MARKETING

I. Môi tr ng marketingườ

1. Môi tr ng vĩ môườ

1.1 Dân số

Chính là tác nhân t o ra th tr ng.ạ ị ườ

S d ch chuy n dân s : có s gia tăng quy mô dân s đ c bi t khu v c thành th ự ị ể ố ự ố ặ ệ ở ự ị

hay các thành ph l n t o nên th tr ng ti m năng cho các ho t đ ng s n xu t ố ớ ạ ị ườ ề ạ ộ ả ấ

th ng m i nói chung và ho t đ ng kinh doanh các lo i m ph m, s a r a m t nói ươ ạ ạ ộ ạ ỹ ẩ ữ ử ặ

riêng. Công ty TNHH Kao cùng v i dòng s n ph m chính là s a r a m t Bioré đã vàớ ả ẩ ữ ử ặ

đang khai thác th tr ng nh ng khu v c này qua s nghiên c u s bi n đ ng khá ị ườ ở ữ ự ự ứ ự ế ộ

rõ nét c a dân s .ủ ố

C c u dân c đang có trình đ văn hóa ngày càng cao v i nh ng nhu c u không chơ ấ ư ộ ớ ữ ầ ỉ

v v t ch t mà còn nh ng đòi h i c n đ c th a mãn v tinh th n. S n ph m s a ề ậ ấ ữ ỏ ầ ượ ỏ ề ầ ả ẩ ữ

r a m t Bioré đ c s n xu t ra v i m c đích t o nên c m giác d ch u, tho i mái ử ặ ượ ả ấ ớ ụ ạ ả ễ ị ả

và t tin cho ng i dùng ph n nào đã đáp ng đ c yêu c u v m t tinh th n c a ự ườ ầ ứ ượ ầ ề ặ ầ ủ

khách hàng.

1.2 Kinh tế

N n kinh t tăng tr ng, phát tri n t t t o đi u ki n thu n l i cho công ty trong ề ế ưở ể ố ạ ề ệ ậ ợ

quá trình ti p t c đ u t đ c i ti n s n ph m, c i ti n kênh phân ph i.ế ụ ầ ư ể ả ế ả ẩ ả ế ố

Thu nh p c a ng i dân có xu h ng tăng lên t o nên s c mua cao h n không chậ ủ ườ ướ ạ ứ ơ ỉ

thành th và nh ng thành ph l n mà còn nh ng vùng nông thôn (n i chi m ở ị ữ ố ớ ở ữ ơ ế

trên 70% dân s Vi t Nam). Do đó,ho t đ ng marketing s chú ý đ n th tr ng ố ệ ạ ộ ẽ ế ị ườ

này khi thu nh p c a ng i dân có xu h ng thay đ i tích c c nh trên.ậ ủ ườ ướ ổ ự ư

1.3 T nhiênự

Nh ng y u t t thiên nhên nh : hoa anh đào, n c vo g o, trà xanh… là ngu n ữ ế ố ừ ư ướ ạ ồ

nguyên li u đ u vào c n thi t cho quá trình s n xu t ra nh ng s n ph m đa d ng ệ ầ ầ ế ả ấ ữ ả ẩ ạ

c aủ

có thể bạn quan tâm

Nghiên cứu chiến lược Marketing sản phẩm Trà thảo mộc DrThanh

CHIẾN LƯỢC MARKETING LÀ GÌ?-CHIẾN LƯỢC MARKETING GIẢI QUYẾT NHỮNG VẤN...

Hiểu biết các công cụ của chiến lược marketing hỗn hợp và áp dụng vào...

Chiến lược sản phẩm trong hiện trạng hoạt động Marketing của công ty...

Luận văn thạc sĩ: CT TNHH Kỹ Nghệ thực phẩm Bách Việt và nghiên cứu sự...

CHIÊU TẠO CHIẾN LƯỢC MARKETING HIỆU QUẢ

CHIẾN LƯỢC MARKETING TRONG GIAI ĐOẠN BÃO HÒA

CHIẾN LƯỢC CHUNG CỦA MARKETING TRONG DOANH NGHIỆP

thông tin tài liệu

Trong điều kiện hội nhập kinh tế toàn cầu hiện nay, con người ngày được tiếp cận với nhiều tri thức hiện đại, nhờ vậy mà đời sống kinh tế của người dân được cải thiện và chất lượng cuộc sống cũng ngày một cao hơn. Trước đây con người chỉ dừng lại ở nhu cầu ăn no mặc ấm thì ngày nay nhu cầu đó đã chuyển sang một hình thức cao hơn đó là ăn ngon mặc đẹp. Không chỉ dừng lại ở đó, con người còn muốn thể hiện mình trong mắt mọi người bằng nhiều cách khác nhau. Vì vậy nhu cầu làm đẹp cũng là một trong những điều cần thiết để mọi người được thể hiện mình theo mọi lứa tuổi. Điều kiện kinh tế thị trường như nói ở trên, các mặt hàng phục vụ cho nhu cầu làm đẹp của mọi người không ngừng được cải tiến, sản phẩm đa dạng về mẫu mã, màu sắc với chất lượng ngày càng nâng cao.

Mở rộng để xem thêm

tài liệu mới trong mục này

Hệ thống cung cấp điện của nhà máy xi măng Hải Phòng và hệ thống lọc bụi nhà máy xi măng Hải Phòng

Nghiên cứu về tầm quan trọng của rủi ro tỷ giá hối đoái trong tiến trình tạo ra lợi nhuận cho một lượng lớn 102 tổ chức phi tài chính của Việt Nam

Nghiên cứu về các mối quan hệ phi tuyến tiềm ẩn giữa tỷ giá hối đoái thực của đồng Nhân dân tệ và đồng Won với những yếu tố kinh tế cơ bản của hai nước này bằng cách sử dụng dữ liệu theo quý trong giai đoạn từ quý 1 năm 1980 đến quý 4 năm 2009

GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY SAGACO- CÁC PHƯƠNG PHÁP XỬ LÝ BỤI GỖ

Giải pháp nâng cao hiệu quả sử dụng vốn kinh doanh tại Công ty TNHH Thương Mại và Công Nghiệp Tuấn Vân

tài liệu hot trong mục này

Tiểu luận: Nguồn gốc lịch sử của áo dài, hình ảnh áo dài với bạn bè năm châu, hình ảnh đẹp trong ngày hội dân tộc

Đề tài: Thị trường dầu gội nam CLEAR MEN và kế hoạch xây dựng marketing cho sản phẩm

TIỂU LUẬN CÁ NHÂN – LÝ THUYẾT TÀI CHÍNH TIỀN TỆ- KHỦNG HOẢNG TÀI CHÍNH TẠI MỸ VÀ THẾ GIỚI NĂM 2008

Tiểu luận: ĐH công nghiệp TP.HCM- Tập đoàn bánh trung thu Kinh Đô và nội dung Marketing SP