Home
Luận văn - báo cáo
Kinh tế - Thương mại
Nghiên cứu chiến lược Marketing sản phẩm Trà thảo mộc DrThanh
Nghiên cứu chiến lược Marketing sản phẩm Trà thảo mộc DrThanh
B GIÁO D C VÀ ĐÀO T OỘ Ụ Ạ
TR NG Đ I H C ƯỜ Ạ Ọ .....
KHOA ....
Ti u lu nể ậ
Chi n l c kinh doanh s nế ượ ả
ph m Trà th o m c DrThanhẩ ả ộ
B GIÁO D C VÀ ĐÀO T OỘ Ụ Ạ
TR NG Đ I H C ƯỜ Ạ Ọ .....
KHOA ....
Ti u lu nể ậ
Chi n l c kinh doanh s nế ượ ả
ph m Trà th o m c DrThanhẩ ả ộ
M C L CỤ Ụ
L I M Đ UỜ Ở Ầ
1.Gi i thi u v Doanh nghi pớ ệ ề ệ
1.1.Gi i thi u chungớ ệ
1.2.S n ph mả ẩ
1.3.S m ngứ ạ
1.4. T m nhìnầ
1.5.M c tiêu chi n l cụ ế ượ
2.Các n i dung chi n l cộ ế ượ
2.1.Chi n l c s n ph mế ượ ả ẩ
2.2.Chi n l c th tr ngế ượ ị ườ
2.3.Chi n l c đ u tế ượ ầ ư
2.4.Chi n l c c nh tranhế ượ ạ
2.5.Phân tích mô hình ma tr n SWOTậ
3.Nh n xétậ
3.1.Thành công
3.2.H n chạ ế
3.3.Nh n xét cá nhânậ
3.4. Đ xu t m t s gi i phápề ấ ộ ố ả
K T LU NẾ Ậ
Tài li u tham kh oệ ả
1
L I M Đ UỜ Ở Ầ
Trong xu th h i nh p ngày nay, m i doanh nghi p đ u ph i t tìm cho mình m t ế ộ ậ ỗ ệ ề ả ự ộ
l i đi riêng, m t th m nh riêng đ có th đ ng v ng và phát tri n trên th tr ng. ố ộ ế ạ ể ể ứ ữ ể ị ườ
T p đoàn Tân Hi p Phát là m t ví d . Xu t phát t ý t ng không ch kinh doanh vàậ ệ ộ ụ ấ ừ ưở ỉ
tung s n ph m n c gi i khát bình th ng mà còn ph i chú tr ng đ n ti n ích c a ả ẩ ướ ả ườ ả ọ ế ệ ủ
s n ph m, quan tâm đ n nhu c u ngày càng cao c a ng i tiêu dùng, Tân Hi p Phát ả ẩ ế ầ ủ ườ ệ
đã tung ra th tr ng s n ph m Trà th o m c Dr Thanh, m t dòng s n ph m m i ị ườ ả ẩ ả ộ ộ ả ẩ ớ
ch a t ng xu t hi n trên th tr ng tr c đây. S n ph m này đã nh n đ c ph n ư ừ ấ ệ ị ườ ướ ả ẩ ậ ượ ả
h i r t tích c c t phía ng i tiêu dùng.Qua vi c phân tích “Chi n l c kinh doanh ồ ấ ự ừ ườ ệ ế ượ
s n ph m Trà th o m c Dr Thanh”, chúng ta s tìm hi u sâu h n v doanh nghi p ả ẩ ả ộ ẽ ể ơ ề ệ
này.
2
1.Gi i thi u v doanh nghi pớ ệ ề ệ
1.1.Gi i thi u chungớ ệ
· Tên doanh nghi p: Công ty Th ng M i-D ch v Tân Hi p Phát.ệ ươ ạ ị ụ ệ
· Ng i sáng l p: Ti n sĩ Tr n Quý Thanh.ườ ậ ế ầ
· Tr s chính t i Huy n Thu n An, T nh Bình D ng.ụ ở ạ ệ ậ ỉ ươ
· S đ c c u t ch cơ ồ ơ ấ ổ ứ
Công ty Th ng M i-D ch V Tân Hi p Phát đ c thành l p năm 1994, v i đ n vươ ạ ị ụ ệ ượ ậ ớ ơ ị
ti n thân là Nhà máy bia B n Thành, có ch c năng s n xu t kinh doanh r u, bia,ề ế ứ ả ấ ượ
n c gi i khát.ướ ả
V i c s h t ng có di n tích nh sau: Khu văn phòng(6037mớ ơ ở ạ ầ ệ ư 2), Nhà máy
(77511m2), Kho (45552m2),quy mô nhà máy s n xu t r ng h n 110000mả ấ ộ ơ 2 v i cácớ
trang thi t b dây chuy n công ngh nghiên c u s n xu t hi n đ i b c nh t Đôngế ị ề ệ ứ ả ấ ệ ạ ậ ấ
Nam Á.
Là thành viên Hi p h i r u bia & n c gi i khát Vi t Nam.ệ ộ ượ ướ ả ệ
T khi thành l p đ n nay v i h n 15 năm ho t đ ng s n xu t kinh doanh, ph c vừ ậ ế ớ ơ ạ ộ ả ấ ụ ụ
các t ng l p ng i tiêu dùng, công ty TM-DV Tân Hi p Phát đ c khách hàng tinầ ớ ườ ệ ượ
c y và đánh giá cao ch t l ng s n ph m và phong cách ph c v .ậ ấ ượ ả ẩ ụ ụ
Công ty là đ n v đ t liên t c 10 năm li n(1999-2008) danh hi u “ Hàng Vi t Nam ch tơ ị ạ ụ ề ệ ệ ấ
l ng cao” do ng i tiêu dùng bình ch n.Trong nh ng năm qua, công ty đã có nhi u nượ ườ ọ ữ ề ỗ
l c trong xây d ng, c i t o, nâng c p c s s n xu t, mua s m trang thi t b , nâng caoự ự ả ạ ấ ơ ở ả ấ ắ ế ị
3
ch t l ng s n ph m. Công ty đã đ c nhi u t ch c, c quan Nhà n c t ng b ngấ ượ ả ẩ ượ ề ổ ứ ơ ướ ặ ằ
khen, gi y khen, k ni m ch ng… v ch t l ng s n ph m và d ch v chăm sóc ấ ỉ ệ ươ ề ấ ượ ả ẩ ị ụ
khánh hàng.
Tháng 1/2007 Công ty đã đ c c quan qu n lý ch t l ng Qu c t Det Norske ượ ơ ả ấ ượ ố ế
Veritas (Hà Lan) đánh giá đ t ch t l ng ISO tích h p g m ISO 9001:2000, ISO ạ ấ ượ ợ ồ
14001 và v sinh an toàn th c ph m HACCP.ệ ự ẩ
Công ty cũng là đ n v đ ng hành v i nhi u ch ng trình, ho t đ ng TDTT trên ơ ị ồ ớ ề ươ ạ ộ
c n c nh : Gi i bóng đá vô đ ch qu c gia V-league,cúp xe đ p truy n hình ả ướ ư ả ị ố ạ ề
HTV, đ a ng i Vi t Nam chinh ph c đ nh Everestư ườ ệ ụ ỉ
1.2. S n ph mả ẩ
Hi n nay Tân Hi p Phát đang chi m ph n l n th ph n bia và n c gi i khát c a th ệ ệ ế ầ ớ ị ầ ướ ả ủ ị
tr ng trong n c v i các nhãn hi u tiên phong nh n c tăng l c Number One, Tràườ ướ ớ ệ ư ướ ự
Xanh Không Đ đóng chai PET... hay các nhãn hi u đ c a chu ng nh s a đ u ộ ệ ượ ư ộ ư ữ ậ
nành cao c p Number One Soya, bia Gold, bia Gold B n Thành, n c ép trái cây ấ ế ướ
Number One Juicie, n c u ng v n đ ng Number One Active... và s n ph m Trà ướ ố ậ ộ ả ẩ
Th o M c Dr.Thanh đã gây ti ng vang trên th tr ng, nay đã có thêm lo i “không ả ộ ế ị ườ ạ
đ ng” dành cho ng i không thích đ ng. Ngày 15.11.2009, Tân Hi p Phát l i gi iườ ườ ườ ệ ạ ớ
thi u v i ng i tiêu dùng s n ph m m i cà phê VIP - m t s n ph m ch t l ng ệ ớ ườ ả ẩ ớ ộ ả ẩ ấ ượ
cao, đ t phá, ti n d ng, phù h p v i nhu c u c a ng i s d ng.ộ ệ ụ ợ ớ ầ ủ ườ ử ụ
1.3. S m ngứ ạ
“ T p đoàn Tân Hi p Phát s n xu t và kinh doanh các s n ph m t t cho s c kho ậ ệ ả ấ ả ẩ ố ứ ẻ
ng i tiêu dùng Châu Á v i mùi v thích h p và tiêu chu n qu c t ”.ườ ớ ị ợ ẩ ố ế
1.4. T m nhìnầ
“ Hôm nay ph i l n h n hôm qua nh ng không b ng ngày mai ”, cùng ph ng châm: “ả ớ ơ ư ằ ươ
Tho mãn cao nh t m i nhu c u hi n có và ti m n c a khách hàng ”.Đây đ c xem làả ấ ọ ầ ệ ề ẩ ủ ượ
kim ch nam cho m i ho t đ ng c a T p đoàn và cũng chính là đ ng l c v n đ n hoàiỉ ọ ạ ộ ủ ậ ộ ự ươ ế
bão đ a Tân Hi p Phát: “ Tr thành T p đoàn cung c p th c u ng t m c th gi i ”.ư ệ ở ậ ấ ứ ố ầ ỡ ế ớ
1.5. M c tiêu chi n l cụ ế ượ
Tân Hi p Phát t o ra nh ng s n ph m th c u ng t t nh t qua nhi u th ng ệ ạ ữ ả ẩ ứ ố ố ấ ề ươ
hi u: Number one, Laser, B n Thành, Gold B n Thành…đ n v i ng i tiêu ệ ế ế ế ớ ườ
dùng b i h th ng phân ph i r ng kh p và tr i đ u trên 64 t nh thành c a Vi t ở ệ ố ố ộ ắ ả ề ỉ ủ ệ
Nam.
“ Tr thành T p đoàn hàng đ u Châu Á trong 3 lĩnh v c kinh doanh chính: ngành ở ậ ầ ự
th c u ng, ngành th c ph m ăn li n và bao bì nh a ”.ứ ố ự ẩ ề ự
4
có thể bạn quan tâm
NGHIÊN CỨU CHIẾN LƯỢC MARKETING SẢN PHẨM SỮA RỬA MẶT CỦA BIORÉ
34
2.067
451
Kinh tế - Thương mại
34
(New)
CHIẾN LƯỢC MARKETING LÀ GÌ?-CHIẾN LƯỢC MARKETING GIẢI QUYẾT NHỮNG VẤN...
1
890
337
Marketing, bán hàng
1
(New)
Hiểu biết các công cụ của chiến lược marketing hỗn hợp và áp dụng vào...
26
887
331
Kinh tế quản lý
26
(New)
Chiến lược sản phẩm trong hiện trạng hoạt động Marketing của công ty...
95
788
1.027
Kinh tế - Thương mại
95
(New)
Luận văn thạc sĩ: CT TNHH Kỹ Nghệ thực phẩm Bách Việt và nghiên cứu sự...
71
805
296
Thạc sĩ cao học
71
(New)
CHIÊU TẠO CHIẾN LƯỢC MARKETING HIỆU QUẢ
2
843
330
Marketing, bán hàng
2
(New)
CHIẾN LƯỢC MARKETING TRONG GIAI ĐOẠN BÃO HÒA
3
3.812
678
Marketing, bán hàng
3
(New)
CHIẾN LƯỢC CHUNG CỦA MARKETING TRONG DOANH NGHIỆP
3
838
343
Marketing, bán hàng
3
(New)
thông tin tài liệu
Trong xu thế hội nhập ngày nay, mỗi doanh nghiệp đều phải tự tìm cho mình một lối đi riêng, một thế mạnh riêng để có thể đứng vững và phát triển trên thị trường. Tập đoàn Tân Hiệp Phát là một ví dụ. Xuất phát từ ý tưởng không chỉ kinh doanh và tung sản phẩm nước giải khát bình thường mà còn phải chú trọng đến tiện ích của sản phẩm, quan tâm đến nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng, Tân Hiệp Phát đã tung ra thị trường sản phẩm Trà thảo mộc Dr Thanh, một dòng sản phẩm mới chưa từng xuất hiện trên thị trường trước đây. Sản phẩm này đã nhận được phản hồi rất tích cực từ phía người tiêu dùng.Qua việc phân tích “Chiến lược kinh doanh sản phẩm Trà thảo mộc Dr Thanh”, chúng ta sẽ tìm hiểu sâu hơn về doanh nghiệp này
Mở rộng để xem thêm
tài liệu mới trong mục này
Hệ thống cung cấp điện của nhà máy xi măng Hải Phòng và hệ thống lọc bụi nhà máy xi măng Hải Phòng
Nghiên cứu về tầm quan trọng của rủi ro tỷ giá hối đoái trong tiến trình tạo ra lợi nhuận cho một lượng lớn 102 tổ chức phi tài chính của Việt Nam
Nghiên cứu về các mối quan hệ phi tuyến tiềm ẩn giữa tỷ giá hối đoái thực của đồng Nhân dân tệ và đồng Won với những yếu tố kinh tế cơ bản của hai nước này bằng cách sử dụng dữ liệu theo quý trong giai đoạn từ quý 1 năm 1980 đến quý 4 năm 2009
GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY SAGACO- CÁC PHƯƠNG PHÁP XỬ LÝ BỤI GỖ
Giải pháp nâng cao hiệu quả sử dụng vốn kinh doanh tại Công ty TNHH Thương Mại và Công Nghiệp Tuấn Vân
tài liệu hot trong mục này
Tiểu luận: Nguồn gốc lịch sử của áo dài, hình ảnh áo dài với bạn bè năm châu, hình ảnh đẹp trong ngày hội dân tộc
Đề tài: Thị trường dầu gội nam CLEAR MEN và kế hoạch xây dựng marketing cho sản phẩm
TIỂU LUẬN CÁ NHÂN – LÝ THUYẾT TÀI CHÍNH TIỀN TỆ- KHỦNG HOẢNG TÀI CHÍNH TẠI MỸ VÀ THẾ GIỚI NĂM 2008
NGHIÊN CỨU CHIẾN LƯỢC MARKETING SẢN PHẨM SỮA RỬA MẶT CỦA BIORÉ
Tiểu luận: ĐH công nghiệp TP.HCM- Tập đoàn bánh trung thu Kinh Đô và nội dung Marketing SP
tài liệu giúp tôi
Nếu bạn không tìm thấy tài liệu mình cần có thể gửi yêu cầu ở đây để chúng tôi tìm giúp bạn!
xem nhiều trong tuần
Giáo trình Quản trị học của Đại học kinh tế quốc dân
Mẫu slide chủ đề âm nhạc
Tâm lý xã hội VÀ Hệ tư tưởng
Tham khảo 12 bài tập nguyên lý thống kê có lời giải
4 đề thi học sinh giỏi Toán lớp 2, có đáp án kèm theo
Các hiệu ứng HTML cho trang web
yêu cầu tài liệu
Giúp bạn tìm tài liệu chưa có
×
