Phát triển tiếp thị toàn cầu
THƯƠNG
TRƯỜNG TOÀN
CẦU
Tiếp thị toàn cầu trong
thế kỷ hai mươi mốt
Th ế giới đang thu hẹp nhanh chóng
với sự phát triển mau lẹ của viễn thông,
giao thông và các dòng tài chính. Các
sản phẩm được phát triển ở một quốc gia
– ví da Gucci, hàng điện tử Sony,
hamburger McDonald’s, sushi Nhật Bản,
ô tô BMW của Đức – đang được đón
nhận nhiệt tình tại các nước khác. Chúng
ta không ngạc nhiên khi nghe chuyện một
thương gia Đức mặc một bộ vét Ý gặp
một người bạn Anh tại một nhà hàng
Nhật rồi sau đó về nhà uống rượu vốt ka
Nga và xem chương trình West Wing trên
vô tuyến truyền hình.
Th ương mại quốc tế đang bùng nổ.
Từ năm 1969, số lượng công ty đa quốc
gia trên thế giới tăng trưởng từ 7000 lên
hơn 63000. Một số trong đó thực sự là
những hãng khổng lồ. Trên thực tế, trong
100 “nền kinh tế” lớn nhất trên thế giới,
chỉ có 47 là các quốc gia. Con số 53 còn
lại là các công ty đa quốc gia. Exxon
Mobile, công ty lớn nhất thế giới, có
doanh thu hàng năm lớn hơn GDP của tất
cả các nước ngoại trừ 20 quốc gia lớn
nhất.
Nh ập khẩu hàng hoá và dịch vụ hiện
chiếm 24 phần trăm GDP trên toàn thế
giới, gấp đôi mức của 40 năm trước đây.
Thương mại quốc tế hiện chiếm một phần
tư GDP của Hoa Kỳ, và từ năm 1996 đến
2006, xuất khẩu của Hoa Kỳ dự kiến tăng
51 phần trăm. Thương mại thế giới hiện
chiếm 29 phần trăm GDP thế giới, tăng
10 phần trăm từ năm 1990.
Nhi ều công ty Hoa Kỳ từ lâu đã
thành công trong việc tiếp thị quốc tế:
Coca Cola, General Electric, IBM,
Gillette, Colgate, Caterpillar, Ford,
Boeing, McDonald’s và hàng tá công ty
Hoa Kỳ khác đã biến thế giới thành thị
trường của họ. Và ở Hoa Kỳ, những tên
tuổi như Sony, Toyota, BP, Nestlé,
Nokia, Nestle, và Prudential đã trở thành
ngôn ngữ của các hộ gia đình. Các sản
phẩm và dịch vụ khác có vẻ như của
người Mỹ thật ra lại được sản xuất hay
được sở hữu bởi các công ty nước ngoài:
sách Bantam, kem Baskin Robbins, vô
tuyến truyền hình GE và RCA, sữa
Carnaton, thực phẩm Pillsbury, hãng
phim Universal, và khách sạn Motel 6,
ấy là mới chỉ kể một vài trường hợp.
Một nhà phân tích nhận xét: “Đã có hai
phần ba lĩnh vực công nghiệp hoặc hoạt
động trên toàn cầu, hoặc đang trong quá
trình thực hiện điều đó. Michelin, hãng
sản xuất săm lốp của Pháp, hiện đang
kiếm được 35 phần trăm thu nhập ở Hoa
Kỳ, trong khi Johnson & Johnson thực
hiện 43 phần trăm công việc kinh doanh
ở nước ngoài … Phạm vi hoạt động của
mỗi giám đốc là thế giới.”
Nh ưng ngày nay, cạnh tranh toàn cầu
đang ngày càng khốc liệt. Các công ty
nước ngoài đang năng nổ mở rộng hoạt
động vào các thị trường quốc tế mới, và
các thị trường nước nhà không còn nhiều
cơ hội nữa. Gần như không có ngành nào
còn được an toàn trước sự cạnh tranh
nước ngoài. Nếu các công ty chậm trễ
tiến tới quốc tế hoá, họ sẽ có nguy cơ bị
đứng ngoài các thị trường đang tăng
trưởng ở Đông và Tây Âu, Trung Quốc
và vành đai Thái Bình Dương, nước Nga
và những nơi khác. Những công ty ở lại
nước nhà để được an toàn chẳng những
đánh mất cơ hội bước vào các thị trường
khác mà còn có nguy cơ đánh mất cả thị
trường nước nhà. Những công ty trong
nước chưa từng nghĩ đến các đối thủ
cạnh tranh nước ngoài bất thình lình nhận
ra rằng các đối thủ đó hiện đã ở ngay
trong sân sau nhà mình mất rồi.
Nhiều công ty Hoa Kỳ đã biến thế giới
thành thị trường của họ
Tr ớ trêu thay, trong khi nhu cầu hoạt
động ở nước ngoài của các công ty hiện
nay lớn hơn so với trước kia, thì rủi ro
có thể bạn quan tâm
Luận văn: Tổng quan về thương mại điện tử, phát triển TMĐT toàn cầu -...
85
903
349
Kinh tế - Thương mại
85
(New)
Luận văn: NH đầu tư và phát triển CN Quang Trung- Thực trạng hoạt động...
89
658
342
Kinh tế quản lý
89
(New)
Tóm tắt kiến thức cơ bản và Giải bài tập Sinh học lớp 11: Các nhân tố...
2
815
305
Giải bài tập các môn
2
(New)
Đề tài: Phân tích sự phát triển dịch vụ thanh toán ngân hàng qua mạng...
74
750
300
Kinh tế quản lý
74
(New)
Nghiên cứu cơ sở lý luận và thực tiễn, đề ra các giải pháp quản lý quá...
27
861
310
Thạc sĩ cao học
27
(New)
CHÍNH SÁCH PHÁT TRIỂN: Bài 1 - Mô thức phát triển và các vấn đề của CS...
32
929
360
Bài giảng, giáo trình
32
(New)
Nâng cao công tác quản lý, đảm bảo hài hòa giữa mục tiêu phát triển ki...
63
813
332
Kinh tế quản lý
63
(New)
Hệ thống những lý luận cơ bản về phát triển nguồn nhân lực (NNL). Đưa...
13
891
384
Thạc sĩ cao học
13
(New)
thông tin tài liệu
Thế giới đang thu hẹp nhanh chóng với sự phát triển mau lẹ của viễn thông, giao thông và các dòng tài chính. Các sản phẩm được phát triển ở một quốc gia
Mở rộng để xem thêm
từ khóa liên quan
tài liệu mới trong mục này
tài liệu hot trong mục này
tài liệu giúp tôi
Nếu bạn không tìm thấy tài liệu mình cần có thể gửi yêu cầu ở đây để chúng tôi tìm giúp bạn!
×
