Phòng họp của Al Ries - Laura Ries - Tailieu123.org - Chia sẻ và tải tài liệu miễn phí

Luận văn - báo cáo

Thạc sĩ cao học

Kinh tế quản lý

Khoa học tự nhiên

Kinh tế - Thương mại

Lý luận chính trị

Kỹ thuật

Báo cáo, luận văn khác

Kỹ năng mềm

Mẫu slide

Mẫu slide cho thuyết trình

Mẫu slide cho giáo án điện tử

Mẫu slide khác

Mẫu slide - Template

Kinh doanh - tiếp thị

Marketing, bán hàng

PR truyền thông

Kế hoạch kinh doanh

Tài liệu kinh doanh, tiếp thị khác

Thương mại điện tử

Kinh tế - Quản lý

Bài giảng, giáo trình

Tài liệu kinh tế khác

Tài chính - Ngân hàng

Tài chính doanh nghiệp

Kế toán, kiểm toán

Ngân hàng - tín dụng

Tài liệu tài chính - ngân hàng khác

Biểu mẫu - Văn bản

Mẫu hợp đồng

Mẫu đơn từ

Biểu mẫu, văn bản khác

Thủ tục hành chính

Giáo dục đào tạo

Tài liệu, đề thi môn Toán

Tài liệu, đề thi môn Ngữ Văn

Tài liệu, đề thi THPT các trường

Tài liệu, đề thi Vật Lý

Tài liệu, đề thi Sinh Học

Tài liệu, đề thi Hóa Học

Tài liệu, đề thi Lịch Sử

Tài liệu, đề thi học sinh giỏi

Tài liệu, đề thi khác

Giải bài tập các môn

Giáo án bài giảng

Giáo án, bài giảng lớp 6

Giáo án, bài giảng lớp 7

Giáo án, bài giảng lớp 8

Giáo án, bài giảng lớp 9

Giáo án, bài giảng lớp 10

Giáo án, bài giảng lớp 11

Giáo án, bài giảng lớp 12

Giáo án, bài giảng tiểu học

Giáo án, bài giảng khác

Công nghệ thông tin

Văn bản pháp luật

Thuế - Lệ phí - Kinh phí

Văn bản pháp luật khác

Học tiếng Anh

Tài liệu học tiếng Anh khác

Y học- sức khỏe

Tài liệu y học - sức khỏe khác

Các bài văn khấn nôm

Lĩnh vực khác

Kinh doanh - tiếp thị

Kinh tế - Quản lý

Tài chính - Ngân hàng

Phòng họp của Al Ries - Laura Ries

320

1161

308

Định dạng

Báo cáo tài liệu vi phạm

Sựkhácbiệttrongsuynghĩcủa

dânmarketing&cácgiámđốc

điềuhành

Trongkinhdoanhhiệnđại,thườngxuyênxuấthiệnsựxungđột

vềquanđiểmgiữacácgiámđốcđiềuhànhvàgiámđốcmarketing.Tại

Mỹ,hàngloạtchươngtrìnhmarketingtrongngànhôtô,hàngkhông

vànhiềungànhkhácđềukhônghiệuquả,thậmchísalầyvàthấtbại.

CòntạiViệtNam,giớimarketingthìphànnànvềquyếtđịnhcủa

nhữnggiámđốckhikhôngđánhgiácaosựsángtạocủahọ.Ngược

lại,cácgiámđốchaychỉtríchnhữngngườilàmmarketinghoạtđộng

kémhiệuquả.

Tạisaonhàquảnlývànhàmarketinglạiluônxungđộtnhưvậy?

Họkhônghiểunhaubởidocáchsuynghĩkhácnhau.Cácgiámđốc

thườnglàngườicótưduymạnhvềngônngữ,logicvàphântích–

nhữngđặcđiểmtiêubiểucủanhómngườichịusựchiphốicủabán

cầunãotrái.Cònngườilàmmarketinglàngườicótưduymạnhvề

hìnhảnh,trựcgiácvàtổnghợp–nhữngđặcđiểmtiêubiểucủanhóm

ngườichịusựchiphốicủabáncầunãophải.Đólàmộtlýgiảithuyết

phụccủaAlvàLauraRiestrongcuốnsáchrấthấpdẫnnày.

AlRiesvàcongáiLauraRieslàhaitrongsốcácchuyêngiatưvấn

tiếpthịnổitiếngnhấtthếgiớihiệnnay.CôngtyRies&Riesđangtư

vấnchonhiềucôngtythuộcdanhsáchFortune500.Mớiđây,AlRies

cònđượcđánhgiálàmộttrong10bậcthầyvềkinhdoanhhàngđầu

thếgiớicủaMạngđiềuhànhMarketingGroup.Lauralàmộtbình

luậnviêntruyềnhìnhthườngxuyênvàđãxuấthiệntrêncáckênhFox

NewsvàkênhFoxBusiness,CNN,CNBC,PBS,ABC,CBS…

Tiếptheocáccuốnsáchrấtđộcđáo,đầyắpnhữnglậpluậnvà

thôngtin22quyluậtbấtbiếntrongxâydựngthươnghiệu,Nguồn

gốcnhãnhiệu,Tậptrungđểkhácbiệt,AlphaBooksxingiớithiệuvới

độcgiảcuốnsáchmớinhấtcủahaichaconnhàRies–nhữngchuyên

giahàngđầuvềthươnghiệutrênthếgiới.Bấtcứcuốnsáchnàomang

thươnghiệuRiescũngđềutrởthànhnhữngcuốnsáchđượcgiớikinh

doanhtrênthếgiớitìmđọcvàCuộcchiếntrongphònghọpkhông

phảilàngoạilệ.

Cuốnsáchviệndẫnrấtnhiềucâuchuyệnvềcácthươnghiệutrên

thếgiớinổitiếngnhấtvàcácsảnphẩmđểminhhọacholậpluậncủa

mình:tạisaomộtsốthươnghiệulạithànhcông(Nokia,Nintendo,và

RedBull)trongkhicácthươnghiệuđốithủlạingàycàngsuygiảm

(Motorola,Sony,vàSaturn).Hơnthế,cáctácgiảkhôngngầnngại

đánhgiávàđưaradựđoánvềcácthươnghiệunổibậthiệnnaynhư

GooglevàAmazon...

Thôngđiệprấtrõràngcủacuốnsáchlàđểtồntạitrongxãhội

trànngậptruyềnthôngngàynay,nhàquảnlýcầnbiếtcáchtưduy

giốngnhàmarketingvàngượclại.Vớilốiviếtphóngkhoángvàlôi

cuốnngườiđọc,câuvănngắngọn,đầysựkiệncủaAlvàLauraRies,

cuốnsáchCuộcchiếntrongphònghọpđãmangđếnmộtcáinhìn

mớivềmộtvấnđềmuônthuở,đồngthờichỉrakếhoạchhànhđộng

chonhữngcôngtymuốnthoátkhỏibếtắcvàbắtđầugặpháithành

công.

Xintrântrọnggiớithiệutớiđộcgiảcuốnsáchrấtthúvịnày!

Tháng1/2011

CÔNGTYSÁCHALPHA

Côngviệcquảnlýthườnghấpdẫnnhữngngườithuộcnhómbán

cầunãotrái,nhữngngườithiênvềngônngữ,logicvàphântích.

Côngviệcmarketingthườnghấpdẫnnhữngngườithuộcnhóm

báncầunãophải,nhữngngườithiênvềhìnhảnh,trựcgiácvàtổng

hợp.

Lờimởđầu

Ebookmiễnphítại:www.Sachvui.Com

Haibáncầunão

Bộnãochúngtađượcchiathànhhaibáncầunãoriêngbiệt.Mỗi

báncầunãoxửlýthôngtintheocáccáchkhácnhau.

Báncầunãotráixửlýthôngtintheotrìnhtự,thiênvềtưduy

ngônngữvàhoạtđộngmộtcáchtuyếntính,khoahọc.

Báncầunãophảixửlýthôngtinsongsong,thiênvềtưduyhình

ảnhvàcókhảnăngnhậndiệnbứctranhtổngthể.

Mộttronghaibáncầunãosẽchiếmưuthếtrongnãobộ.Điềunày

khôngcógìđángngạcnhiênbởinóhoàntoànphùhợpvớimộtđặc

điểmphổbiếnkháccủaconngười.

Cụthểlàtrênthựctế,cónhữngngườithuậntaytráivàcónhững

ngườithuậntayphải.Tươngtự,cónhữngngườicónãotráiphát

triểnhơnvàcónhữngngườicónãophảipháttriểnhơn.

(Haiđặcđiểmnàykhôngphụthuộcvàonhau.Nhữngngườicó

nãotráipháttriểncóthểthuậntaytráihoặctayphảivàngượclại.)

Vậybạnthuộcnhómnào?

NếubạnlàCEOcủamộttậpđoànlớnthìnhiềukhảnăngbạn

thuộcnhómngườicónãotráipháttriển.Trướckhiđưaramộtquyết

định,bạnmuốncóđầyđủbằngchứng,sốliệu,thôngtinthịtrườngvà

nghiêncứutiêudùng.Đâylàđiềukhôngthểtránhkhỏitrongmộtthế

giớimàthướcđoquantrọngnhấtlàlợinhuậnsauthuếvàgiátrịcổ

phiếu.

Nếubạnlàmtrongngànhmarketingthìrấtcóthểbạnthuộc

nhómbáncầunãophảipháttriển.Bạnthườngđưaraquyếtđịnhdựa

trêncảmtínhvớirấtíthoặcthậmchílàkhôngcầnbằngchứng.Đây

làđiềukhôngthểtránhkhỏiđốivớimộtlĩnhvựcđầytínhsángtạo

nhưmarketing.

Tưduyngônngữvàtưduyhìnhảnh

Mộtđiểmkhácnhauđángchúýkháclà:Nhữngngườichịusựchi

phốicủabáncầunãotráicóxuhướngtưduymạnhvềngônngữ

trongkhinhữngngườicóbáncầunãophảipháttriểnlạitưduymạnh

vềhìnhảnh.

Khinhàquảnlýdiễnthuyết,họthườngđứngsaubụcvàđọcbài

phátbiểuđãđượcchuẩnbịtrướctrêngiấyhoặctrênmànhình.

Khimộtnhàmarketingdiễnthuyết,họthườngđứngtrướcmàn

hìnhcósửdụngrấtnhiềuhìnhảnh.

Ngaycảkhinhữngngườicónãotráipháttriểnsửdụngcôngcụ

trìnhchiếuPowerPointthìgiaodiệntrựcquancũngkhôngphảihình

ảnhmàlàtừngữ.

Docókhuynhhướngthiênvềngônngữnênnhữngngườichịusự

chiphốicủanãotráithườngsởhữutàidiễnthuyết.Ngượclại,những

ngườichịusựchiphốicủanãophảilạicókhảnăngviếtláchbẩm

sinh.

Tạisaonhữngngườicónãophảipháttriểnlạiviếttốt?Đólàvì

việcsắpxếptừngữtrêngiấycũnglàmộttháchthứcvềtạolậphình

ảnhtươngtựnhưtháchthứcvềchọnlọcngônngữnói.Chẳnghạn

nhưtrongthưvàemail,ngườichịusựchiphốicủanãophảithường

bốcụccâuchữsaochomỗidòngđềuthểhiệnđượcmộtýtưởng

hoànchỉnh.

Tưduyphântíchvàtưduytổnghợp

Trênthựctế,nghệthuậtquảnlýrủirovàkhoahọcquảnlýrủiro

đượcpháttriểnbởinhữngngườichịusựchiphốicủabáncầunão

tráicóthiênhướngnghệthuậtvàkhoahọcquảnlýrủiro.Họđãthuê

mộtđộingũtiếnsĩtàinăngxâydựngnêncáchệthốngmáytínhtinh

viđểràsoátnhữngdanhmụcđầutưthếchấpphứctạpnhằmphân

cuộc chiến trong phòng họp

phòng họp

Phòng họp của Al Ries - Laura Ries

thảo luận

LÝ THUYẾT TOÁN

Kinh doanh - tiếp thị

Quản trị, internet, marketing

Giáo dục đào tạo

Các tài liệu, đề thi liên quan đến các môn học của học sinh và bài giảng của giáo viên

Công nghệ thông tin

Tài liệu lĩnh vực công nghệ thông tin

Học tiếng Anh

Các tài liệu liên quan đến học tiếng Anh