Phương pháp quảng cáo tiềm thức
Quảng cáo tiềm thức: Những âm thanh khó cưỡng
83% các loại hình quảng cáo
hiện tại chủ yếu tác động đến
thị giác. Tuy nhiên, thính giác
cũng có thể mang lại hiệu quả
không kém. Những âm thanh
gần gũi của cuộc sống có thể tạo ra sức
cuốn hút khó cưỡng.
Phần lớn người tiêu dùng đều tin rằng họ sẽ
không bao giờ bị đánh lừa bởi các chiêu
thức quảng cáo. Tại sao ư?
Họ bỏ qua những trang quảng cáo trên các tạp
chí, không bao giờ nhấp vào một đường link
quảng cáo trên mạng, và nếu ti vi đang chiếu
các chương trình quảng cáo, họ sẽ bỏ ra ngoài.
Tuy nhiên, Martin Lindstrom - tác giả của cuốn
sách bestseller Buyology (Tạm dịch: Tại sao
chúng ta mua hàng) và là nhà tư vấn tiếp thị
cho các công ty trong danh sách Forturn 500,
bao gồm cả PepsiCo và Disney - lại tin vào điều
ngược lại.
Ông cho rằng, tránh khỏi sức ảnh hưởng của
quảng cáo còn khó khăn hơn cả việc bị cuốn
hút bởi nó rất nhiều. Thực tế cũng đã chứng
minh như vậy.
Các quảng cáo rõ ràng có tác động đến tâm lý
của người tiêu dùng. Chẳng thế mà trong năm
qua công ty quảng cáo Madison Evenue vẫn
thu về 34 triệu đô la mặc cho sự khó khăn của
nền kinh tế nói chung.
Âm thanh bình dị khó cưỡng
Martin Lindstrom tham gia nhóm nghiên cứu tiếp
thị thần kinh học. Người ta thực hiện các thí
nghiệm trong đó những người tình nguyện được
tiếp xúc với rất nhiều quảng cáo khác nhau.
Họ được kết nối với các thiết bị theo dõi các
dấu hiệu của cảm xúc bao gồm hoạt động của
não bộ, độ co giãn của đồng tử, phản ứng mồ
hôi và biểu hiện cơ mặt. Các nghiên cứu đã
khẳng định 83% các loại hình quảng cáo hiện
tại chủ yếu tác động đến một giác quan duy
nhất của con người, đó là thị giác.
Tuy nhiên, thính giác cũng có thể mang lại
hiệu quả không kém. Chỉ có điều, cho đến nay
các nhà quảng cáo vẫn chưa khai thác được
hết sức mạnh của nó.
Từ trước tới nay, các quảng cáo chỉ dùng các
giai điệu lặp đi lặp lại hoặc các câu khẩu hiệu
để tác động lên thính giác của người nghe.
Những âm thanh hàng ngày của cuộc sống
như tiếng xèo xèo của thịt nướng trên vỉ, tiếng
ríu rít của con trẻ nô đùa ... ít được sử dụng.
Tuy nhiên, những âm thanh bình dị đó lại có
sức cuốn hút khó có thể cưỡng lại■ được■. Nếu
bạn■ biết kết hợp những thanh âm đó vào một
chiến dịch quảng cáo thì có thể sẽ đạt được kết
quả không ngờ.
Thông điệp tiềm thức
Để tìm ra những âm thanh thu hút người nghe
nhiều nhất, Lindstrom đã tập hợp những
người tình nguyện lại, bật cho họ nghe một
loạt các băng ghi âm sinh hoạt trong gia đình.
Từ giai điệu Tm LovirT lt“ rất thịnh hành của
McDonald cho đến tiếng chim hót hay tiếng bật
lửa hút thuốc. Kết quả là, âm thanh được nhiều
người yêu thích nhất và để lại nhiều cảm xúc
tích cực nhất chính là tiếng cười khúc khích
của trẻ con.
xếp các thứ hạng về sau là những âm thanh
không phổ biến bằng nhưng cũng có sức lay
động rất lớn. Đứng thứ hai trong danh sách
của Lindstrom là tiếng ù ù của điện thoại rung.
Tiếp sau là tiếng xoẹt xoẹt đẩy tiền ra từ máy
ATM, tiếng xèo xèo của thịt nướng trên xiên
và tiếng mở và rót nước ngọt.
Trong tất cả những trường hợp kề trên, người
ta không cần đến một người đặc biệt để tạo ra
những âm thanh, truyền cho nó một thông
điệp và phát đi phát lại cho đến khi mọi người
đã nhàm tai.
Thay vào đó, những âm thanh này tự nó đã
mang nhiều ý nghĩa và gây ra những cảm
giác rất thân thuộc của con người như đói,
khát, hạnh phúc, mong chờ.
Read Montague - nhà khoa học về thần kinh
của Trường đại học Dược Baylor đã phát biểu:
"Những thông điệp tiềm thức có thể tác động
mạnh mẽ nhất đến tinh thần và điều khiển hành
vi của bạn chính là những thông điệp gần
gũi nhất với bạn.”
Nếu như các nhà quảng cáo không hiểu được
điều này, họ sẽ phải trả giá. Chính Lindstrom
cũng thừa nhận ông cảm thấy khó hiểu khi xem
có thể bạn quan tâm
Môi trường tại phường Quang Trung, Thái Nguyên- Đối tượng, nội dun...
60
719
269
Kinh tế quản lý
60
(New)
Luận văn: NH đầu tư và phát triển CN Quang Trung- Thực trạng hoạt động...
89
658
342
Kinh tế quản lý
89
(New)
NHẬN THỰC TRONG MÔI TRƯỜNG LIÊN MẠNG VÔ TUYẾN VÀ NHỮNG ỨNG DỤNG TIỀM N...
83
826
336
Kỹ thuật
83
(New)
Luận văn: Nghiên cứu tách, làm giàu, xác định lượng vết Cr(III) và Cr(...
74
823
315
Khoa học tự nhiên
74
(New)
Luận văn: Cơ sở lý luận về, tiềm năng phát triển, thực trạng và giải p...
81
1.133
433
Kinh tế quản lý
81
(New)
Nghiên cứu phương pháp điều khiển mạng OBS trong phương pháp làm lệch...
66
855
277
Khoa học tự nhiên
66
(New)
Phương pháp tính khấu hao TSCĐ theo phương pháp đường thẳng
3
850
315
Kế toán, kiểm toán
3
(New)
Luận văn: Cơ sở lý luận, thực trạng nghiên cứu đánh giá và phương hướn...
20
991
366
Kinh tế - Thương mại
20
(New)
thông tin tài liệu
Không chỉ ngành quảng cáo truyền hình có thể tận dụng âm thanh tốt hơn trong các chương trình của họ. Các nhà bán lẻ cũng đang khai thác rất tốt thế mạnh của âm thanh.Bài viết này sẽ chỉ rõ điều đó cho bạn đọc.
Mở rộng để xem thêm
từ khóa liên quan
tài liệu mới trong mục này
tài liệu hot trong mục này
tài liệu giúp tôi
Nếu bạn không tìm thấy tài liệu mình cần có thể gửi yêu cầu ở đây để chúng tôi tìm giúp bạn!
xem nhiều trong tuần
4 đề thi học sinh giỏi Toán lớp 2, có đáp án kèm theo
BIỂU MẪU ĐỀ NGHỊ NHẬP KHẨU THUỐC CHƯA CÓ GIẤY ĐĂNG KÝ LƯU HÀNH THUỐC TẠI VIỆT NAM KHÔNG VÌ MỤC ĐÍCH THƯƠNG MẠI
Hướng dẫn tự học Access
Giáo trình Quản trị học của Đại học kinh tế quốc dân
Trắc nghiệm Hóa học 10 bài 2: Hạt nhân nguyên tử. Nguyên tố hóa học. Đồng vị
Toán nâng cao bồi dưỡng học sinh giỏi toán lớp 2: Bài toán về nhiều hơn, ít hơn
yêu cầu tài liệu
Giúp bạn tìm tài liệu chưa có
×
