Quảng cáo lưng chừng
Quảng cáo trực tuyến: “Lưng chừng xuân”
So với khởi điểm cách đây vài năm, quảng cảo trực tuyến
(QCTT) tại Việt Nam đã đa dạng hơn rất nhiều và cũng
bắt kịp với các trào lưu trên thế giới. Các nhãn hiệu trong
và ngoài nước cũng mạnh dạn sử dụng các hình thức
QCTT mới nhất như Facebook, blog, diễn đàn hay sử dụng
cả những “ngôi sao ” internet để quảng cáo sản phẩm...
Tuy nhiên, hình thức quảng cáo này vẫn chưa đủ mạnh
để tạo thành một xu thế lớn.
Phấn khởi thăm dò
Theo số liệu mới nghiên cứu của Công ty Nghiên cứu thị
trường Cimigo, doanh thu QCTT tại Việt Nam năm 2009
đạt 278 tỷ đồng, tương đương 15,5 triệu USD. So YỚi năm
2008, doanh thu QCTT năm 2009 đã tăng trưởng 71%. Tuy
nhiên, theo đánh giá của Cimigo, QCTT tại chưa theo kịp
đà tăng trưởng và mới chỉ chiếm 2% trong tổng số chi phí
dành cho quảng cáo tại Việt Nam. Tỷ lệ này còn quá thấp
so với 15% tại khu vực Bắc Mỹ, 14% tại Tây Âu, 17% tại
Trung Quốc và 20% tại Hàn Quốc.
Ông Brian Pelz, đồng sáng lập Công ty VinaGame cũng
nhận xét, hơn nửa dân số Việt Nam tiếp cận internet và trung
bình dành hơn hai tiếng đồng hồ lướt mạng. Nhưng QCTT
vẫn chiếm một phần rất nhỏ trong tổng đầu tư quảng cáo, và
con số này thấp hơn so với các nước cùng khu vực Đông
Nam Á. Để tiếp cận với một người dùng internet, các nhà
quảng cáo tại Việt Nam mới chi 10.000 đồng mỗi năm, trong
khi con số này tại Trung Quốc cao gấp 15 lần.
về phía doanh nghiệp, mặc dù nhu cầu quảng cáo, tiếp thị
rất lớn nhưng họ vẫn còn hoài nghi về việc sử dụng kênh
thông tin này để tiếp cận các đối tượng khách hàng. Ông
Nguyễn Ngọc Kinh Luân, Trưởng phòng Đối ngoại, Công
ty Friesland Campiña Việt Nam cho biết: “£>ơỉ với các
doanh nghiệp nhỏ, không có nhiều chì phí cho quảng cáo,
thì mạng trực tuyến là một chọn lựa. Bởi vì, so với các
kênh truyền thông đại chúng khác như báo giấy, đài phát
thanh, truyền hình..., lượng thông tin quảng cáo trên mạng
là không có giới hạn. Mặt khác, để làm một phim quảng
cáo trên truyền hình cho một chiến dịch tiếp thị phải tốn ỉt
nhất 300.000USD, trên báo in khoảng 80.000USD, trong
khi đó chi phí cho QCTT cũng còn khá thấp. Tuy nhiên, với
các
doanh nghiệp lớn thì cũng vẫn đắn đo khi khái niệm
QCTT còn rất mơ hồ, đôi lúc gây tác dụng ngược
Thấp thỏm chờ
Từ kinh nghiệm một năm qua áp dụng thử quảng cáo sản
phẩm trên mạng, theo ông Luân, xét về hiệu quả thì đến
nay vẫn chưa đo lường được. Thông thường, các doanh
nghiệp đánh giá hiệu quả bằng số người truy cập. Song,
hình thức này cũng không chính xác YÌ thực tế, có
những công ty quảng cáo “thuê người” ngồi truy cập.
Giám đốc điều hành của Cimigo, ông Richard Burrage lý
giải: “Sở dĩ, các công ty chưa dành nhiều chỉ phí để QCTT
là vì họ chưa thực sự biết được có bao nhiêu người tiếp
cận được các mẫu quảng cáo của họ và đối tượng quan
tâm đến mẫu quảng cáo của họ. Vì vậy, các công ty vẫn
dựa vào cắc kênh truyền thống là truyền hình và báo giấy
để quảng cảo các sản phẩm, dịch vụ”.
Đại diện Công ty Trung Nguyên cũng cho biết, song song
với hình thức quảng cáo trên báo chí, truyền hình, mới đây,
Trung Nguyên cũng đã sử dụng mạng xã hội Facebook để
quảng cáo cho sản phâm cà phê Passiona với chi phí từ 300
- 400USD/tháng. về hiệu quả thì cũng khó đo lường.
Tuy nhiên, nếu quảng cáo trên kênh forum (diễn đàn), ưu
điểm là có thể thu thập được nhiều luồng ý kiến khác nhau
để hoàn thiện sản phẩm, nhưng rất khó kiểm soát luồng
thông tin từ các thành viên, đôi khi lại là những ý kiến
không khách quan, mang chủ đích xấu gây bất lợi cho sản
phẩm quảng cáo.
Ông Lê Hồng Minh, Chủ tịch HĐQT Công ty VinaGame
cũng thừa nhận: "ưu điểm của hình thức QCTTnày là có thể
quảng bá rộng rãi. Tuy nhiên, đây là một bước thử nghiệm
trong quảng cáo và chúng tôi chỉ bắt đầu khoảng hai tháng
nên chưa thể đánh giá được hiệu quả thực sự". Nhiều doanh
nghiệp sở dĩ chưa mặn mà lắm với QCTT YÌ hiện nay các
kênh QCTT vẫn còn thiếu tính chuyên nghiệp.
Tuy nhiên, theo ông Vũ Minh Trí, Tổng giám đốc Yahoo!
Việt Nam, sở dĩ các doanh nghiệp thiếu niềm tin vào hiệu
quả của QCTT là do thiếu thông tin về thị trường này, chưa
có hiểu biết sâu sắc về thói quen, sở thích, lối sống, tâm lý
của những người sử dụng nằm ừong nhóm khách hàng mục
tiêu, những trang web quảng cáo hiệu quả nhất, những
cách quảng cáo phù hợp nhất...
Một điều cần lưu ý đối với QCTT là mức độ nhấn mạnh
trên internet rất cao. Do vậy, các nhà quảng cáo nên lựa
chọn những “điểm bắt đầu” để quảng bá thương hiệu nhằm
đảm bảo tính hiệu quả cao. Kết quả nghiên cứu của TNS
cho thấy những điểm bắt đầu phổ biến hiện tại của người sử
dụng internet tại Việt Nam: tin tức, tìm kiếm, email, tán
gẫu, blog...
có thể bạn quan tâm
Chữa đau lưng từ đậu đen
4
1.099
244
Sống khỏe
4
(New)
Ý NGHĨA TÁC PHẨM KHÚC HÁT RU NHỮNG EM BÉ LỚN TRÊN LƯNG MẸ
2
2.443
347
Giáo án, bài giảng lớp 9
2
(New)
Cách đánh dấu chấm lửng , dấu chấm phẩy
2
1.004
319
Giáo án, bài giảng lớp 7
2
(New)
Đề thi học kỳ 1 môn tiếng Anh lớp 3 trường Tiểu học Quảng Tiên, Quảng...
6
1.187
287
Tiếng Anh trẻ em
6
(New)
Hướng dẫn Giải bài tập Sách bài tập Vật lý 12: Hiện tượng quang – Phát...
7
733
302
Giải bài tập các môn
7
(New)
Nâng cao công tác quản lý, đảm bảo hài hòa giữa mục tiêu phát triển ki...
63
814
332
Kinh tế quản lý
63
(New)
Luận văn: NH đầu tư và phát triển CN Quang Trung- Thực trạng hoạt động...
89
658
342
Kinh tế quản lý
89
(New)
Lý luận chung về bằng chứng kiểm toán, tính hiệu lực, tính đầy đủ tron...
43
731
325
Kinh tế quản lý
43
(New)
thông tin tài liệu
Các nhà quảng cáo nên lựa chọn những điểm bắt đầu để quảng bá thương hiệu nhằm đảm bảo tính hiệu quả cao.
Mở rộng để xem thêm
từ khóa liên quan
tài liệu mới trong mục này
tài liệu hot trong mục này
tài liệu giúp tôi
Nếu bạn không tìm thấy tài liệu mình cần có thể gửi yêu cầu ở đây để chúng tôi tìm giúp bạn!
xem nhiều trong tuần
4 đề thi học sinh giỏi Toán lớp 2, có đáp án kèm theo
BIỂU MẪU ĐỀ NGHỊ NHẬP KHẨU THUỐC CHƯA CÓ GIẤY ĐĂNG KÝ LƯU HÀNH THUỐC TẠI VIỆT NAM KHÔNG VÌ MỤC ĐÍCH THƯƠNG MẠI
Hướng dẫn tự học Access
Giáo trình Quản trị học của Đại học kinh tế quốc dân
Trắc nghiệm Hóa học 10 bài 2: Hạt nhân nguyên tử. Nguyên tố hóa học. Đồng vị
Toán nâng cao bồi dưỡng học sinh giỏi toán lớp 2: Bài toán về nhiều hơn, ít hơn
yêu cầu tài liệu
Giúp bạn tìm tài liệu chưa có
×
