Quy chuẩn quảng cáo banner
Quảng cáo banner : khó khăn do chưa theo quy
chuẩn
Quy chuẩn hóa trong kích thước đặt banner, và độ tin
cậy của những số liệu thống kê từ phía các nhà cung cấp
là chủ đề chính của buổi tọa đàm giữa các nhà điều hành
cấp cao của các kênh truyền thông Online, đại diện các
nhà cung cấp và đại diện khách hàng mua dịch vụ quảng
cáo số diễn ra ngày 16.9.2009 vừa qua.
Thực tế hiện nay cho thấy, chỉ có khoảng 24% nhà
cung cấp tại Việt Nam tuân thủ những quy chuẩn về
banner do IAB (Interactive Advertising Bureau, cơ
quan về tiêu chuẩn quảng cáo Online) đặt ra, và hầu
như không có một ràng buộc nào khiến khách hàng
phải tuân thủ những quy chuẩn này.
Đại diện phía Yahoo cho biết họ gặp nhiều khó khăn
trong việc thuyết phục khách hàng đặt banner theo
đúng kích thước tiêu chuẩn, và trong nhiều trường họp
đã phải nhượng bộ để tăng/giảm kích thước cho
banner.
Đối với một mạng phát hành quảng cáo trực tuyến như
Admax Network, khi phải phân phối banner của khách
hàng đến hàng nghìn website khác nhau thì việc không
có một kích thước nhất định khiến họ phải tốn nhiều
chi phí để điều chỉnh lại banner cho từng website một.
Ngược lại, khách hàng cũng có khó khăn riêng khi làm
việc với các website cung cấp dịch vụ đặt banner. 76%
nhà cung cấp đưa ra các kích thước khác nhau, và do
vậy khách hàng cũng phải điều chỉnh lại cho phù hợp
với từng website.
Một chuyên gia của VinaGame nhận xét: vì thiếu
những quy chuẩn như vậy nên ngành quảng cáo
banner chưa thể có tiếng nói chung để cùng nhau phát
triển.
Khó khăn thứ hai đến từ độ đáng tin cậy của số liệu.
Gần như toàn bộ các website tại Việt Nam đều sử
• • •
dựng Google Analytics để đưa ra các thống kê cho khách
hàng, một số ít tự xây dựng các hệ thống riêng. Đại diện
của Zing chia sẻ rằng để đảm bảo tính minh bạch, họ đã
cho phép khách hàng trực tiếp đăng nhập vào hệ thống
tracking của mình để cập nhật số liệu. Ông Trương Trí
Vĩnh, giám đốc dự án của v c Corp.
(khai thác trang web dantri.com.vn, cafeF.vn,
channell4.vn, autopro.vn,...) lại cho rằng việc sử dụng
dịch vụ của bên thứ ba để kiểm chứng lại các con số do
nhà cung cấp đưa ra cũng không phải là giải pháp hoàn
hảo, khi mỗi bên thứ ba đều có những quy chuẩn riêng.
Chẳng hạn tiêu chí đo lưu lượng truy cập của khách
hàng cũng được tính toán khác nhau: một số hệ thống
đánh đồng việc tải lại trang web sau 5-10 phút là một
lượt visit mới, hệ quả là lưu lượng khách viếng thăm
tăng gấp đôi, đồng nghĩa với việc khách hàng phải trả
gấp đôi tiền.
Admicro, mạng lưới quảng cáo của vc Corp, đã nhận
được nhiều yêu cầu từ phía khách hàng muốn đo lại độ
chính xác của những số liệu mà họ đưa ra, nhưng
Admicro đã từ chối vì "trong thống kê luôn luôn có sai
số", ông Vĩnh chia sẻ. Mặc dù IAB có quy
chuẩn dành cho những quy trình này, nhưng việc áp
dụng lại gặp nhiều khó khăn ở Việt Nam.
Khó khăn khác, theo nhận định từ phía giám đốc
marketing của Webtretho, đó là chưa có một quy phạm
pháp lý hay đơn vị có thẩm quyền nào có các qui định
buộc các đơn vị tham gia phải tuân thủ. Đây là một
thách thức lớn đặt ra cho sự phát triển của ngành quảng
cáo số tại Việt Nam.
có thể bạn quan tâm
Nhà máy sữa Tuyên Quang và nghiên cứu hệ thống quản lý an toàn thực ph...
138
777
305
Kinh tế quản lý
138
(New)
Đề thi học kỳ 1 môn tiếng Anh lớp 3 trường Tiểu học Quảng Tiên, Quảng...
6
1.229
294
Tiếng Anh trẻ em
6
(New)
Hướng dẫn Giải bài tập Sách bài tập Vật lý 12: Hiện tượng quang – Phát...
7
757
309
Giải bài tập các môn
7
(New)
Tìm hiểu chung về an ninh chuẩn IEEE 802.11, giải pháp sử dụng chuẩn m...
75
942
334
Kỹ thuật
75
(New)
Chuẩn đoán lỗi phần cứng máy tính- hệ chuyên gia chuẩn đoán
15
1.290
612
Kỹ thuật
15
(New)
Đề tài: Phân tích thực trạng quản lý chất thải y tế của các bệnh viện...
111
790
379
Kinh tế quản lý
111
(New)
Chuẩn mực chi phí đi vay
8
550
274
Kế toán, kiểm toán
8
(New)
Quảng cáo tại Anh
2
852
445
PR truyền thông
2
(New)
thông tin tài liệu
Bài viết này sẽ giúp người đọc biết được quy chuẩn để làm quảng cáo cho banner của mình.
Mở rộng để xem thêm
từ khóa liên quan
tài liệu mới trong mục này
tài liệu hot trong mục này
tài liệu giúp tôi
Nếu bạn không tìm thấy tài liệu mình cần có thể gửi yêu cầu ở đây để chúng tôi tìm giúp bạn!
xem nhiều trong tuần
Giáo trình Quản trị học của Đại học kinh tế quốc dân
4 đề thi học sinh giỏi Toán lớp 2, có đáp án kèm theo
Luận văn về các tác nhân ảnh hưởng đến kết quả học tập của sinh viên chính quy trường Đại Học Kinh Tế- TP HCM
Mẫu slide thuyết trình về Golf
Bài tập ôn tập cuối tuần lớp 2: Tuần 21
70 câu hỏi trắc nghiệm luyện thi chứng chỉ tin A
yêu cầu tài liệu
Giúp bạn tìm tài liệu chưa có
×
