SỬ DỤNG NGHỆ THUẬT VÀ TRÍ TUỆ TRONG QUẢNG CÁO
S D NG NGH THU T VÀ TRÍ TU TRONG QU NG CÁOỬ Ụ Ệ Ậ Ệ Ả
Ngày nay, qu ng cáo không ch đ n gi n là m t ngh thu t, mà ngh thu t đó ph i co đ c hànĩl ngả ỉ ơ ả ộ ệ ậ ệ ạ ả ượ ượ
trí tu cao đ tham nh p vào đ c t ng ngõ ngách trong tâm lý khách hàng. Th tr ng gi đây đangệ ể ậ ượ ừ ị ưở ờ
tràn ng p các lo i hàng hoá v i m u mã h t s c phong phú và đa d ng. Khách hàng ngày càng cóậ ạ ớ ẫ ế ứ ạ
nhi u h n các s l a ch n. Do v y, n u mu n s n ph m c a mình th c s đ c khách hàng chú , thìề ơ ự ự ọ ậ ế ố ả ẩ ủ ự ự ượ ỷ
b n c n bi t cách làm sao đ qu ng cáo c a b n th c s h p d n.ạ ầ ế ể ả ủ ạ ự ự ấ ẫ
Nhi u công ty đ ph i b ra c “núi ti n” cho m i chi n d ch qu ng cáo, nh ng n u s ti n đó hoàn thành đ cề ặ ả ỏ ả ề ỗ ế ị ả ư ế ố ề ượ
nhi m v đ t ra, nghĩa là làm tăng doanh s bán hàng, đem l i l i nhu n cho công ty thì không có gì đ nói ệ ụ ặ ố ạ ợ ậ ể ở
đây
R t ti c là chi phí quá l n mà k t qu thu v v n ch là con s không, v y thì kh năng tài chính không h n đã làấ ế ớ ế ả ề ẫ ỉ ố ậ ả ẳ
đi u ki n tiên quy t đ i v i thành công c a quáng cáo. N u b n có công ty nh , b n hãy b t đâu v i qu ng cáoề ệ ế ố ớ ủ ế ạ ỏ ạ ắ ớ ả
nh ; còn n u công ty b n là m t t p đoàn l n và b nỏ ế ạ ộ ậ ớ ạ
đang mu n khu ch tr ng s n ph m, b n có th h ng t i s đ c đáo và lôi cu n trong nh ng ố ế ươ ả ẩ ạ ể ướ ố ự ộ ố ữ qu ng cáo c a mình.ả ủ
Dù trong tr ng nào thì b n cũng ph i “v n h t n i công” đ giúp qu ng cáo noi b t và đ t hi u qu nh mongườ ạ ả ậ ế ộ ể ả ậ ạ ệ ả ư
mu n.ố
L a ch n lĩnh v c qu ng cáoự ọ ự ả
N u công ty b n có hai lĩnh v c kinh doanh chính, mà b n ch đ kh năng qu ng cáo trên m t lĩnh v c, hãyế ạ ự ạ ỉ ủ ả ả ộ ự
ch n lĩnh v c nào có s l ng đ i th c nh tranh nhi u nh t, b i đó là n i khách hàng đông đ o h n c . B n sọ ự ố ượ ố ủ ạ ề ấ ở ơ ả ơ ả ạ ẽ
ph i g p khó khăn h n đ giành đ c s chú ý c a khách hàng, nh ng v i sô l ng khách hàng đông đao thìả ặ ơ ể ượ ự ủ ư ớ ượ
tri n v ng thành công c a b n cũng l n h n nhi u.ế ọ ủ ạ ớ ơ ề
Quy mô và v trí đ t qu ng cáoị ặ ả
V trí đ t qu ng cáo đôi khi quan tr ng h n kích c c a chính qu ng cáo đó. Qu ng cáo có kích c l n có thị ặ ả ọ ơ ỡ ủ ả ả ỡ ớ ể
đ c đ t v trí ph n đ u nhóm ho c đ u lĩnh v c. B n có th gi m kích c nhung đ ng gi m b t nhi u n iượ ặ ở ị ầ ầ ặ ầ ự ạ ể ả ỡ ừ ả ớ ề ồ
dung d đ c thu n I I h n trong s p x p v tri qu ng cáo.ể ượ ậ Ợ ơ ầ ế ị ả
L y qu ng cáo ngoài tr i làm ví d . có r t nhi u hình th c qu ng cáo ngoài tr i, nhung ph biên nh t v n làấ ả ờ ụ ấ ề ứ ả ờ ổ ấ ẫ
dùng panô hay các b ng qu ng cáo đi n t đ t nhũng n i công c ng. Công th c thành công đôi v i lo i hìnhả ả ệ ư ặ ở ơ ộ ứ ớ ạ
qu ng cáo này là hình t ng đ a ra luôn đ p vào m t m i ng i và có tác d ng thu hút r t l n. Tuy nhiên khôngả ượ ư ậ ắ ọ ườ ụ ấ ớ
ph i bat c ch nào cao, r ng, tr ng tr i cũng thích h p đ đ t qu ng cáo, mà còn ph i xem xét nó có tác d ngả ứ ỗ ộ ố ả ợ ể ặ ả ả ụ
thông tin và th m m không, hay ch gây t c m t khó ch u cho ng i qua l i. Đi u này s có nh h ng r t l nẩ ỹ ỉ ứ ắ ị ườ ạ ề ẽ ả ưở ấ ớ
đ n hi u qu c a qu ng cáo cũng nh hình nh s n ph m c a công ty b n.ế ệ ả ủ ả ư ả ả ẩ ủ ạ
Ngoài ra, nh ng quáng cáo ngoài tr i không đ c s p đ t m t cách tuỳ ti n mà ph i tuân theo lu t xa g n vàữ ờ ượ ắ ặ ộ ệ ả ậ ầ
t m nhìn c a ng i xem. Các nghiên c u cho th y, nêu đi gi a không gian kiên trúc ta có th quan sát đ c v iắ ủ ườ ứ ấ ữ ể ượ ớ
góc t 35 đ n 145 đ theo chi u r ng. Còn chi u cao c a t m nhìn đ c xác đ nh theo công th c nh t đ nhừ ế ộ ề ộ ề ủ ắ ượ ị ứ ấ ị
(H=L.tgl4o, trong đó L là kho ng cách t v t th t i ng i quan sát). T công th c trên, ng i ta đã đ a ra cácả ừ ậ ể ớ ườ ừ ứ ườ ư
quy đ nh ch t ch v đ cao đ iị ặ ẽ ề ộ ố
v i qu ng cáo ngoài tr i, ví d , n u t m nhìn là 500m thì chi u cao panô qu ng cáo là 2,5 m,ớ ả ờ ụ ế ầ ể ả
còn n u t m nhìn là lOOOm thì panô nên đ t đ cao 3,6m.ế ầ ặ ở ộ
Tiêu đ và kh u hi u qu ng cáoề ẩ ệ ả
Đây là y u t đòi h i b n ph i đ u t nhi u nh t, nhung không ph i tài chính mà là trí tu . “Luôn luôn l ng nghe,ế ố ỏ ạ ả ầ ư ề ấ ả ệ ắ
luôn luôn th u hi u”. Ch c n nh c đ n câu nói đó là ai cũng nh ngay đ n t p đoàn b o hi m nhân th M ,ấ ể ỉ ắ ắ ế ớ ế ậ ả ể ọ ỹ
Prudential M i công ty có m t chi n l c qu ng cáo riêng vàỗ ộ ế ượ ả
không công ty nào ch p nh n là phiên b n c a công ty kia, tuy nhiên t t c đ u có chung tôn ch là thu hút kháchấ ậ ả ủ ấ ả ề ỉ
hàng b ng nh ng qu ng cáo s n ph m, d ch v đ c đáo và có ý nghĩa. Đ chi m đ c tình c m, ni m tin c aằ ữ ả ả ẩ ị ụ ộ ể ế ượ ả ề ủ
khách hàng và sau đó v n t i nh ng m c đích xa h n, các nhà công ty th ng b t đ u quáng cáo b ng nh ngươ ớ ữ ụ ơ ườ ắ ầ ằ ữ
đi u t ng ch ng đ n gián nh t, nh ng l i có nh ng tác đ ng tâm lý r t l n, nh tr ng h p c a t p đoàn b oế ưở ừ ơ ấ ư ạ ữ ộ ấ ớ ư ườ ợ ủ ậ ả
hi m trên.ể
Kh u hi u qu ng cáo là nét riêng đ phàn bi t, th m chí g i thay tên công ty, đ ng th i th hi n b n s c văn hoáẩ ệ ả ể ệ ậ ọ ổ ờ ể ệ ả ắ
cũng nh tri t lý kinh doanh c a công ty, ví d “T ng lai c a b n là t ng lai c a chúng tôi” là kh u hi u c aư ế ủ ụ ươ ủ ạ ươ ủ ẩ ệ ủ
Hong Kong Bank, “Ng i d n đ u v tin t c th gi i" là tiêu chí c a CNN. Nh ng câu kh u hi u phát huy s cườ ẫ ẳ ề ứ ế ớ ủ ữ ẩ ệ ứ
m nh đ n m c các công ty không c n ph i t n kém ti n b c đ i v i các qu ng cáo, mà ch gi i thi u bi u t ngạ ế ứ ầ ả ố ề ạ ố ớ ả ỉ ớ ệ ể ượ
và kh u hi u tr c công chúng là đ đ ng i tiêu dùng nh n ra. Đó chính la ph ng th c qu ng cáo đ c sẩ ệ ướ ủ ể ườ ậ ươ ứ ả ượ ử
d ng Mecerdes Benz v i câu “T ng lai c a xe h i", Nokia v i “Liên k t m i ng i” hay IBM “Gi i pháp choụ ở ớ ươ ủ ơ ớ ế ọ ườ ả
hành tinh nh ”... “Có giá” nh thê' nên kh u hi u qu ng cáo luôn đ c các t p đoàn trên th gi i quan tâm xâyỏ ư ẩ ệ ả ượ ậ ế ớ
d ng, quáng bá và đăng ký bán quy n báo v .ự ề ệ
Thông tin, hình nh và âm thanhả
Khi mu n lôi kéo khách hàng, b n hãy nh là đ ng s d ng quá nhi u thông tin đan xen b i nh v y s gây khóố ạ ớ ừ ử ụ ề ở ư ậ ẽ
đ c, mà ch c n nêu nh ng gi i pháp mua bán và t t c nh ng thông tin mà khach hang ti m năng c n, ví dọ ỉ ắ ữ ả ấ ả ữ ề ắ ụ
đi m đ c bi t c a s n ph m d ch v c a b n, nh ng d ch v đ c bi t nh nh n ho c giao hàng, gi làm vi cể ặ ệ ủ ả ẩ ị ụ ủ ạ ư ị ụ ặ ệ ư ậ ặ ờ ệ
vào bu i t i ho c ngày ngh cu i tu n, đám báo hoàn trá l i ti n khi sán ph m d ch v không nh ý mu n, nh ngổ ố ặ ỉ ố ầ ạ ề ẩ ị ụ ư ố ữ
kho n khuy n mãi hay bãi đ u xe mi n phí...ả ế ậ ễ
Bên c nh thông tin, hình nh và âm thanh cũng r t quan tr ng. Hãy l y qu ng cáo trên TV làm ví d . T i đó,ạ ả ấ ọ ấ ả ụ ạ
nh ng hình nh sinh đ ng s lôi cu n m i ng i h n nh ng thông tin đi kèm theo nó. Do v y, b n c n t o raữ ả ộ ẽ ố ọ ườ ơ ữ ậ ạ ầ ạ
nh ng hình nh lôi cu n, tránh vi c quáng cáo v i nh ng l i gi i thích và gi i thi u chung chung. Hãng bia Tigerữ ả ố ệ ớ ữ ờ ả ớ ệ
đã khéo léo l i d ng môn th thao vua đê’ thu hút m i ng i khi l ng vào qu ng cáo s liên t ng gi a các chaiợ ụ ể ọ ườ ồ ả ự ưở ữ
bia Tiger và các pha bóng đá đ p m t.ẹ ắ
Thông th ng, khán gi truy n hình ch th t s chú ý trong 5 giây đ u tiên khi xem m t qu ng cáo. N u quá 5ườ ả ề ỉ ậ ự ầ ộ ả ế
giây đó mà qu ng cáo c a b n không gây đ c n t ng th c s nào thì h s chuy n sang kênh khác ngay. Doả ủ ạ ượ ấ ượ ự ự ọ ẽ ể
v y, b n c n t n d ng t i đa kho ng th i gian ngán ng i này. Hãng Sunsilk đã s d ng âm thanh và các ca khúcậ ạ ầ ậ ụ ố ả ờ ủ ử ụ
tr trung sôi đ ng t bài hát riêng “You are my Sunsilk” và dùng c nh c n n c a m t s tác ph m đi n nh n iẻ ộ ừ ả ạ ề ủ ộ ố ẩ ệ ả ố
ti ng. Có th nói âm thanh trong các qu ng cáo c a Sunsilk th c s cu n hút khách hàng ngay t n t nh c đ uế ể ả ủ ự ự ố ừ ố ạ ẩ
tiên, đ c bi t là ph n tré. Ch c h n Sunsilk r t vui m ng khi th y bài hát c a mình “You are my Sunsilk” đ cặ ệ ụ ữ ắ ẳ ấ ừ ấ ủ ượ
r t nhi u b n tr t i v đi n tho i di đ ng c a mình.ấ ề ạ ẻ ả ề ệ ạ ộ ủ
Tính chân th t c a qu ng cáoậ ủ ả
Qu ng cáo c n phù h p v i văn hoá và nh n th c c a khách hàng- b n không bao gi đ c b qua đi u đó.ả ầ ợ ớ ậ ứ ủ ạ ờ ượ ỏ ề
Nh ng quáng cáo không có tính chân th c ho c phóng đ i quá m c s r t có h i đ i v i hình nh và uy tín c aữ ự ặ ạ ứ ẽ ấ ạ ố ớ ả ủ
công ty. Chúng ta nh l i tr ng h p c a Coca-Cola, v i m c đích “tr đũa" qu ng cáo thành công c a Pepsi-ớ ạ ườ ợ ủ ớ ụ ả ả ủ
Cola tràn đ y hình nh gi i tr , Coca-Cola đã tung ra đo n quáng cáo trên TV v i hình ánh m t bà lão ng i trênắ ả ớ ẻ ạ ớ ộ ồ
xe lăn trong m t ngày l gia đĩnh dang n i cáu vì khõng có Coca-Cola! Khán gi l p t c n i gi n. H cho r ngộ ễ ổ ả ậ ứ ổ ậ ọ ằ
qu ng cáo đó tr tr n và xúc ph m ng i cao tu i, th m chí h còn t n công tr s c a Coca-Cola t i Atlanta.ả ơ ẽ ạ ườ ổ ậ ọ ấ ụ ớ ủ ạ
Tóm l i, vai trò tích c c c a qu ng cáo trong vi c thúc đ y doanh s bán hàng là không th ph nh n. Cácạ ự ủ ả ệ ẩ ố ể ủ ậ
chuyên gia quáng cáo mang l i thành công cho Tiger, Nokia và Sunsilk hoàn toàn x ng đáng v i danh hi u nhaạ ứ ớ ệ
ti p th xu t s c, đáng đ cho nhi u công ty khác h c t p. M t nhãn hi u s lan to và đ c nhi u ng i bi tế ị ấ ắ ể ề ọ ậ ộ ệ ẽ ả ượ ề ườ ế
đ n, n u công ty c a b n t o ra đ c y u t đ c s c và sáng t o đ m ch t ngh thu t và trí tu trong cácế ế ủ ạ ạ ượ ế ố ặ ắ ạ ậ ấ ệ ậ ệ
qu ng cáo, nh đó, nh ng đi u gi n dả ờ ữ ề ả ị
cũng có th tr thành đ c đáo và lôi cu n.ế ở ộ ố
(T ng h p)ổ ợ
Ngu n : bwportalồ
có thể bạn quan tâm
Xu hướng phát triển kỹ thuật truyền tải IP trên quang- áp dụng vào viễ...
116
745
551
Kỹ thuật
116
(New)
Ứng dụng nghệ thuật dùng chữ Hand Lettering trong Adobe Illustrator
8
870
286
Đồ họa, thiết kế
8
(New)
nghệ thuật trần thuật trong những đứa con trong gia đình
6
2.694
727
Giáo án, bài giảng lớp 12
6
(New)
Nghiên cứu các giải pháp kỹ thuật, công nghệ MVPN cho hệ thống thông t...
97
875
328
Thạc sĩ cao học
97
(New)
Luận văn: nghiên cứu các giải pháp kỹ thuật, công nghệ MVPN cho hệ thố...
97
721
314
Thạc sĩ cao học
97
(New)
Nghiên cứu về chữ kí số và ứng dụng trong hóa đơn điện tử tại VNPT Hà...
23
728
481
Thạc sĩ cao học
23
(New)
Ngữ văn 9 Giá trị nội dung và nghệ thuật tác phẩm con cò
2
1.343
290
Giáo án, bài giảng lớp 9
2
(New)
Giá trị nội dung và nghệ thuật bài thơ việt bắc
5
1.045
300
Giáo án, bài giảng lớp 12
5
(New)
thông tin tài liệu
Ngày nay, quảng cáo không chỉ đơn giản là một nghệ thuật, mà nghệ thuạt đó phải co được hànĩlượng trí tuệ cao để tham nhập vào được từng ngõ ngách trong tâm lý khách hàng. Thị trưởng giờ đây đang tràn ngập các loại hàng hoá với mẫu mã hết sức phong phú và đa dạng. Khách hàng ngày càng có nhiều hơn các sự lựa chọn. Do vậy, nếu muốn sản phẩm của mình thực sự được khách hàng chú ý, thì bạn cần biết cách làm sao để quảng cáo của bạn thực sự hấp dẫn.
Mở rộng để xem thêm
tài liệu mới trong mục này
tài liệu hot trong mục này
tài liệu giúp tôi
Nếu bạn không tìm thấy tài liệu mình cần có thể gửi yêu cầu ở đây để chúng tôi tìm giúp bạn!
xem nhiều trong tuần
Giáo trình Quản trị học của Đại học kinh tế quốc dân
Mẫu slide chủ đề âm nhạc
Tâm lý xã hội VÀ Hệ tư tưởng
Tham khảo 12 bài tập nguyên lý thống kê có lời giải
4 đề thi học sinh giỏi Toán lớp 2, có đáp án kèm theo
Các hiệu ứng HTML cho trang web
yêu cầu tài liệu
Giúp bạn tìm tài liệu chưa có
×
