ii
CÁC ỨNG DỤNG VỀ ĐỘ CO GIÃN .......................................................................................69
ĐỘ CO GIÃN VÀ DOANH THU ...........................................................................................69
ĐỘ CO GIÃN VÀ THUẾ........................................................................................................70
ĐƯỜNG CONG LAFFER.......................................................................................................72
CHƯƠNG 4: LÝ THUYẾT LỰA CHỌN TIÊU DÙNG ...................................................81
HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG...............................................................................................81
MỤC TIÊU NGƯỜI TIÊU DÙNG..........................................................................................81
CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG .............................................................................................81
TÁC ĐỘNG THU NHẬP VÀ THAY THẾ.............................................................................82
LÝ THUYẾT LỢI ÍCH ..............................................................................................................83
LỢI ÍCH ...................................................................................................................................83
MÔ HÌNH LỰA CHỌN TIÊU DÙNG....................................................................................84
CÂN BẰNG TIÊU DÙNG VÀ ĐƯỜNG CẦU.......................................................................85
LÝ THUYẾT ĐẲNG ÍCH..........................................................................................................86
ĐƯỜNG ĐẲNG ÍCH...............................................................................................................86
ĐƯỜNG NGÂN SÁCH...........................................................................................................88
CÂN BẰNG TIÊU DÙNG VÀ ĐƯỜNG ĐẲNG ÍCH............................................................89
CHƯƠNG 5: LÝ THUYẾT SẢN XUẤT - CHI PHÍ....................................................... 103
LÝ THUYẾT SẢN XUẤT.......................................................................................................103
HÀM SỐ SẢN XUẤT ...........................................................................................................103
SẢN XUẤT THEO THỜI GIAN ..........................................................................................111
LÝ THUYẾT CHI PHÍ.............................................................................................................111
BẢN CHẤT CHI PHÍ ............................................................................................................111
CHI PHÍ SẢN XUẤT NGẮN HẠN ......................................................................................112
CHI PHÍ SẢN XUẤT DÀI HẠN...........................................................................................117
QUYẾT ĐỊNH SẢN XUẤT.....................................................................................................118
MỤC TIÊU VÀ RÀNG BUỘC .............................................................................................119
CÁC TIÊU CHUẨN ĐÁNH GIÁ LỰA CHỌN....................................................................119
QUYẾT ĐỊNH SẢN XUẤT TỐI ƯU ...................................................................................121
CHƯƠNG 6: CẠNH TRANH HOÀN HẢO....................................................................133
CẤU TRÚC THỊ TRƯỜNG.....................................................................................................133
PHÂN LOẠI THỊ TRƯỜNG.................................................................................................133
CẠNH TRANH TRONG CẤU TRÚC THỊ TRƯỜNG ........................................................134
ĐƯỜNG CẦU CỦA DOANH NGHIỆP..................................................................................134
QUYẾT ĐỊNH SẢN XUẤT.....................................................................................................135
QUYẾT ĐỊNH SẢN XUẤT NGẮN HẠN............................................................................135
QUYẾT ĐỊNH SẢN XUẤT DÀI HẠN ................................................................................139
CHƯƠNG 7: CẠNH TRANH KHÔNG HOÀN HẢO ....................................................153
ĐỘC QUYỀN...........................................................................................................................153
THỊ TRƯỜNG ĐỘC QUYỀN...............................................................................................153
QUYẾT ĐỊNH SẢN XUẤT ..................................................................................................155
CHÍNH SÁCH CÔNG ĐỐI VỚI ĐỘC QUYỀN...................................................................158
BÁN CẠNH TRANH...............................................................................................................161
ĐƯỜNG CẦU CỦA DOANH NGHIỆP ...............................................................................161
QUYẾT ĐỊNH SẢN XUẤT ..................................................................................................163
CHI PHÍ PHÂN BIỆT............................................................................................................164