Tham khảo nghiệp vụ quảng cáo và tiếp thị
NGHIEÄP VUÏ QUAÛNG CAÙO VAØ TIEÁP THÒ - - Ths. Traàn Ngoïc Nam
I- LIEÂN HEÄ GIÖÕA MARKETING, CHIEÂU THÒ VAØ QUAÛNG CAÙO
!
!"#!"$%
I- MARKETING VAØ TIEÁP THÒ
1- Khaùc bieät giöõa Marketing vaø tieáp thò
&'( # ")*+,"
-'+.("!"-
)*)'&'/!!+0*
1
Lieân heä giöõa Marketing- Promotion - Advertising
GENERAL
MARKETI
NG
0
$#
'
MARKETI
NG - MIX
1
!)
0
0
2/
3.451
0
2/
61
Marketi
ng-mix
(4P)
TARGET
MARKET
THÒ
TRÖÔØ
NG
MUÏC
TIEÂU
PROMOTION
.
PRICE
PRODUCT
7-
PLACE
1'
ADVERTISI
NG
8
PUBLIC
RELATIO
NS
'
SALES
PROMOT
ION
9$'
PUBLICI
TY
&$
$#
:
PERSON
AL
SELLING
;
CUSTOMER
PROMOTION
9$'<
!
2)
'
TRADE
PROMOTION
9$'<
")$:
=
'
PULL STRATEGY
.'!)
PUSH STRATEGY
.'!)"-$
CHÖÔNG 1
TOÅNG QUAN VEÀ
MARKETING – PROMOTION –
ADVERTISING
NGHIEÄP VUÏ QUAÛNG CAÙO VAØ TIEÁP THÒ - - Ths. Traàn Ngoïc Nam
$$!''/'/'")
')'''+
2- Ñònh nghóa Marketing
&/') >) +&
"'"': ) "#
) ' ")+? '"))
+ & ) ' ") )
,=) +
II- MARKETING VAØ MARKETING – MIX
& )
#-)"-"-)""' !)
*2/!)@A!)+
1- Phaân loaïi Marketing-mix
2
BMarketing laø moät daïng hoïat
ñoäng cuûa con ngöôøi nhaèm
thoûa maõn nhu caàu vaø mong
muoán cuûa hoï thoâng qua trao
ñoåi+C
19+
“Marketing is everything,
everything is Marketing”
0+9
MARKET
ING-MIX
0DE9F&G?20GH
3.I451I
0DE9F&G?20GH
61I
0DE9F&G?20GH
51I
NGHIEÄP VUÏ QUAÛNG CAÙO VAØ TIEÁP THÒ - - Ths. Traàn Ngoïc Nam
a) Marketing-mix döïa treân 4P’s :
b) Marketing-mix döïa treân 3C’s + 4P’s :
c) Marketing-mix döïa treân 8P’s :
2- Ñònh nghóa Marketing-mix
3
Phoái thöùc Marketing laø taäp
hôïp caùc coâng cuï veà Marketing
maø coâng ty söû duïng ñeå theo
ñuoåi caùc muïc tieâu treân thò
tröôøng coù muïc tieâu"
TS. Schawarz
Phoái thöùc Marketing laø quaù
trình nghieân cöùu nhaèm keát
hôïp 4P’s sao cho phuø hôïp vôùi
3C’s ñeå thoûa maõn nhu caàu vaø
mong muoán cuûa khaùch haøng,
ñoàng thôøi ñaït ñöôïc muïc tieâu
cuûa toå chöùcC
Ths. Traàn Ngoïc
Nam
51I
& 7JK 02/ )
51% 1 : 7
-)
1%<
1%1'
1 %.
51I
51I
.: 9
.%L')
.$ GM % ;
$
1 % 7-
)
1 %<
1 %1'
1 % H '
3.I
3.I
51I
1: % ?
!
1 % 1
!
1K % L)
1 % L )
)
1 %7-)
1%<
1%1'
1 %H'
51I
Chuù yù :
Coù taùc giaû cho
raèng 4 P’s laø cuûa
Mc Carthy vaø
Lautherborn ñeà
nghò moâ hình 4C’s
töông öùng vôùi 4 P’s
nhö sau :
* Product
Customer
needs
* Price Cost
to the
customer
* Place
Convenien
ce
* Promotion
Communic
ation
NGHIEÄP VUÏ QUAÛNG CAÙO VAØ TIEÁP THÒ - - Ths. Traàn Ngoïc Nam
3- Ñaëc tính cuûa Marketing-mix
a) Marketing-mix gaén lieàn vôùi thò tröôøng muïc tieâu vaø chòu aûnh höôûng bôûi
moâi tröôøng kinh doanh.
&!)! ")'
##")"':''
!!"#!"$%
4
Markering-mix (3C’s + 4P’s) vaø thò tröôøng muïc
tieâu
TARGET
MARKET
1
1
1
1
3C’s
.
$
N
.
.
MARKETING
-MIX
(3C’s +
4P’s)
CUSTOM
ER
1EO0O&GO
?
1EO,P.
&
1EG.F
1QD.F
0ORG&ESTU?
VDW?XODY2HD
ZXO[G
0ORG
&ESTU?
9G?X
&F\
0ORG
&ESTU?
.X]?X
&E^2
1XDY1
QPD[&
0ORG
&ESTU?
.D_?X
&ED?X
0ORG
&ESTU?
.OR?
?XF[
NGHIEÄP VUÏ QUAÛNG CAÙO VAØ TIEÁP THÒ - - Ths. Traàn Ngoïc Nam
`0!a%
2b'' <
2b''c
2b'''
2b'' +
`0!%
2b''!
.
2b''"')
.
2b'':$
.$N
2b''d
L-51I!!)!!)!"51I1
111!)"'
)/#c$"-)"-$'
!"+
b) Khoâng theå aùp duïng chung moät chieán löôïc Marketing-mix cho nhieàu thò
tröôøng khaùc nhau.
0A!)"@<#$''
!* $#'!)2/A
!+
III- QUAN HEÄ GIÖÕA MARKETING-MIX, SAÛN PHAÅM, GIAÙ CAÛ &
PHAÂN PHOÁI
1- Saûn phaåm 1
7-$")'$''!:"#
$'"!)"-!)!
#c)+
&'-)""!)))
"@<: !-)"')+
?# "'!$!"@: #'
"'$!? ;')"'
5
NGHIEÄP VUÏ QUAÛNG CAÙO VAØ TIEÁP THÒ - - Ths. Traàn Ngoïc Nam
$''-)) e"$$''$'"
"#$'''+.<* $
-$? ;'
'!)"-)-'+
2- Giaù caû 1
&'$''$''
#f#'!)-$'')
#c+
?$''$'"#
$"')$'''d"-!)!
!)+
3- Phaân phoái 1
1'''""!))"$'"
!)+?:'))'!)"-
""'$!)'$'
$#"!#$'!)dg
?$''-)'$''
'$'')+?$'")$'
:) !)"+
&$)-$$"!'-
!) -c$'+
.'$0$$!? ;')
"'') <!)'"@:
/'!")$:+
&)'-)
'' @!+&:$''"'!)!$'
'$'')f@!"-)
' !)""h+
IV- QUAN HEÄ GIÖÕA CHIEÂU THÒ VAØ QUAÛNG CAÙO
1- Khaùi nieäm veà chieâu thò (Promotion)
.)$#0
.1 :'$''02/+.
(:$')$'<!)
-e:': #+
& B1C B. C * < /+ ? -
B1CB1C-B0CB0C
$'V +
2- Thaønh phaàn cuûa Promotion
.##<"$%
2 8D
6
có thể bạn quan tâm
Bài tập tham khảo môn tài chính doanh nghiệp có lời giải
24
963
338
Đề thi, bài tập
24
(New)
Bài tập tham khảo môn kế toán hành chính sự nghiệp
17
794
445
Đề thi, bài tập
17
(New)
Bài tập tài chính doanh nghiệp cho sinh viên tham khảo
17
1.299
274
Đề thi, bài tập
17
(New)
Tham khảo Bài giảng môn tài chính doanh nghiệp của Ths Đào Anh Tuấn
29
827
550
Bài giảng, giáo trình
29
(New)
Biện pháp tăng chi phí hợp lý hợp lệ cho doanh nghiệp kế toán cần tham...
2
672
310
Kế toán, kiểm toán
2
(New)
Bài tập kế toán tài chính doanh nghiệp 1 cho sinh viên tham khảo
8
1.308
1.026
Đề thi, bài tập
8
(New)
Tham khảo báo cáo thống kê nông nghiệp: “Tình hình sản xuất cây đậu tư...
27
872
399
Tài liệu kinh tế khác
27
(New)
Tài liệu tham khảo về ngân hàng và các nghiep vu ngân hàng
43
1.550
273
Tài liệu kinh tế khác
43
(New)
thông tin tài liệu
I- MARKETING VÀ TIẾP THỊ
1. Sự khác biệt giữa marketing và tiếp thị
Mở rộng để xem thêm
tài liệu mới trong mục này
tài liệu hot trong mục này
tài liệu giúp tôi
Nếu bạn không tìm thấy tài liệu mình cần có thể gửi yêu cầu ở đây để chúng tôi tìm giúp bạn!
xem nhiều trong tuần
Giáo trình Quản trị học của Đại học kinh tế quốc dân
4 đề thi học sinh giỏi Toán lớp 2, có đáp án kèm theo
70 câu hỏi trắc nghiệm luyện thi chứng chỉ tin A
Luận văn về các tác nhân ảnh hưởng đến kết quả học tập của sinh viên chính quy trường Đại Học Kinh Tế- TP HCM
Mẫu slide thuyết trình về Golf
Bài tập ôn tập cuối tuần lớp 2: Tuần 21
yêu cầu tài liệu
Giúp bạn tìm tài liệu chưa có
×
