Thương hiệu thành biểu tượng
... thành biểu tượng 1
2 Hành trình biến thương hiệu...
.
... thành biểu tượng 3
Douglas B. Holt
Những bài học xây dựng thương hiệu văn hóa
từ các biểu tượng huyền thoại
Nguyễn Trang, iên Huy dịch
NHÀ XUẤT BẢN LAO ĐỘNG - XÃ HỘI
.
4 Hành trình biến thương hiệu...
.
... thành biểu tượng 5
Làm thế nào để biến thương
hiệu thành biểu tượng?
Một khi được khai sinh, mỗi thương hiệu sẽ
bắt đầu hành trình của mình với kỳ vọng sẽ thành công
– mang lại lợi nhuận và có vị thế trên thị trường
– và ở mức cao hơn là trở thành một biểu tượng
của một thế hệ, một thời kì.
Lịch sử kinh doanh thế giới đã chứng kiến
những thương hiệu sinh ra, phát triển, tiếp tục phát
triển hoặc lụi tàn. Điều gì giải thích cho “tuổi thọ” hay
“sức khoẻ” của thương hiệu? Điều gì khiến thương
hiệu lúc mạnh, lúc suy? Có tồn tại hay không một
“thuật giả kim” giúp các thương hiệu trở thành một
biểu tượng văn hoá? Xây dựng thương hiệu theo tương
quan nhận thức hoặc theo cảm xúc hoặc theo phương
pháp lan truyền đang là ba mô hình xây dựng thương
hiệu phổ biến trên thế giới, thế nhưng theo Holt, ba
phương pháp này thường không phù hợp để biến các
thương hiệu trở thành biểu tượng văn hoá. Tác giả đã
.
6 Hành trình biến thương hiệu...
dành nhiều năm nghiên cứu hàng trăm thương hiệu
(tại Mỹ), lọc ra gần 10 thương hiệu nổi bật nhất để
đề nghị một phương pháp mới. Ông đã dựa vào các
lý thuyết về văn hoá để xác định rõ đường nét chung
của các thương hiệu biểu tượng. Tiếp đó chọn những
trường hợp thương hiệu biểu tượng có thể giúp xây
dựng một mô hình chiến lược thương hiệu mới gọi
là Phả hệ luận thương hiệu hay còn gọi là “chiến
lược xây dựng thương hiệu văn hoá”. Ông chọn ra
những thương hiệu có cách kể chuyện hay chứ
không phải từ hiệu quả hoạt động của sản phẩm.
Quy luật được rút ra là các thương hiệu mang tính
biểu tượng không tập trung sức lực vào đề cao các
căn tính của mình mà dùng truyền thông kết hợp với
sản phẩm của mình để giải quyết một vấn đề căn
tính của xã hội trong một thời kì xác .
Sử dụng hệ quy chiếu là xã hội Mỹ những năm
1950-1990 và các thương hiệu đã trở thành biểu tượng
là Coca Cola, Mountain Dew, ESPN, Harley Davidson
và Budweiser, tác giả đã xây dựng nên hệ thống cây
phả hệ công phu để phân tích lý do thành công của mỗi
thương hiệu này ứng với một giai đoạn quan trọng
trong lịch sử nước Mỹ. Với Coca Cola, là sự tự hào và
đoàn kết dân tộc những năm 1950, sau cuộc chiến
tranh thế giới thứ II; Mountain Dew giải quyết vấn đề
căn tính cho một thế hệ lao động Mỹ
có thể bạn quan tâm
Trình bày và phân tích những nội dung cơ bản trong tư tưởng của Hàn Ph...
28
1.346
480
Lý luận chính trị
28
(New)
Sự thành công của nhượng quyền thương hiệu
3
902
237
Bài giảng, giáo trình
3
(New)
NGỮ VĂN Đặc điểm, công dụng từ tượng hình , tượng thanh
2
966
353
Giáo án, bài giảng lớp 8
2
(New)
Bài phát biểu cảm tưởng của tân sinh viên
3
712
291
Biểu mẫu, văn bản khác
3
(New)
Cách tao biểu tượng web đơn giản với Ilustrator
11
915
291
Đồ họa, thiết kế
11
(New)
Ẩn biểu tượng Volume trên Windows 10 với HideVolumeOSD
5
751
208
Tài liệu CNTT khác
5
(New)
Cách sử dụng biểu tượng trong Microsoft Word 2013
9
885
211
Tài liệu CNTT khác
9
(New)
Thay đổi biểu tượng nút Start tùy ý theo sở thích trên Windows 10
5
923
247
Tài liệu CNTT khác
5
(New)
thông tin tài liệu
Cuốn sách mở ra gợi ý nghiên cứu về việc liệu có những thương hiệu – sản phẩm nào trong lịch sử Việt Nam thế kỷ XX được coi là thương hiệu văn hoá theo cách hiểu này
Mở rộng để xem thêm
từ khóa liên quan
tài liệu mới trong mục này
tài liệu hot trong mục này
tài liệu giúp tôi
Nếu bạn không tìm thấy tài liệu mình cần có thể gửi yêu cầu ở đây để chúng tôi tìm giúp bạn!
xem nhiều trong tuần
Tâm lý xã hội VÀ Hệ tư tưởng
Tham khảo 12 bài tập nguyên lý thống kê có lời giải
4 đề thi học sinh giỏi Toán lớp 2, có đáp án kèm theo
Trắc nghiệm kinh tế
Địa lý 12 Phát triển cây công nghiệp lâu năm Tây Nguyên
Mẫu slide về các môn thể thao
yêu cầu tài liệu
Giúp bạn tìm tài liệu chưa có
×
