Tìm hiểu về Quảng cáo Online
L ch s Qu ng cáo Onlineị ử ả
“B t c ai đang làm v qu ng cáo hay đang qu ng cáo, nên hi u v l ch ấ ứ ề ả ả ể ề ị
s c a nó. Đ bi t mình đã qua giai đo n nào, đang đâu và t ng lai s ử ủ ể ế ạ ở ươ ẽ
nh th nào.”ư ế
Mình nh ngày đ u n p đ n và làm công ty qu ng cáo c a M . Ông s p ớ ầ ộ ơ ả ủ ỹ ế
b o:ả “Mày bi t l ch s c a ngành qu ng cáo online không?”.ế ị ử ủ ả Mình ngây
th tr l i không. ng b o:ơ ả ờ Ổ ả “B t c ai đang làm v qu ng cáo hay đang ấ ứ ề ả
qu ng cáo, nên hi u v l ch s c a nó. Đ bi t mình đã qua giai đo n nào,ả ể ề ị ử ủ ể ế ạ
đang đâu và t ng lai s nh th nào”ở ươ ẽ ư ế .
Hãy nh r ng, khi chúng ta l t web và th y nh ng qu ng cáo thân thi n ớ ằ ướ ấ ữ ả ệ
h n, đ ng nghĩa v i vi c chúng ta đã tr i qua th i kì nh ng qu ng cáo ơ ồ ớ ệ ả ờ ữ ả
online m i xu t hi n v i nh ng hình nh nh p nháy, pop-up màu s c, ớ ấ ệ ớ ữ ả ấ ắ
qu ng cáo banner bên hông. Qu ng cáo online đã tr ng thành r t nhi u ả ở ả ưở ấ ề
k t nh ng ngày đó, nh ng đi u quan tr ng là ph i nhìn l i ngu n g c ể ừ ữ ư ề ọ ả ạ ồ ố
qu ng cáo trên internet hào nhoáng, đôi khi l n x n đ hi u rõ h n n i ả ộ ộ ể ể ơ ơ
chúng ta đang h ng đ n – và n i v n còn nhi u th đ c i thi n.ướ ế ơ ẫ ề ứ ể ả ệ
Hôm nay mình chia s ng n g n v l ch s qu ng cáo online.ẻ ắ ọ ề ị ử ả
1994: Qu ng cáo banner đ u tiên xu t hi nả ầ ấ ệ
Qu ng cáo Banner đ u tiên xu t hi n năm 1994.ả ầ ấ ệ
Vào ngày 27 tháng 10 năm 1994, th gi i qu ng cáo đã đ c chuy n đ i ế ớ ả ượ ể ổ
vĩnh vi n b ng m t đ h a nh mang nh ng t gi đ nhễ ằ ộ ồ ọ ỏ ữ ừ ả ị “B n đã bao gi ạ ờ
nh p chu t vào đây ch a? B n s ” tấ ộ ư ạ ẽ rong m t phông ch c u v ng. Qu ngộ ữ ầ ồ ả
cáo banner b t đ u t đó.ắ ầ ừ
AT&T đã tr HotWired 30.000 USD đ đ t qu ng cáo banner trên trên ả ể ặ ả ở
trang web c a h trong ba tháng. Qu ng cáo đ c h ng t l nh p là 44%ủ ọ ả ượ ưở ỷ ệ ấ
– m t con s có th khi n h u h t các marketer g p khó khăn trong ngày ộ ố ể ế ầ ế ặ
hôm nay. Nói cách khác, t l nh p trung bình trên qu ng cáo hi n th hình ỷ ệ ấ ả ể ị
nh ngày hôm nay – 22 năm sau – g n v i 0,06%.ả ầ ớ
1995: Display ads
Khi qu ng cáo banner ti p t c ph bi n, các nhà qu ng cáo ngày càng quanả ế ụ ổ ế ả
tâm đ n vi c target ng i dùng c th và đúng ng i, h n là ch đ t ế ệ ườ ụ ể ườ ơ ỉ ặ
qu ng cáo c a h b t c n i nào . Đi u này d n đ n s b t đ u c a v ả ủ ọ ở ấ ứ ơ ề ẫ ế ự ắ ầ ủ ị
trí đ t qu ng cáo đ c target.ặ ả ượ
WebConnect, m t đ i lý qu ng cáo chuyên v qu ng cáo tr c tuy n, đã b tộ ạ ả ề ả ự ế ắ
đ u giúp khách hàng c a h xác đ nh các trang web mà ng i tiêu dùng lý ầ ủ ọ ị ườ
t ng c a h đã truy c p. Gi đây, các công ty có th đ t qu ng cáo n i ưở ủ ọ ậ ờ ể ặ ả ơ
target demographics c a h có nhi u kh năng nhìn th y chúng h n.ủ ọ ề ả ấ ơ
WebConnect cũng gi i thi u công c CustomView, trong đó gi i h n s l nớ ệ ụ ớ ạ ố ầ
m t ng i dùng c th đ c hi n th m t qu ng cáo banner duy nh t. N uộ ườ ụ ể ượ ể ị ộ ả ấ ế
ng i dùng đã xem qu ng cáo m t s l n nh t đ nh, h s đ c hi n th ườ ả ộ ố ầ ấ ị ọ ẽ ượ ể ị
m t qu ng cáo khác thay th .ộ ả ế
1996: Công c tracking ROI đ c c i thi nụ ượ ả ệ
Năm 1996, qu ng cáo banner ph bi n trên Internet, nh ng các nhà qu ng ả ổ ế ư ả
cáo v n ch a có m t quy trình t t đ xác đ nh li u nh ng qu ng cáo này cóẫ ư ộ ố ể ị ệ ữ ả
th c s thúc đ y k t qu h u hình cho doanh nghi p c a h hay không. ự ự ẩ ế ả ữ ệ ủ ọ
Marketers c n m t cách đ qu n lý chi n d ch qu ng cáo hi n th hình nhầ ộ ể ả ế ị ả ể ị ả
c a mình hi u qu h n trên nhi u trang web và báo cáo v cách ng i ủ ệ ả ơ ề ề ườ
dùng t ng tác v i qu ng cáo c a h .ươ ớ ả ủ ọ
Doubleclick n i lên trên hi n tr ng là m t trong nh ng công c ROI đ u ổ ệ ườ ộ ữ ụ ầ
tiên cho chi n d ch qu ng cáo banner. H đã cung c p cho nhà qu ng cáo ế ị ả ọ ấ ả
m t d ch v m i có tên là D.A.R.T. (Dynamic Advertising Reporting & ộ ị ụ ớ
Targeting), cho phép các công ty theo dõi s l n qu ng cáo đ c xem và ố ầ ả ượ
nh p trên nhi u trang web.ấ ề
Tính năng n t ng nh t c a D.A.R.T là cho phép nhà qu ng cáo có th ấ ượ ấ ủ ả ể
quan sát performance c a qu ng cáo và quy t đ nh tr c ti p đ i v i chi n ủ ả ế ị ự ế ố ớ ế
d ch đang ch y.ị ạ
Thành công c a Doubleclick cũng đã d n đ n m t pricing model cho qu ngủ ẫ ế ộ ả
cáo online: Chi phí cho 1.000 l t hi n th (CPM). Tr c đây, các trang webượ ể ị ướ
đã đ c tr m t kho n phí c đ nh đ l u tr qu ng cáo banner trong m t ượ ả ộ ả ố ị ể ư ữ ả ộ
kho ng th i gian đ c xác đ nh tr c. V i vi c theo dõi qu ng cáo đ c ả ờ ượ ị ướ ớ ệ ả ượ
c i thi n, giá banner đ c chuy n sang mô hình d a trên ROI.ả ệ ượ ể ự
1997: Qu ng cáo Pop-up n r và gi m nhi tả ở ộ ả ệ
R t d hi u khi th y r ng qu ng cáo Pop-up khá nghèo nàn v m t hình ấ ễ ể ấ ằ ả ề ặ
nh.ả
Trong b i c nh t l nh p qu ng cáo banner gi m d n vào cu i nh ng ố ả ỷ ệ ấ ả ả ầ ố ữ
năm 1990, qu ng cáo pop-up xu t hi n nh là cách đ l u qu ng cáo tr c ả ấ ệ ư ể ư ả ự
tuy n và thu hút s chú ý c a ng i dùng. Và trong khi các c a s pop-up ế ự ủ ườ ử ổ
đã bu c ng i dùng ph i chú ý, h đã không th c s có đ c ROI th c. ộ ườ ả ọ ự ự ượ ự
Đ n đ u nh ng năm 2000, tiêu chu n cho các trình duy t web đi kèm v i ế ầ ữ ẩ ệ ớ
các tính năng ch n pop-up.ặ
1999-2002: Chuy n sang qu ng cáo tr ti n theo tìm ki m & CPCể ả ả ề ế
Đ n th i đi m này, World Wide Web đang m r ng nhanh chóng và ng i ế ờ ể ở ộ ườ
dùng c n m t cách t t h n đ đi u h ng. V i các công c tìm ki m liên ầ ộ ố ơ ể ề ướ ớ ụ ế
t c đ c ph bi n, các nhà qu ng cáo mu n t o qu ng cáo đ c target ụ ượ ổ ế ả ố ạ ả ượ
tr c ti p đ n ng i dùng.ự ế ế ườ
Năm 1999, GoTo.com – m t công ty công c tìm ki m m i n i mà sau này ộ ụ ế ớ ổ
đ c Yahoo mua l i – đã gi i thi u d ch v công c tìm ki m tr ti n cho ượ ạ ớ ệ ị ụ ụ ế ả ề
v trí đ u tiên. Các nhà qu ng cáo đã có c h i đ t giá th u cho các k t quị ầ ả ơ ộ ặ ầ ế ả
c a công c tìm ki m hàng đ u trên các t khóa c th .ủ ụ ế ầ ừ ụ ể
Tr ti n cho v trí đã phát tri n thành tr cho m i nh p chu t. Các công ty ả ề ị ể ả ỗ ấ ộ
đ t giá th u trên v trí k t qu tìm ki m trên c s m i l n nh p chu t. Ví ặ ầ ị ế ả ế ơ ở ỗ ầ ấ ộ
d : Tôi s tr GoTo.com 1$ cho m i nh p chu t n u b n đ t công ty c a ụ ẽ ả ỗ ấ ộ ế ạ ặ ủ
tôi làm k t qu tìm ki m hàng đ u.ế ả ế ầ
Tr i nghi m c a ng i dùng v tìm ki m có tr ti n đang b nh h ng ả ệ ủ ườ ề ế ả ề ị ả ưở
và m t công c tìm ki m hi n t i cho r ng h có th s a ch a nó. Google ộ ụ ế ệ ạ ằ ọ ể ử ữ
đã gi i thi u AdWords vào năm 2000, ban đ u theo mô hình qu ng cáo tr ớ ệ ầ ả ả
ti n cho v trí. Google mu n t o tr i nghi m tìm ki m đ c tài tr , t o ra ề ị ố ạ ả ệ ế ượ ợ ạ
doanh thu mà không nh h ng đ n ch t l ng và m c đ liên quan c a ả ưở ế ấ ượ ứ ộ ủ
k t qu tìm ki m.ế ả ế
M c dù các mô hình tìm ki m có tr ti n tr c nh GoTo.com d a vào giá ặ ế ả ề ướ ư ự
th u t nhà qu ng cáo đ xác đ nh th h ng tìm ki m, AdWords đã gi i ầ ừ ả ể ị ứ ạ ế ớ
thi u mô hình Đi m ch t l ng, có tính đ n t l nh p c a qu ng cáo khi ệ ể ấ ượ ế ỷ ệ ấ ủ ả
xác đ nh v trí c a qu ng cáo trên trang k t qu tìm ki m. Ngay c khi ị ị ủ ả ế ả ế ả
qu ng cáo có giá th u th p h n, qu ng cáo v n s xu t hi n phía trên ả ầ ấ ơ ả ẫ ẽ ấ ệ
trong k t qu tìm ki m nh t l nh p cao. Mô hình Đi m ch t l ng v n ế ả ế ờ ỷ ệ ấ ể ấ ượ ẫ
đ c s d ng hôm nay.ượ ử ụ
2006: Qu ng cáo Digital có target sâu h n thông qua các kênh nh Facebookả ơ ư
Khi social media platforms b t đ u vào gi a nh ng năm 2000, các nhà ắ ầ ữ ữ
qu ng cáo đã tìm cách tích h p n i dung qu ng cáo theo cách hi u qu h n.ả ợ ộ ả ệ ả ơ
Các nhà ti p th mu n có k ho ch hành đ ng đ ti p c n nh ng ng i ế ị ố ế ạ ộ ể ế ậ ữ ườ
dùng internet tr h n, nh ng ng i không thích qu ng cáo banner và dành ẻ ơ ữ ườ ả
nhi u th i gian c a h trên m ng Socialề ờ ủ ọ ạ
Sau khi ch ng l i các qu ng cáo tr c đó trên trang web c a mình, ố ạ ả ướ ủ
Facebook b t đ u làm vi c v i các nhà qu ng cáo trong năm 2006 nh m tắ ầ ệ ớ ả ư ộ
cách đ tăng kh năng sinh l i c a công ty tr .ể ả ờ ủ ẻ
H b t đ u v i qu ng cáo hi n th hình nh nh và liên k t đ c tài tr , ọ ắ ầ ớ ả ể ị ả ỏ ế ượ ợ
và cu i cùng chuy n sang qu ng cáo đ c nh m target đ n nhân kh u h c ố ể ả ượ ắ ế ẩ ọ
và s thích c a ng i dùng. M c dù có m t s tranh cãi, Facebook đã ở ủ ườ ặ ộ ố
ch ng minh mình là m t nhà tiên phong qu ng cáo hyper-targeted, thay đ i ứ ộ ả ổ
cách các công ty ti p c n v i khách hàng m c tiêu.ế ậ ớ ụ
2010-Nay: T p trung nhi u h n cho Native Advertisingậ ề ơ
Kho ng th i gian này, m t nhóm các công ty truy n thông m i b t đ u ả ờ ộ ề ớ ắ ầ
xu t hi n. Các trang web nh BuzzFeed và Mashable đã gi i thi u cho các ấ ệ ư ớ ệ
nhà qu ng cáo các c h i m i đ k t n i v i khán gi thông qua n i dung ả ơ ộ ớ ể ế ố ớ ả ộ
đ c tài tr và Native Advertising.ượ ợ
Native Advertising là qu ng cáo m i xu t hi n nh m t xu th t t y u, ả ớ ấ ệ ư ộ ế ấ ế
qu ng cáo t o s thân thi n, g n gũi, xu t hi n t nhiên trong website và ả ạ ự ệ ầ ấ ệ ự
không gây gián đo n ng i dùng.ạ ườ
có thể bạn quan tâm
TVC ONLINE HAY QUẢNG CÁO TRÊN TV KÊNH NHỎ HIỆU QUẢ HƠN?
3
590
283
Marketing, bán hàng
3
(New)
Khóa luận: ĐH An Giang- Thương hiệu EXIMBANK và kế hoạch quảng bá thươ...
105
766
328
Kinh tế - Thương mại
105
(New)
QUẢNG CÁO NHƯ THẾ NÀO ĐỂ HIỆU QUẢ?
3
571
276
Marketing, bán hàng
3
(New)
Tìm hiểu về adware (phần mềm quảng cáo)
7
756
254
Tài liệu CNTT khác
7
(New)
Vai trò của PR trong quảng bá thương hiệu
3
770
360
PR truyền thông
3
(New)
NGỮ VĂN : ĐỌC HIỂU VĂN BẢN VÀO NHÀ NGỤC QUẢNG ĐÔNG CẢM TÁC
3
620
272
Giáo án, bài giảng lớp 8
3
(New)
Đề thi học kỳ 1 môn tiếng Anh lớp 3 trường Tiểu học Quảng Tiên, Quảng...
6
1.187
287
Tiếng Anh trẻ em
6
(New)
Hướng dẫn Giải bài tập Sách bài tập Vật lý 12: Hiện tượng quang – Phát...
7
732
301
Giải bài tập các môn
7
(New)
thông tin tài liệu
Quảng cáo online đã trưởng thành rất nhiều kể từ những ngày đó, nhưng điều quan trọng là phải nhìn lại nguồn gốc quảng cáo trên internet hào nhoáng, đôi khi lộn xộn để hiểu rõ hơn nơi chúng ta đang hướng đến – và nơi vẫn còn nhiều thứ để cải thiện.
Mở rộng để xem thêm
từ khóa liên quan
tài liệu mới trong mục này
tài liệu hot trong mục này
tài liệu giúp tôi
Nếu bạn không tìm thấy tài liệu mình cần có thể gửi yêu cầu ở đây để chúng tôi tìm giúp bạn!
×
