Home
Kinh doanh - tiếp thị
Marketing, bán hàng
TVC ONLINE HAY QUẢNG CÁO TRÊN TV KÊNH NHỎ HIỆU QUẢ HƠN?
TVC ONLINE HAY QUẢNG CÁO TRÊN TV KÊNH NHỎ HIỆU QUẢ HƠN?
Qu n tr marketing TR N PHIả ị Ầ
HOÀNG
TVC Online hi u qu h n qu ng cáo trên TV kênh nhệ ả ơ ả ỏ
Tr c đây, công th c qu ng cáo quen thu c c a các marketer là TV khungướ ứ ả ộ ủ
gi vàng + TV kênh nh . Ngày nay v i công ngh hypertargeting, công th cờ ỏ ớ ệ ứ
này tr thành TV khung gi vàng + TVC Online.ở ờ
TVC Online v i đ ph cao, nh m trúng khách hàng m c tiêu, chính là s thayớ ộ ủ ắ ụ ự
th cho qu ng cáo trên TV kênh nh – đ ph th p.ế ả ỏ ộ ủ ấ
Qu ng cáo hi u qu khi ph trúng khách hàng m c tiêuả ệ ả ủ ụ
V i s phát tri n m nh m c a Internet cũng nh các m ng xã h i, l y đ cớ ự ể ạ ẽ ủ ư ạ ộ ấ ượ
thông tin ng i dùng nh s thích, thói quen hay hành vi mua s m ngày càng trườ ư ở ắ ở
nên thi t y u nh m giúp các Marketers ti n g n h n đ n vi c hi u nhu c u c aế ế ằ ế ầ ơ ế ệ ể ầ ủ
khách hàng. Bên c nh đó, ngày càng nhi u ng i dành th i gian xem các videoạ ề ườ ờ
tr c tuy n, các b phim và các ch ng trình tivi trên m ng. Có th th y, ti mự ế ộ ươ ạ ể ấ ề
năng xây d ng th ng hi uự ươ ệ t qu ng cáo video tr c tuy n là r t cao n u cácừ ả ự ế ấ ế
doanh nghi p n m b t chính xác nhu c u c a khách hàng.ệ ắ ắ ầ ủ
B i v y, hàng năm các công ty qu ng cáo ph i b ra nh ng kho n ti n khôngở ậ ả ả ỏ ữ ả ề
nh đ mua thông tin khách hàng hay thi t l p các c s thu th p d li u kháchỏ ể ế ậ ơ ở ậ ữ ệ
hàng. Tuy nhiên, t khi áp d ng công ngh hypertargeting – công ngh phân lo iừ ụ ệ ệ ạ
khách hàng m c tiêu theo s thích thói quen, vi c ti p c n khách hàng m c tiêuụ ở ệ ế ậ ụ
tr nên ti n l i và đ t hi u qu chính xác h n bao gi h t. V i công ngh này,ở ệ ợ ạ ệ ả ơ ờ ế ớ ệ
qu ng cáo video tr c tuy n tr thành qu ng cáo trúng đích, t o ra s v t tr iả ự ế ở ả ạ ự ượ ộ
v hi u qu , trong đó, thông tin khách hàng chính là chìa khóa đ t o ra hi uề ệ ả ể ạ ệ
qu này.ả
Trên th c t , các nhà qu ng cáo th ng dùng 3 cách đ l y đ c nh ng thôngự ế ả ườ ể ấ ượ ữ
tin khách hàng: Thông tin đăng kí tài kho n, thông tin cá nhân trên các m ng xãả ạ
h i và l ch s hành vi truy c p Internet. Thông tin đăng kí tài kho n th ng đ nộ ị ử ậ ả ườ ơ
gi n bao g m gi i tính, đ tu i và đ a ch , trong khi đó thông tin cá nhân trênả ồ ớ ộ ổ ị ỉ
m ng xã h i cho cái nhìn sâu h n v s thích nh âm nh c, b phim hay th ngạ ộ ơ ề ở ư ạ ộ ươ
Qu n tr marketing TR N PHIả ị Ầ
HOÀNG
hi u yêu thích. L ch s hành vi trong quá kh thì yêu c u th i gian dài thu th pệ ị ử ứ ầ ờ ậ
và phân tích d li u, tuy nhiên l i là thông tin giúp cho nhà qu ng cáo có cáchữ ệ ạ ả
nhìn sâu h n vào hành vi ng i dùng và th ng là thông tin nh h ng chínhơ ườ ườ ả ưở
đ n t khóa cho qu ng cáo hi n th . Các hành vi trên m ng th ng đ c quanế ừ ả ể ị ạ ườ ượ
tâm là trang web truy c p, s n ph m đã mua hay tham gia nhóm nào trên cácậ ả ẩ
m ng xã h i…ạ ộ
Khi đ c gi xem video online, d a vào d li u khách hàng s n có và so sánh v iộ ả ự ữ ệ ẵ ớ
các tag (chuyên trang) nh chuyên trang gia đình – ph n , chuyên trang côngư ụ ữ
ngh ,… đ c g n trên video, nhà qu ng cáo s cho đ c gi xem qu ng cáoệ ượ ắ ả ẽ ộ ả ả
đúng s thích, nhu c u c a đ c gi . Khách hàng đ c xem qu ng cáo ch n l cở ầ ủ ộ ả ượ ả ọ ọ
h n, phù h p s thích c a mình h n nên t đó, ph n nào tăng thi n c m v iơ ợ ở ủ ơ ừ ầ ệ ả ớ
qu ng cáo tr c tuy n và đôi khi còn thích đ c… xem qu ng cáo. Ví d cácả ự ế ượ ả ụ
qu ng cáo v game online th ng gây khó ch u cho nh ng ng i không ch iả ề ườ ị ữ ườ ơ
game nh ng n u ch hi n th đúng nh ng ng i ch i game online, qu ng cáoư ế ỉ ể ị ữ ườ ơ ả
không nh ng không gây ác c m mà còn có th thúc gi c khách hàng click qu ngữ ả ể ụ ả
cáo, thúc gi c h mong m i xem qu ng cáo.ụ ọ ỏ ả
Công th c m i cho marketer: TV khung gi vàng + TVC Onlineứ ớ ờ
N u nh tr c đây, công th c mà các marketer quen thu c khi qu ng cáo trênế ư ướ ứ ộ ả
truy n hình là TV gi vàng + TV kênh nh thì ngày nay v i công cề ờ ỏ ớ ụ
hypertargeting, xu h ng này t t y u thay đ i, tr thành TV gi vàng + TVCướ ấ ế ổ ở ờ
Online.
Lý gi i v đi u này, có th th y, chi phí qu ng cáo trên TV thay đ i theo khungả ề ề ể ấ ả ổ
gi và giá cao “ng t tr i” chính là các gi vàng. T i các khung gi này, sờ ấ ờ ở ờ ạ ờ ố
l ng ng i xem truy n hình nhi u nh t. Tuy nhiên, ch y trên khung gi vàngượ ườ ề ề ấ ạ ờ
các kênh truy n hình nh luôn khó đánh giá hi u qu th c s c a qu ng cáoở ề ỏ ệ ả ự ự ủ ả
vì l ng ng i xem không cao nh các kênh qu c gia.ượ ườ ư ố
Qu n tr marketing TR N PHIả ị Ầ
HOÀNG
Theo m t s nghiên c u khác, 73% ng i đ c h i nói h b qua qu ng cáoộ ố ứ ườ ượ ỏ ọ ỏ ả
truy n hình ho c chuy n kênh truy n hình khi có qu ng cáo. Đa ph n tr l i vìề ặ ể ề ả ầ ả ờ
h c m th y khó ch u khi ph i xem quá nhi u qu ng cáo, m t s khác nói họ ả ấ ị ả ề ả ộ ố ọ
không quan tâm đ n các qu ng cáo vì s n ph m không h p d n h .ế ả ả ẩ ấ ẫ ọ
Trong khi đó, theo đi u tra c a IAB ph i h p cùng v iề ủ ố ợ ớ Nielsen, t l hoàn thànhỉ ệ
qu ng cáo c a video tr c tuy n là r t kh quan. Đ i v i các video dài h n 20ả ủ ự ế ấ ả ố ớ ơ
phút, t l hoàn thành là 93% và là s li u cao nh t trong các năm đi u tra; v iỉ ệ ố ệ ấ ề ớ
video t 5 – 20 phút, t l hoàn thành là 81%; và 68% cho video d i 5 phút.ừ ỉ ệ ướ
TVC Online t o ra đ ph r ng h n TV kênh nh và v i công nghạ ộ ủ ộ ơ ỏ ớ ệ
hypertargeting, lo i hình qu ng cáo này s giúp doanh nghi p nh m đúng kháchạ ả ẽ ệ ắ
hàng m c tiêu h n. TVC Online đ c coi là luôn ch y trong “khung gi vàng”ụ ơ ượ ạ ờ
b i video tr c tuy n hi n th qu ng cáo đa ph n cho khách hàng m c tiêu c aở ự ế ể ị ả ầ ụ ủ
doanh nghi p. Bên c nh đó, b ng vi c thanh toán theo CPC (Cost Per Click –ệ ạ ằ ệ
qu ng cáo tr ti n theo l t click) ho c CPM (Cost Per Impression – qu ng cáoả ả ề ượ ặ ả
tr ti n theo m i 1000 l n hi n th ), doanh nghi p ch ph i tr chi phí khi kháchả ề ỗ ầ ể ị ệ ỉ ả ả
hàng m c tiêu click vào qu ng cáo.ụ ả
Không th ph đ nh s xu t hi n c a hypertargeting đã t o nên công th c TVể ủ ị ự ấ ệ ủ ạ ứ
gi vàng + TVC Online và đây là xu h ng t t y u t o ra l i th c nh tranh,ờ ướ ấ ế ạ ợ ế ạ
hi u qu xây d ng th ng hi u và t i u chi phí – ngânệ ả ự ươ ệ ố ư sách Marketing cho
doanh nghi p. Nói cách khác, TVC Online chính là l a ch n m i, thay th choệ ự ọ ớ ế
qu ng cáo TV kênh nh – kênh đ ph th p.ả ở ỏ ộ ủ ấ
có thể bạn quan tâm
Tìm hiểu về Quảng cáo Online
6
813
238
Tài liệu CNTT khác
6
(New)
Vai trò ảnh hưởng đến chất lượng truyền dẫn tín hiệu MSK trên đường tr...
66
673
652
Kinh tế quản lý
66
(New)
QT MARKETING " ĐO LƯỜNG HIỆU QUẢ - THẾ MẠNH TỪ KÊNH TRUYỀN THÔNG MỚI"
2
705
314
Marketing, bán hàng
2
(New)
đề tài: Thực trạng, tình hình quản lý, đánh giá hiệu quả công tác giao...
53
744
356
Kinh tế quản lý
53
(New)
Viết quảng cáo trên báo tạp chí
5
737
307
Marketing, bán hàng
5
(New)
VIÊT QUẢNG CÁO TRÊN BÁO VÀ TẠP CHÍ CẦN LƯU Ý GÌ?
5
693
276
Marketing, bán hàng
5
(New)
THIẾT BỊ GHÉP KÊNH SỐ DSMX 2/34C VÀ THIẾT BỊ GHÉP KÊNH SỐ DSMX 34/140C
64
960
274
Kỹ thuật
64
(New)
HỢP ĐỒNG QUẢNG CÁO TRÊN GOOGLE
3
610
303
Mẫu hợp đồng
3
(New)
thông tin tài liệu
TVC Online với độ phủ cao, nhắm trúng khách hàng mục tiêu, chính là sự thay thế cho quảng cáo trên TV kênh nhỏ – độ phủ thấp.
Mở rộng để xem thêm
từ khóa liên quan
tài liệu mới trong mục này
tài liệu hot trong mục này
tài liệu giúp tôi
Nếu bạn không tìm thấy tài liệu mình cần có thể gửi yêu cầu ở đây để chúng tôi tìm giúp bạn!
×
