Ý NGHĨA CỦA SLOGAN
Ý nghĩa Slogan – Câu khẩu hiệu
Slogan, theo nghĩa ti ng Anh là m t c m t d nh , th ng đ c dùng làm kh u hi u cho m t ế ộ ụ ừ ễ ớ ườ ượ ẩ ệ ộ
chính đ ng (ho t đ ng trong lĩnh v c chính tr ) ho c qu ng cáo cho th ng hi u c a các ả ạ ộ ự ị ặ ả ươ ệ ủ
doanh nghi p (trong ho t đ ng kinh doanh). Ví d m t s kh u hi u: kh u hi u s d ng trong ệ ạ ộ ụ ộ ố ẩ ệ ẩ ệ ử ụ
các cu c cách m ng chính tr nh : “Chính quy n v tay nhân dân”.ộ ạ ị ư ề ề
Slogan, nguyên nghĩa là ti ng hô tr c khi xung tr n c a nh ng chi n binh Scotland. Ngày nayế ướ ậ ủ ữ ế
trong th ng m i đ c hi u nh là kh u hi u th ng m i c a công ty. M i slogan th ng có ý ươ ạ ượ ể ư ẩ ệ ươ ạ ủ ỗ ườ
nghĩa trong m t giai đo n nh t đ nh. Khi chuy n sang giai đo n khác ho c chi n l c c a ộ ạ ấ ị ể ạ ặ ế ượ ủ
doanh nghi p thay đ i, thì slogan cũng thay đ i cho phù h p v i đi u ki n lúc đó.ệ ổ ổ ợ ớ ề ệ
Slogan dùng trong kinh doanh.
Ngày nay, h u h t các doanh nghi p đ u có nh ng kh u hi u ti p th , các hình ầ ế ệ ề ữ ẩ ệ ế ị
th c qu ng cáo c a riêng mình nh m đ a s n ph m c a h ti p c n g n h n v i ứ ả ủ ằ ư ả ẩ ủ ọ ế ậ ầ ơ ớ
khách hàng, làm khách hàng c m nh n đ c s thân thi n c a s n ph m.ả ậ ượ ự ệ ủ ả ẩ
K t qu c a vi c ti p th này giúp cho ng i tiêu dùng (khách hàng) d dàng ế ả ủ ệ ế ị ườ ễ
nh n bi t đ c th ng hi u này đi kèm v i s n ph m gì và ch t l ng c a nó ra ậ ế ượ ươ ệ ớ ả ẩ ấ ượ ủ
sao.
Tóm l i, slogan trong kinh doanh đ c hi u là m t thông đi p truy n t i ng n ạ ượ ể ộ ệ ề ả ắ
g n nh t đ n khách hàng b ng t ng d nh , d hi u, có s c thu hút cao v ý ọ ấ ế ằ ừ ữ ể ớ ể ể ứ ề
nghĩa, âm thanh. Slogan là s cam k t v giá tr , ch t l ng s n ph m c a th ngự ế ề ị ấ ượ ả ẩ ủ ươ
hi u v i khách hàng. đ hình thành m t slogan (kh u hi u) cho công ty, cho ệ ớ ể ộ ẩ ệ
th ng hi u nào đó không ph i là m t chuy n s m chi u mà đòi h i ph i có m t ươ ệ ả ộ ệ ớ ề ỏ ả ộ
quy trình ch n l a, th u hi u s n ph m, các l i th đ c thù s n ph m, mong ọ ự ấ ể ả ẩ ợ ế ặ ả ẩ
mu n c a khách hàng đ n s n ph m đó, đ i th c nh tranh, phân khúc th tr ng,ố ủ ế ả ẩ ố ủ ạ ị ườ
m c đ truy n t i thông đi p khi đã ch n slogan đó đ đ nh v trong tâm trí c a ứ ộ ề ả ệ ọ ể ị ị ủ
khách hàng b t c lúc nào. Slogan đ c coi nh là m t tài s n vô hình c a Công ấ ứ ượ ư ộ ả ủ
ty dù r ng nó ch là m t câu nói.ằ ỉ ộ
Nguyên t c xây d ng slogan c a các doanh nghi pắ ự ủ ệ
1. Slogan khi đ c tung ra ph i mang m t m c tiêu nh t đ nh và h ng đ n m c tiêu đó. M t ượ ả ộ ụ ấ ị ướ ế ụ ộ
ví d đi n hình: Đ l y th ph n t Coca Cola, hãng kinh doanh gi i khát Pepsi đã l y slogan làụ ể ể ấ ị ầ ừ ả ấ
Generation next (Th h ti p n i). V i slogan mang m c tiêu rõ ràng là đánh vào khách hàng ế ệ ế ố ớ ụ
tr tu i, Pepsi đã thu hút đ c ph n đông gi i tr và v n vai tr thành m t đ i th đáng g m ẻ ổ ượ ầ ớ ẻ ươ ở ộ ố ủ ờ
c a Coca Cola.ủ
2. Slogan ph i ng n g n. Slogan c a hãng cà phê Trung nguyên là “Kh i ngu n sáng t o”. V iả ắ ọ ủ ơ ồ ạ ớ
nhi m v ph i đi vào ti m th c c a khách hàng, không ai đi xây d ng m t slogan dài d ng ệ ụ ả ề ứ ủ ự ộ ằ
d c đ y đ toàn b v tính năng, tác d ng, đi m u vi t c a s n ph m c . B i khách hàng sặ ầ ủ ộ ề ụ ể ư ệ ủ ả ẩ ả ở ẽ
ch ng ai b công đi nh m t slogan dài nh v y.ẳ ỏ ớ ộ ư ậ
3. Slogan không đ c gây ph n c m cho khách hàng. Công ty d ch v chuy n phát nhanh ượ ả ả ị ụ ể
DHL đã có m t slogan gây n t ng không t t cho khách hàng: “Đ n ch m g m x ng”. Tuy tộ ấ ượ ố ế ậ ậ ươ ệ
đ i tránh nh ng t ng có th gây ph n c m ho c xúc ph m đ n ng i khác cho dù đó ch là ố ữ ừ ữ ể ả ả ặ ạ ế ườ ỉ
m t b ph n khách hàng r t nh .ộ ộ ậ ấ ỏ
4. Slogan ph i nh n m nh vào l i ích c a s n ph m / th ng hi u.ả ấ ạ ợ ủ ả ẩ ươ ệ
5. M t s slogan c a các hãng, doanh nghi p đã s d ng nh sau:ộ ố ủ ệ ử ụ ư
6. – Slogan c a McDonald’s: Kh u hi u n m ngay d i logo: I’m loving it (Tôi yêu ủ ẩ ệ ằ ướ
thích nó)
– Slogan c a hãng bia Heineken: M t kh u hi u r t lâu đ i, kh ng đ nh đ ng ủ ộ ẩ ệ ấ ờ ẳ ị ẳ
c p ch t l ng c a Heineken qua t ng s n ph m “Ch có th là Heineken” ấ ấ ượ ủ ừ ả ẩ ỉ ể
(nguyên văn ti ng Anh là It could be only Heineken).ế
– Slogan c a hãng đi n tho i di đ ng Nokia: Connecting people (K t n i m i ủ ệ ạ ộ ế ố ọ
ng i)ườ
– Slogan c a Viettel: đ c đ t ngay d i logo v i dòng ch ti ng Anh Say it ủ ượ ặ ướ ớ ữ ế
your way (Hãy nói theo cách c a b n). Ý nghĩa c a kh u hi u này là khuy n ủ ạ ủ ẩ ệ ế
khích s sáng t o c a b n thân, c a cá nhân đ t o cho mình m t phong cách, ự ạ ủ ả ủ ể ạ ộ
đ ng đi riêng. Hi n nay Slogan này đ c phát tri n và sáng t o v i nhi u ườ ệ ượ ể ạ ớ ề
nghĩa khác nh “Hãy làm theo cách c a b n”.ư ủ ạ
– Slogan c a Mobifone: “M i lúc, m i n i” đ nói lên d ch v đi n tho i di đ ng ủ ọ ọ ơ ể ị ụ ệ ạ ộ
c a Mobifone s n sàng ph c v khách hàng b t c khi nào (m i lúc) và b t c ủ ẵ ụ ụ ấ ứ ọ ấ ứ
n i đâu (m i n i) khách hàng mu n.ơ ọ ơ ố
– Slogan c a S-fone: “Nghe là th y”. H i khó hi u nh ng chính đi u đó l i g i ủ ấ ơ ể ư ề ạ ợ
s tò mò, chú ý.ự
– Slogan c a Vinaphone: “không ng ng v ng xa”ủ ừ ươ
– Slogan c a EVN: “K t n i s c m nh”ủ ế ố ứ ạ
– Slogan c a Công ty chi u sáng Đi n quang: “ đâu có đi n, đó có Đi n ủ ế ệ Ở ệ ở ệ
quang”
– Slogan c a hãng cà phê Trung Nguyên: “Kh i ngu n sáng t o”ủ ơ ồ ạ
có thể bạn quan tâm
ĐỊNH NGHĨA VỀ SLOGAN VÀ YẾU TỐ TẠO NÊN SLOGAN
2
825
316
Marketing, bán hàng
2
(New)
Tổng quan về dịch vụ máy nói chung và xử lý ngữ nghĩa nói riêng, đưa...
154
721
472
Thạc sĩ cao học
154
(New)
Tổng quan về dịch máy nói chung và xử lý ngữ nghĩa nói riêng. Đưa ra m...
154
634
331
Kỹ thuật
154
(New)
THẾ NÀO LÀ MỘT SLOGAN HAY
2
772
315
Marketing, bán hàng
2
(New)
CẦN LÀM GÌ ĐỂ CÓ MỘT SLOGAN HAY
4
689
299
Marketing, bán hàng
4
(New)
SLOGAN HOÀN HẢO
7
925
207
Marketing, bán hàng
7
(New)
CÁCH TỰ TẠO SLOGAN CHO THƯƠNG HIỆU CỦA MÌNH
3
614
291
Marketing, bán hàng
3
(New)
TỔNG HỢP NHỮNG CÂU SLOGAN HAY NHẤT MỌI THỜI ĐẠI
2
731
352
Marketing, bán hàng
2
(New)
thông tin tài liệu
Slogan, theo nghĩa tiếng Anh là một cụm từ dễ nhớ, thường được dùng làm khẩu hiệu cho một chính đảng (hoạt động trong lĩnh vực chính trị) hoặc quảng cáo cho thương hiệu của các doanh nghiệp (trong hoạt động kinh doanh). Ví dụ một số khẩu hiệu: khẩu hiệu sử dụng trong các cuộc cách mạng chính trị như: “Chính quyền về tay nhân dân”.
Slogan, nguyên nghĩa là tiếng hô trước khi xung trận của những chiến binh Scotland. Ngày nay trong thương mại được hiểu như là khẩu hiệu thương mại của công ty. Mỗi slogan thường có ý nghĩa trong một giai đoạn nhất định. Khi chuyển sang giai đoạn khác hoặc chiến lược của doanh nghiệp thay đổi, thì slogan cũng thay đổi cho phù hợp với điều kiện lúc đó.
Slogan dùng trong kinh doanh.
Mở rộng để xem thêm
tài liệu mới trong mục này
tài liệu hot trong mục này
tài liệu giúp tôi
Nếu bạn không tìm thấy tài liệu mình cần có thể gửi yêu cầu ở đây để chúng tôi tìm giúp bạn!
×
