CHIẾN LƯỢC CHUNG CỦA MARKETING TRONG DOANH NGHIỆP
Chi n l c chung Marketing trong chi n l c c a doanh nghi p:ế ượ ế ượ ủ ệ
Đ duy trì s t n t i và phát tri n c a mình thì m i doanh nghi p đ u ph i nhì v phía tr c v iể ự ồ ạ ể ủ ọ ệ ề ả ề ướ ớ
nh ng m c tiêu c n đ t t i và nh ng cách th c đ đ t đ c m c tiêu đó. Ngày nay các công vi cữ ụ ầ ạ ớ ữ ứ ể ạ ượ ụ ệ
qu n lý d a trên nh ng kinh nghi m, tr c giác và s khôn ngoan không th là m t s đ m b o choả ự ữ ệ ự ự ể ộ ự ả ả
s thành công c a doanh nghi p. Vì v y m t chi n l c s đ c thi t l p ra đ phát tri n các ho tự ủ ệ ậ ộ ế ượ ẽ ượ ế ậ ể ể ạ
đ ng c a doanh nghi p là đi u c n thi t. Chi n l c nói chung đ c hi u là nh ng đ ng l i,ộ ủ ệ ề ầ ế ế ượ ượ ể ữ ườ ố
nh ng chính sách và ph ng h ng ho t đ ng c a m t t ch c kinh t nào đó. Chi n l c s giúpữ ươ ướ ạ ộ ủ ộ ổ ứ ế ế ượ ẽ
cho doanh nghi p th y rõ h n m c tiêu ch đ o, s ph i h p các ho t đ ng đ c hoàn h o h n.ệ ấ ơ ụ ỉ ạ ự ố ợ ạ ộ ượ ả ơ
Đ ng th i nó giúp cho các nhà qu n tr suy nghĩ có h th ng nh ng v n đ kinh doanh nh m mangồ ờ ả ị ệ ố ữ ấ ề ằ
l i nh ng chuy n bi n t t đ p h n cho doanh nghi p.ạ ữ ể ế ố ẹ ơ ệ
M i doanh nghi p đ u có chi n l c c a mình và trong qu n lý theo ch ng trìnhcó m c tiêu c aỗ ệ ề ế ượ ủ ả ươ ụ ủ
mình thì ng i ta th ng chia ra các c p:ườ ườ ấ
- Chi n l c chung: th ng đ c p đ n nh ng v n đ quan tr ng, bao trùm lâu dài. Chi n l cế ượ ườ ề ậ ế ữ ấ ề ọ ế ượ
chung quy t đ nh đ n nh ng v n đ s ng còn c a doanh nghi p nh t c đ tăng tr ng, chi nế ị ế ữ ấ ề ố ủ ệ ư ố ộ ưở ế
l c th tr ng, chi n l c tài chính, chi n l c con ng i... Nó bao g m các n i dung sau:ượ ị ườ ế ượ ế ượ ườ ồ ộ
+ Nh p đ tăng tr ng và trình đ đ t t i v phát tri n doanh nghi p.ị ộ ưở ộ ạ ớ ề ể ệ
+ L a ch n ph ng th c s n xu t c a doanh nghi p.ự ọ ươ ứ ả ấ ủ ệ
+ M c tiêu v tài chính, hi u qu s n xu t và phân ph i trong doanh nghi p.ụ ề ệ ả ả ấ ố ệ
+ Các quy t đ nh liên quan đ n v n đ t ch c bên trong và bên ngoài doanh nghi p.ế ị ế ấ ề ổ ứ ệ
- Chi n l c b ph n: là chi n l c phát tri n khoa h c k thu t và công ngh , chi n l c chungế ượ ộ ậ ế ượ ể ọ ỹ ậ ệ ế ượ
Marketing, chi n l c đào t o... Nh v y chi n l c chung Marketing là chi n l c b ph n, th cế ượ ạ ư ậ ế ượ ế ượ ộ ậ ự
ch t nó là chi n l c kinh doanh c a doanh nghi p.ấ ế ượ ủ ệ
- Các chính sách.
- Các bi n pháp.ệ
Tuỳ theo nh ng đi u ki n c th c a t ng doanh nghi p mà chi n l c Marketing đ c xây d ngữ ề ệ ụ ể ủ ừ ệ ế ượ ượ ự
vào nh ng th i đi m khác nhau, đó là:ữ ờ ể
+ Doanh nghi p đ a ra th tr ng s n ph m m i, m t hàng m i ho c tham gia vào m t khu v c thệ ư ị ườ ả ẩ ớ ặ ớ ặ ộ ự ị
tr ng m i.ườ ớ
+ Doanh nghi p l p các k ho ch ho t đ ng và d ki n chi tiêu tài chính hàng năm.ệ ậ ế ạ ạ ộ ự ế
+ Đi u ch nh l i k ho ch c a doanh nghi p.ề ỉ ạ ế ạ ủ ệ
Cũng gi ng nh các doanh nghi p cá BASA n c ta hi n nay mu n tham gia vào Châu Âu, Châuố ư ệ ở ướ ệ ố
Mĩ thì ph i đ t ra m t chi n l c Marketing th t đ y đ , chính xác và k p th i đ t đó tránh đ cả ặ ộ ế ượ ậ ầ ủ ị ờ ể ừ ượ
nh ng r i ro trong kinh doanh mà đem l i l i nhu n cao.ữ ủ ạ ợ ậ
Do v y vi c xây d ng chi n l c chung Marketing đúng t i th i đi m đ m b o cho các chi n l cậ ệ ự ế ượ ạ ờ ể ả ả ế ượ
có đ chính xác cao, đ tin c y l n và có căn c đ y đ . Và đi u này s t o đà cho doanh nghi pộ ộ ậ ớ ứ ầ ủ ề ẽ ạ ệ
ngày càng phát tri n.ể
Nh ng m c tiêu c a chi n l c chung Marketing:ữ ụ ủ ế ượ
M c tiêu c a chi n l c chung Marketing là cáiđích ph i đ t t i c a ho t đ ng Marketing. Trongụ ủ ế ượ ả ạ ớ ủ ạ ộ
th c ti n cho ta th y khi doanh nghi p tham gia vào kinh doanh thì vi c xác đ nh m c tiêu đ cự ễ ấ ệ ệ ị ụ ượ
đ a lên hàng đ u. Nh ng m c tiêu này đ u do doanh nghi p đ t ra và nó m c đ nào tuỳ thu cư ầ ữ ụ ề ệ ặ ở ứ ộ ộ
vào năng l c, kh năng ch quan c a doanh nghi p, tuỳ thu c vào các y u t khách quan c a thự ả ủ ủ ệ ộ ế ố ủ ị
tr ng, c a môi tr ng kinh doanh bên ngoài.ườ ủ ườ
Do đó khi doanh nghi p đ a ra chi n l c Marketing đ u có nh ng m c tiêu nh t đ nh, đó là: l iệ ư ế ượ ề ữ ụ ấ ị ợ
nhu n, t o th l c trong kinh doanh, an toàn trong kinh doanh, b o đ m ch làm vi c và b o vậ ạ ế ự ả ả ỗ ệ ả ệ
môi tr ng,ườ
M c tiêu l i nhu n:ụ ợ ậ
Đ ho t đ ng s n xu t kinh doanh c a doanh nghi p ti p t c đ c duy trì và phát tri n thì doanhể ạ ộ ả ấ ủ ệ ế ụ ượ ể
nghi p c n ph i có tình hình tài chính n đ nh và đ m b o, t c là kinh doanh ph i có lãi. Vì thệ ầ ả ổ ị ả ả ứ ả ế
m c tiêu đ u tiên và cũng là quan tr ng nh t đ doanh nghi p ti p t c tái s n xu t m r ng đó làụ ầ ọ ấ ể ệ ế ụ ả ấ ở ộ
l i nhu n. Đ ng th i ch có l i nhu n m i giúp doanh nghi p trang b máy móc thi t b m i, đ aợ ậ ồ ờ ỉ ợ ậ ớ ệ ị ế ị ớ ư
công ngh vào s n xu t, c i thi n đi u ki n làm vi c cho ng i lao đ ng.ệ ả ấ ả ệ ề ệ ệ ườ ộ
L i nhu n tr thành đ ng l c to l n đ i v i các nhà kinh doanh. Các doanh nghi p th ng t i đaợ ậ ở ộ ự ớ ố ớ ệ ườ ố
hoá l i nhu n t c là l i nhu n đ t đ c cao nh t trong đi u ki n cho phép. Và các nhà kinh doanhợ ậ ứ ợ ậ ạ ượ ấ ề ệ
không nh ng quan tâm đ n s t ng đ i, s tuy t đ imà còn quan tâm đ n t c đ tăng tr ng c aữ ế ố ươ ố ố ệ ố ế ố ộ ưở ủ
l i nhu n.ợ ậ
Xây d ng chi n l c chung Marketing đòi h i ph i tính đ c l i nhu n cho t ng lo i s n ph m,ự ế ượ ỏ ả ượ ợ ậ ừ ạ ả ẩ
d ch v trong t ng th i gian. Nh ng các nhà kinh doanh v n quan tâm nh t đ n l i nhu n cho c kỳị ụ ừ ờ ư ẫ ấ ế ợ ậ ả
ho t đông s n xu t kinh doanh.ạ ả ấ
M c tiêu t o th l c trong kinh doanh:ụ ạ ế ự
Khi xây d ng chi n l c chung Marketing ph i xác đ nh đ c th l c trong kinh doanh. Doanhự ế ượ ả ị ượ ế ự
nghi p nào cũng mu n sau m t th i gian thì doanh nghi p s đ t đ c s tăng tr ng, phát tri nệ ố ộ ờ ệ ẽ ạ ượ ự ưở ể
và có th l c nh t đ nh trên th tr ng. Th l c y th h ên :ế ự ấ ị ị ườ ế ự ấ ể ị ở
- S n ph m chi m lĩnh đ c trên th tr ng ngày càng l n. Ví nh trong th tr ng máy vi tính thìả ẩ ế ượ ị ườ ớ ư ị ườ
s n ph m c a Hãng Compag đang chi m lĩnh th tr ng, cũng gi ng nh nh c đ n b t gi t Vi tả ẩ ủ ế ị ườ ố ư ắ ế ộ ặ ở ệ
Nam thì ai cũng nh c đ n b t gi t ÔMÔ vì s n ph m này đang chi m lĩnh th tr ng.ắ ế ộ ặ ả ẩ ế ị ườ
- Vai trò và v trí c a doanh nghi p đ i v i các đ i th c nh tranh. Trong xây d ng giao thông thì vaiị ủ ệ ố ớ ố ủ ạ ự
trò và v trí c a doanh nghi p th hi n qua s l ng các h p đ ng trúng th u, các h p đ ng chị ủ ệ ể ệ ố ượ ợ ồ ầ ợ ồ ỉ
đ nh th u...ị ầ
- Xu h ng ch ng đ c quy n trong kinh doanh: trên th tr ng bao gi cũng có nhân t ch ng l iướ ố ộ ề ị ườ ờ ố ố ạ
s đ c quy n. Nh ng b ng nh ng th đo n thì các doanh nghi p v n luôn mu n có s đ c quy n,ự ộ ề ư ằ ữ ủ ạ ệ ẫ ố ự ộ ề
chính đi u này đã làm cho s c nh tranh trên th tr ng di n ra ngày càng gay g t.ề ự ạ ị ườ ễ ắ
M c tiêu an toàn trong kinh doanh:ụ
Kinh doanh bao gi cũng ch a đ ng m o hi m. B i vì ng i ta ph i b ra m t l ng v n r t l n,ờ ứ ự ạ ể ở ườ ả ỏ ộ ượ ố ấ ớ
sau m t th i gian nào đó m i có th thu l i đ c. S thu l i đó thì ph thu c r t nhi u vào các y uộ ờ ớ ể ạ ượ ự ạ ụ ộ ấ ề ế
t mà doanh nghi p khó có th ki m soát n i. Do v y, các ph ng án kinh doanh c a doanhố ệ ể ể ổ ậ ươ ủ
nghi p ph i d ki n đ c kh năng an toàn c a các ph ng án kinh doanh.ệ ả ự ế ượ ả ủ ươ
Tuy nhiên trong kinh doanh cũng ph i bi t m o hi m, dám đ u t vào nh ng s n ph m, nh ng lĩnhả ế ạ ể ầ ư ữ ả ẩ ữ
v c đ c đáo nh tham gia vào th tr ng ch ng khoán, mua ch ng khoán... Khi đó đ đ m b o anự ộ ư ị ườ ứ ứ ể ả ả
toàn, ch ng l i nguy c b ph thu c hoàn toàn vào m t th tr ng, m t s n ph m thì doanh nghi pố ạ ơ ị ụ ộ ộ ị ườ ộ ả ẩ ệ
ph i th c hi n chính sách đa d ng hoá s n ph m, tìm tòi s n ph m m i, th tr ng m i đ ph c vả ự ệ ạ ả ẩ ả ẩ ớ ị ườ ớ ể ụ ụ
cho các ho t đ ng kinh doanh c a doanh nghi p trong t ng lai.ạ ộ ủ ệ ươ
M c tiêu b o đ m vi c làm và b o v môi tr ng:ụ ả ả ệ ả ệ ườ
Ngoài nh ng m c tiêu nh trên thì chi n l c chung Marketing còn đ n vi c b o đ m vi c làm nữ ụ ư ế ượ ế ệ ả ả ệ ổ
đ nh cho ng i lao đ ng và cho h m c thu nh p n đ nh. T đó m i nâng cao đ i s ng xã h i vàị ườ ộ ọ ứ ậ ổ ị ừ ớ ờ ố ộ
giúp cho xã h i ngày càng phát tri n.ộ ể
V n đ b o v môi tr ng là m t trong nh ng yêu c u b t bu c mà Nhà n c yêu c u doanhấ ề ả ệ ườ ộ ữ ầ ắ ộ ướ ầ
nghi p th c hi n. Có hàng nghìn doanh nghi p phát tri n trong khi h đang phá hu môi tr ng.ệ ự ệ ệ ể ọ ỷ ườ
H không l ng th y h t nh ng tác h i đó, do v y Nhà n c c n có nh ng bi n pháp x lý nghiêmọ ườ ấ ế ữ ạ ậ ướ ầ ữ ệ ử
minh đ s phát tri n c a doanh nghi p là s phát tri n toàn di n.ể ự ể ủ ệ ự ể ệ
có thể bạn quan tâm
Đề tài: phân tích, đánh giá và đưa ra định hướng xây dựng chiến lược k...
114
1.077
382
Kinh tế quản lý
114
(New)
Tiểu luận: Sự cần thiết phải quản lý chiến lược trong doanh nghiệp và...
53
1.275
403
Kinh tế quản lý
53
(New)
CHIẾN LƯỢC MARKETING LÀ GÌ?-CHIẾN LƯỢC MARKETING GIẢI QUYẾT NHỮNG VẤN...
1
902
342
Marketing, bán hàng
1
(New)
Đề tài: vận dụng lý luận và phương pháp luận về xây dựng chiến lược ki...
77
806
292
Kinh tế quản lý
77
(New)
Luận văn: Lý luận chung về hệ thống Marketing – Mix trong doanh nghiệp...
51
845
279
Kinh tế quản lý
51
(New)
Chiến lược phát triển kinh doanh của các doanh nghiệp Việt Nam trong t...
38
928
337
Kinh tế quản lý
38
(New)
Những giải pháp chiến lược nhằm nâng cao hiệu quả sản xuất - kinh doan...
82
896
348
Kinh tế quản lý
82
(New)
CÁC BƯỚC XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC KINH DOANH HIỆU QUẢ CHO DOANH NGHIỆP
2
747
333
Marketing, bán hàng
2
(New)
thông tin tài liệu
Để duy trì sự tồn tại và phát triển của mình thì mọi doanh nghiệp đều phải nhì về phía trước với những mục tiêu cần đạt tới và những cách thức để đạt được mục tiêu đó. Ngày nay các công việc quản lý dựa trên những kinh nghiệm, trực giác và sự khôn ngoan không thể là một sự đảm bảo cho sự thành công của doanh nghiệp. Vì vậy một chiến lược sẽ được thiết lập ra để phát triển các hoạt động của doanh nghiệp là điều cần thiết. Chiến lược nói chung được hiểu là những đường lối, những chính sách và phương hướng hoạt động của một tổ chức kinh tế nào đó. Chiến lược sẽ giúp cho doanh nghiệp thấy rõ hơn mục tiêu chỉ đạo, sự phối hợp các hoạt động được hoàn hảo hơn. Đồng thời nó giúp cho các nhà quản trị suy nghĩ có hệ thống những vấn đề kinh doanh nhằm mang lại những chuyển biến tốt đẹp hơn cho doanh nghiệp.
Mở rộng để xem thêm
tài liệu mới trong mục này
tài liệu hot trong mục này
tài liệu giúp tôi
Nếu bạn không tìm thấy tài liệu mình cần có thể gửi yêu cầu ở đây để chúng tôi tìm giúp bạn!
×
