CHIÊU TRÒ "ĐỔI NHÃN MÁC"
Đổi nhãn mác: Chiêu
tăng giá núp bóng sản
phẩm mới
Lách tăng giá
Các cửa hàng, đại lý hóa mỹ phẩm tại Hà Nội phản ánh, giá cả hàng hóa đầu
vào hiện vẫn tăng 3-5%, trong đó bao gồm nhiều sản phẩm như xà phòng
giặt, nước rửa chén bát của những thương hiệu có tiếng trên thị trường như
Omo, Sunlight. Đặc biệt, kem đánh răng nhãn hiệu Colgate gần đây ra sản
phẩm mới, điều chỉnh tăng giá lên tới 15% so với sản phẩm cũ...
Tuy vậy, thông tin từ các hệ thống siêu thị lớn tại Hà Nội cho biết, họ đã
nhận được một số yêu cầu điều chỉnh tăng giá sản phẩm song chỉ là số ít bởi
nhìn chung sức mua rất thấp, hàng tồn kho của nhà sản xuất đều cao nên
không nhiều đơn vị liều lĩnh điều chỉnh giá đợt này. Mặt bằng giá cả đầu vào
tại các hệ thống lớn khá ổn định. Hơn nữa, phụ trách truyền thông của một
siêu thị bộc trực, hiện các bên đang trong giai đoạn đàm phán giá, vì thế
chưa dám "mạnh miệng" khẳng định việc giá cả ra sao.
Nhưng lý giải việc nhiều nhà sản xuất lớn vẫn điều chỉnh tăng giá bằng cách
ra sản phẩm mới, thay đổi mẫu mã, khối lượng..., lãnh đạo nhiều hệ thống
thừa nhận đó là thực tế vẫn thường xuyên xảy ra. Đây là cách thức kinh
doanh của nhiều tập đoàn nước ngoài lâu nay và việc này không phụ thuộc
vào giá xăng dầu tăng, cho nên các siêu thị không ghi nhận.
Bà Vũ Thị Hậu - lãnh đạo hệ thống siêu thị Fivimart cho rằng, đúng là có
những mặt hàng giá cao thêm 9-17% so với mặt hàng cũ nhưng không thể
gọi đây là tăng giá vì thực chất "tái tung" là thuật ngữ trong kinh doanh chỉ
việc nhà sản xuất đưa ra sản phẩm mới trong đó có thay đổi trọng lượng,
mẫu mã và tính chất sản phẩm. Nó không phải là việc điều chỉnh tăng giá
trên cùng một mặt hàng cụ thể.
Bà Đinh Thị Nga - lãnh đạo hệ thống siêu thị Intimex cũng coi việc "tái
tung" của các nhà sản xuất lớn như Unilever, P&G khó để nói rằng đó là "ăn
theo" các đợt tăng giá xăng dầu vừa qua. Bởi lẽ, chính sách của các nhà sản
xuất này hằng năm đều đặn vào thời điểm nhất định luôn đưa ra các sản
phẩm mới và tiến trình thay thế định kỳ này bao gồm cả việc điều chỉnh giá
lên. Đây là việc tăng giá "tự nhiên" đã có sự trù định từ trước của các hãng.
Bán lẻ không chống đỡ nổi
Dòng đời các mặt hàng tiêu dùng nhanh rất ngắn. Các nhà sản xuất lớn luôn
đưa ra sản phẩm mới có cải tiến, bổ sung ít nhiều yếu tố để thay thế cái cũ
gắn với một lộ trình tăng giá nhất định thường 10-15%/năm. Bên cạnh đó,
với vị thế "độc quyền", đầu năm ký hợp đồng với các nhà phân phối, các nhà
sản xuất, cung ứng lớn cũng thường ép tăng cả về doanh số đối với các nhà
bán lẻ.
Ai nắm được thị trường sẽ là người quyết định giá
Theo giới kinh doanh thương mại, việc tái tung của các tập đoàn lớn nước
ngoài cũng là một cách lách tăng giá mà giới bán lẻ "không có cách nào
chống đỡ được", thường phải "chấp nhận" bởi lẽ đây là những nhà sản xuất
cung ứng các nhãn hàng hóa mạnh, độc quyền, gần như chiếm lĩnh, chi phối
toàn bộ thị trường.
"Các hãng sản xuất lớn, việc tăng giá hàng năm khá nhiều nhưng nằm trong
kế hoạch của họ rồi, ví dụ tiến trình tái tung 5-10 sản phẩm mới/năm, ở thời
điểm nào đưa ra, mức độ bao nhiêu. Với nhà bán lẻ, lúc đấy họ đưa sản
phẩm mới vào chứ không phải tăng giá sản phẩm cũ, vì thế mình không thể
phản đối hay tẩy chay được" - một đại diện cho hay.
Từ góc độ nhà sản xuất, anh Lê Thành Sơn - lãnh đạo một doanh nghiệp sản
xuất giấy tiêu dùng phân chiến lược kinh doanh của các tập đoàn đa quốc gia
là luôn khiến người tiêu dùng và các đối thủ phải chạy theo mình. Người
tiêu dùng luôn bị cuốn hút, thích cái mới và bỏ cái cũ, chạy theo mốt, mẫu
mã, tính năng sản phẩm mới và muốn vậy họ phải có tiền. Các đối thủ cạnh
tranh tiềm lực kém hơn, không theo được thì sẽ gặp khó khăn.
Lợi nhuận cho tiểu thương và người tiêu dùng ít đi, sức mua chậm, giá cao
tạo điều kiện cho, hàng kém chất lượng phát triển.
Tuy nhiên, hiện nay việc không ngừng thay đổi, đưa ra sản phẩm mẫu mã
mới không có nghĩa là đòi hỏi đầu tư công nghệ quá tốn kém tiền bạc như
xưa mà nhiều trường hợp chỉ là những thay đổi chi tiết nhỏ, trên nền công
nghệ cũ.
Anh Sơn nhìn nhận, trong bối cảnh cả doanh nghiệp và người tiêu dùng đều
co cụm hiện nay, việc một số tập đoàn, nhà sản xuất lớn vẫn tiếp tục tăng giá
cũng không phải là bài toán tốt. Dẫu biết rằng bài toán lợi nhuận của họ
được đặt lên hàng đầu nhưng chắc chắn họ sẽ phải đối mặt với nguy cơ giảm
doanh số.
Ông Vũ Vinh Phú - Chủ tịch Hội Siêu thị Hà Nội cho rằng, việc nhóm hàng
hóa mỹ phẩm nói riêng nhúc nhích tăng giá vì đây đều là sản phẩm của
những nhà sản xuất lớn, thao túng thị trường, chiếm lĩnh thị phần từ 60-70%.
Trong khi giới kinh doanh nằm lòng nguyên tắc, ai nắm được 60% thị phần
trở lên thì có quyền khống chế giá cả. Nhất là đây đều là những nhà sản xuất
lớn toàn cầu, bù đắp lỗ lãi từ các thị trường khác nhau.
Ông Phú đưa ra hình ảnh: "Một siêu thị lớn có thể ép giá được các nhà cung
ứng hàng vào siêu thị. Nhưng một siêu thị nhỏ thì bị nhà cung ứng ép. Anh
nắm được bán buôn sẽ quyết định chi phối tới giá bán lẻ, ai nắm được thị
trường sẽ là người quyết định giá".
Theo các nhà quản lý thương mại, loại hình bán lẻ hiện đại trong nước
còn quá nhỏ bé với con số 20% trong tổng cơ cấu, kênh thị trường tự do
gồm các chợ truyền thống, dân sinh, cửa hàng bán lẻ vẫn chiếm tới 80%
thị phần. Vì thế, đòi hỏi một tiếng nói quyết định trong việc điều tiết, bình
ổn giá cả đối với kênh bán lẻ hiện đại là các siêu thị, trung tâm thương
mại... là điều bất khả thi.
có thể bạn quan tâm
LÝ LUẬN CHUNG VỀ ĐẦU TƯ THEO CHIỀU RỘNG VÀ ĐẦU TƯ THEO CHIỀU SÂU, MỐI...
65
712
524
Kinh tế quản lý
65
(New)
DANH SÁCH ĐỐI CHIẾU, XÁC NHẬN NGƯỜI THAM GIA BẢO HIỂM Y TẾ CỦA ĐƠN VỊ...
1
692
300
Biểu mẫu, văn bản khác
1
(New)
ĐỘNG CƠ ĐIỆN MỘT CHIỀU VÀ CÁC PHƯƠNG PHÁP ĐIỀU CHỈNH TỐC ĐỘ VÀ XÂY DỰN...
54
949
375
Kỹ thuật
54
(New)
Đảo chiều của Marty
113
678
418
Tài liệu kinh doanh, tiếp thị khác
113
(New)
NGỮ VĂN : ĐỌC HIỂU VĂN BẢN CHIẾU DỜI ĐÔ
3
843
286
Giáo án, bài giảng lớp 8
3
(New)
TUYỆT CHIÊU HỌC TIẾNG ANH QUA BÀI HÁT
3
770
312
Tài liệu học tiếng Anh khác
3
(New)
CHO TRẺ ĂN GÌ ĐỂ PHÁT TRIỂN CHIỀU CAO
4
1.071
329
Mẹ và bé
4
(New)
Tuyệt chiêu kinh doanh
602
874
417
Kế hoạch kinh doanh
602
(New)
thông tin tài liệu
Chiêu tăng giá núp bóng sản phẩm mới
Mở rộng để xem thêm
từ khóa liên quan
tài liệu mới trong mục này
tài liệu hot trong mục này
tài liệu giúp tôi
Nếu bạn không tìm thấy tài liệu mình cần có thể gửi yêu cầu ở đây để chúng tôi tìm giúp bạn!
xem nhiều trong tuần
Giáo trình Quản trị học của Đại học kinh tế quốc dân
4 đề thi học sinh giỏi Toán lớp 2, có đáp án kèm theo
Luận văn về các tác nhân ảnh hưởng đến kết quả học tập của sinh viên chính quy trường Đại Học Kinh Tế- TP HCM
Mẫu slide thuyết trình về Golf
Bài tập ôn tập cuối tuần lớp 3: Tuần 21
Bài tập ôn tập cuối tuần lớp 2: Tuần 21
yêu cầu tài liệu
Giúp bạn tìm tài liệu chưa có
×
