Home
Luận văn - báo cáo
Báo cáo, luận văn khác
Giới thiệu sơ lược về công ty cà phê Trung Nguyên và văn hóa của công ty cà phê Trung Nguyên
Giới thiệu sơ lược về công ty cà phê Trung Nguyên và văn hóa của công ty cà phê Trung Nguyên
1
TIỂU LUẬN
HỌC PHẦN: VĂN HÓA DOANH NGHIỆP
Đề tài:
“Văn hóa của Công ty cà phê Trung Nguyên”
2
MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU.......................................................................................................3
NỘI DUNG CHÍNH.............................................................................................4
I. Giới thiệu sơ lược về công ty cà phê Trung Nguyên......................................4
II. Văn hóa của công ty cà phê Trung Nguyên..................................................6
1. Các cấp độ văn hóa doanh nghiệp............................................................6
2. Thành tựu...............................................................................................10
3. Ảnh hưởng của văn hóa tới công ty cà phê Trung Nguyên...................10
KẾT LUẬN.........................................................................................................13
3
LỜI MỞ ĐẦU
Trong xã hội hiện đại, đứng trước cánh cửa hội nhập với nền kinh tế thế
giới, các doanh nghiệp trong nước đang không ngừng tìm tòi, phát triển và phát
huy những thế mạnh của mình để tạo ra sức cạnh tranh với các doanh nghiệp
khác trong và ngoài nước. Tuy nhiên, ngoại trừ những yếu tố về kinh doanh,
những đổi mới trong sản phẩm, sức mạnh của mỗi doanh nghiệp còn được thể
hiện trong chính doanh nghiệp đó. Văn hóa doanh nghiệp chính là tài sản vô hình
của mỗi doanh nghiệp. Cùng với sự phát triển của nền kinh tế thị trường thì việc
xây dựng văn hóa doanh nghiệp là một việc làm hết sức cần thiết nhưng cũng
không ít khó khăn. Thông qua văn hóa doanh nghiệp, chúng ta có thể thấy được
hệ thống những ý nghĩa, giá trị, niêm tin chủ đạo, nhận thức và phương pháp tư
duy trong một doanh nghiệp mà chúng được mọi thành viên trong doanh nghiệp
đó đồng thuận, đồng thời có ảnh hưởng ở phạm vi rộng đến cách thức hành động
của các thành viên khác. Bởi vậy có thể nói, muốn biết được bản sắc văn hóa của
doanh nghiệp như thế nào, chúng ta chỉ việc tìm hiểu văn hóa doanh nghiệp đó ra
sao. Đây là lý do mà em thực hiện đề tài: “Văn hóa của Công ty cà phê Trung
Nguyên”.
Nội dung chính của bài tiểu luận gồm có 2 phần:
- PHẦN I: GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY CÀ PHÊ TRUNG
NGUYÊN.
- PHẦN II: VĂN HÓA CỦA CÔNG TY CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN.
4
NỘI DUNG CHÍNH
I. GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY CÀ PHÊ TRUNG
NGUYÊN
Năm 1996, từ 1 cơ sở chế biến cà phê nhỏ, 4 chàng sinh viên trẻ tuổi đã
quyết chí thành lập công ty với ước mơ xây dựng 1 thương hiệu cà phê nổi tiếng,
đưa hương vị cà phê Việt Nam lan tỏa khắp thế giới. Vào năm 1998 với câu khẩu
hiệu "Mang lại nguồn cảm hứng sáng tạo mới" của Trung Nguyên đã xuất hiện
trên các đường phố sang trọng của Sài Gòn. Người Sài Gòn đã ngạc nhiên trước
phong cách uống cà phê mới lạ và hương vị quyến rũ của tách cà phê Trung
Nguyên đến từ Ban Mê. Sự đón nhận nhiệt tình và nhanh chóng của người tiêu
dùng đã tạo nên một hiện tượng Trung Nguyên trên mảnh đất năng động và đầy
cạnh tranh này.
Bốn năm sau tức là vào năm 2000 cà phê Trung Nguyên có hơn 100 đã ra
đời. Tháng 3/2000 Trung Nguyên đã có mặt khắp các tỉnh miền Tây Nam Bộ.
Tháng 6/2000, Chi nhánh Cần Thơ được thành lập, củng cố sự phát triển của
Trung Nguyên tại vùng đồng bằng châu thổ rộng lớn và phì nhiêu nhất Việt
Nam. Tháng 8/2000 Trung Nguyên hiện diện tại thủ đô Hà Nội, đánh dấu sự phát
triển toàn diện và vũ bão của cà phê Trung Nguyên tại Việt Nam
Ngày 28/3/2003, công ty công bố sứ mạng của mình. Trung Nguyên vươn
vai sang Campuchia. Trung Nguyên đã có chi nhánh tại Hà Nội, Đà Nẵng, Cần
Thơ, TP.HCM. Tháng 4/2003, dòng sản phẩm mới “Trà Tiên” của Trung
Nguyên xuất hiện trên thị trường. Chính thức mua nhà máy trà Tiến Đạt và thành
lập nhà máy sản xuất trà tại Lâm Đồng. Tháng 6/2003, liên tiếp hai cửa hàng
Trung Nguyên đã xuất hiện tại Singapore. Tháng 11/2003, sản phẩm mới cà phê
5
hoà tan G7 ra đời bằng sự kiện “Ngày hội cà phê hoà tan G7” tại Dinh Thống
Nhất vào ngày 23/11/2003 đã thu hút 50.000 lượt người tham gia và ghi dấu ấn
riêng bằng cuộc thử bình chọn trực tiếp sản phẩm cà phê hòa tan ưa thích nhất
giữa G7 và Nescafe. Kết quả đã có 89% người chọn G7 là sản phẩm Ưa thích
nhất so với 11% chọn Nescafe trong tổng số 13.000 tham gia cuộc bình
chọn.Trung Nguyên đã có 4 chi nhánh, 1 nhà máy sản xuất cà phê tại Buôn Ma
Thuột, 1 nhà máy sản xuất trà tại Lâm Đồng và 1 nhà máy sản xuất cà phê hoà
tan tại Bình Dương.
Đến năm 2005, với sự ra đời và hoạt động chưa đầy 9 năm, Công ty Cà
phê Trung Nguyên với sản phẩm cà phê thương hiệu Trung Nguyên đã chinh
phục được đông đảo người tiêu dùng trong nước và thế giới. Giáo sư Tim
Larimer ở Trường Đại học Columbia (Mỹ) đã ví Trung Nguyên như một
Starbucks ở Việt Nam. Nhưng Starbucks phải mất 15 năm mới chiếm lĩnh được
thị trường trong nước và vươn ra thế giới. Với hơn 500 nhà phân phối lớn trải
khắp đất nước và hợp đồng kinh doanh chuyển nhượng quyền tại 10 nước trên
thế giới, trong đó có những thị trường quan trọng như Mỹ, Canada, Pháp, Nauy,
Nhật, Singapore, gần đây là Nga và Trung Quốc. Năm 2006 đã duy trì sự phát
triển 1.000 quán cà phê tại Việt Nam và các quán cà phê tại nước ngoài.Tiến
hành chuẩn hóa hệ thống quán nhượng quyền chuẩn của Trung Nguyên với tiêu
chí tập trung vào chiều sâu nhằm xây dựng mỗi quán cà phê Trung Nguyên là
một nơi để giải quyết những vấn đề về sáng tạo và thưởng thức ly cà phê ngon
nhất do chuyên gia cà phê số 1 của Việt Nam pha chế và phục vụ. Thành lập hệ
thống phân phối bán lẻ hiện đại G7mart trị giá đầu tư gần 400 triệu USD.
6
Quán cà phê ở Tokyo
II. VĂN HÓA CỦA CÔNG TY CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN
1. Các cấp độ văn hoá doanh nghiệp
1.1. Ý nghĩa logo và câu slogan của cà phê Trung Nguyên
Logo của sản phẩm cà phê Trung Nguyên diễn tả phong cách hiện đại.
Khối không gian 3 chiều được khắc nổi trên nền của biển hiệu cùng tông màu
nhưng khác sắc độ. Cấu trúc hình tháp thể hiện khát khao vươn lên, đặt trên nền
nâu biểu lộ một nền tảng vững chắc cho sự phát triển.
Bảng Hiệu Trung Nguyên sử dụng gam màu nóng với các màu chủ đạo là:
đỏ, vàng, nâu - những màu sắc đầy sức sống thể hiện sự trẻ trung và nhiệt huyết
mãnh liệt của tuổi trẻ, chọn màu nâu là màu sắc chính vì đó là màu của đất, của
của cội nguồn dân tộc.
có thể bạn quan tâm
Luận văn: Giới thiệu nguyên lý đo tốc độ, nguyên lý tính cước xe Taxi,...
73
945
318
Kỹ thuật
73
(New)
Môi trường tại phường Quang Trung, Thái Nguyên- Đối tượng, nội dun...
60
719
269
Kinh tế quản lý
60
(New)
GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY SAGACO- CÁC PHƯƠNG PHÁP XỬ LÝ BỤI GỖ
27
1.419
413
Kinh tế - Thương mại
27
(New)
HỢP ĐỒNG DỊCH VỤ TRƯNG BÀY GIỚI THIỆU SẢN PHẨM
3
810
362
Mẫu hợp đồng
3
(New)
ĐƠN TỰ NGUYỆN CAI NGHIỆN, CHỮA TRỊ TẠI TRUNG TÂM
1
563
271
Biểu mẫu, văn bản khác
1
(New)
LẠM PHÁT Ở VIỆT NAM - NGUYÊN NHÂN, THỰC TRẠNG VÀ ĐẶC TRƯNG
41
704
244
Kinh tế quản lý
41
(New)
NGUYÊN TẮC TẬP TRUNG DÂN CHỦ TRONG TỔ CHỨC VÀ HOẠT ĐỘNG CỦA BỘ MÁY NHÀ...
13
754
503
Lý luận chính trị
13
(New)
NỘI DUNG CỦA NGUYÊN TẮC TẬP TRUNG DÂN CHỦ TRONG QUẢN LÝ HÀNH CHÍNH NHÀ...
13
855
467
Lý luận chính trị
13
(New)
thông tin tài liệu
Năm 1996, từ 1 cơ sở chế biến cà phê nhỏ, 4 chàng sinh viên trẻ tuổi đã quyết chí thành lập công ty với ước mơ xây dựng 1 thương hiệu cà phê nổi tiếng, đưa hương vị cà phê Việt Nam lan tỏa khắp thế giới. Vào năm 1998 với câu khẩu hiệu "Mang lại nguồn cảm hứng sáng tạo mới" của Trung Nguyên đã xuất hiện trên các đường phố sang trọng của Sài Gòn. Người Sài Gòn đã ngạc nhiên trước phong cách uống cà phê mới lạ và hương vị quyến rũ của tách cà phê Trung Nguyên đến từ Ban Mê. Sự đón nhận nhiệt tình và nhanh chóng của người tiêu dùng đã tạo nên một hiện tượng Trung Nguyên trên mảnh đất năng động và đầy cạnh tranh này.
Mở rộng để xem thêm
tài liệu mới trong mục này
ĐẶC ĐIỂM ĐỊA LÝ TỰ NHIÊN LƯU VỰC SÔNG THU BỒN VÀ ÁP DỤNG MÔ HÌNH SÓNG ĐỘNG HỌC MỘT CHIỀU - PHƯƠNG PHÁP PHẦN TỬ HỮU HẠN VÀ SCS MÔ PHỎNG QUÁ TRÌNH MƯA - DÒNG CHẢY LƯU VỰC SÔNG THU BỒN - TRẠM NÔNG SƠN
Cơ sở lý thuyết mô hình NAM và áp dụng và so sánh hai mô hình NAM trong mô phỏng dòng chảy lũ lưu vực sông Vệ, trạm An Chỉ.
Hiện trạng và hoạt động của quy trình xuất nhập khẩu
Các nghiên cứu về mô hình nuôi ghép các đối tượng trong cùng một ao trên thế giới
Vai trò và sự cần thiết phải phát triển công nghiệp chế biến nông sản, đánh giá đúng đắn những thành tựu, tồn tại của công nghiệp chế biến nông sản ở Tiền Giang trong thời gian qua, cùng những vấn đề đặt ra cần giải quyết trong giai đoạn hiện nay.
tài liệu hot trong mục này
Tiểu luận: Công ty sữa Vinamilk- Phân tích, chiến lược quản trị tại Cty
Luận văn: Khóa luận tốt nghiệp: Cơ sở lý luận bình đẳng giới và thực trạng thực hiện bình đẳng giới ở VN hiện nay
Báo cáo thực tập về việc xuất nhập khẩu công ty CP Việt Xô
Tiểu luận: Kỹ năng mềm cho sinh viên trường đại học Thương Mại
Trường ĐH Nha Trang- Hướng dẫn trình bày bố cục cho đồ án, luận văn tốt nghiệp tốt nhất
tài liệu giúp tôi
Nếu bạn không tìm thấy tài liệu mình cần có thể gửi yêu cầu ở đây để chúng tôi tìm giúp bạn!
×
