PHỐI TRỘN MARKETING LÀ THẾ NÀO?
Marketing Mix
Marketing mix (ph i tr n marketing) v c b n th ng đ c tri n khai chung quanh 4 y t t , th ngố ộ ề ơ ả ườ ượ ể ế ố ườ
đ c g i là 4P cho d nh : S n ph m (product), Giá (price), Xúc ti n th ng m i hay Truy n thôngượ ọ ễ ớ ả ẩ ế ươ ạ ề
(promotion) và Kênh phân ph i (place). Tuỳ vào tình hình th c t c a th tr ng mà ng i ta v n ố ự ế ủ ị ườ ườ ậ
d ng m t hay nhi u y u t đ th c hi n chi n l c th tr ng.ụ ộ ề ế ố ể ự ệ ế ượ ị ườ
Các doanh nghi p mà s n ph m ch y u là s n ph m d ch v th ng có xu h ng tri n khai t 4 ệ ả ẩ ủ ế ả ẩ ị ụ ườ ướ ể ừ
y u t chính n y thành 7 y u t đ ph n ánh s chú tâm c a mình đ i v i s đ c thù c a s n ế ố ầ ế ố ể ả ự ủ ố ớ ự ặ ủ ả
ph m d ch v : S n ph m (product), Giá (price), Xúc ti n th ng m i hay Truy n thông (promotion), ẩ ị ụ ả ẩ ế ươ ạ ề
Kênh phân ph i (place), Con ng i (people), Qui trình (process) và Ch ng minh th c t (physical ố ườ ứ ự ế
evidence).
Chi n l c marketing tri n khai t 4Pế ượ ể ừ
Phát tri n d i s n ph mể ả ả ẩ
C i ti n ch t l ng, đ c đi m, ng d ngả ế ấ ượ ặ ể ứ ụ
H p nh t d i s n ph mợ ấ ả ả ẩ
Quy chu n hoá m u mãẩ ẫ
Đ nh vị ị
Nhãn hi uệ
Thay đ i giá, đi u ki n, th i h n thanh toánổ ề ệ ờ ạ
Áp d ng chính sách h t b t (skimming)ụ ớ ọ
Áp d ng chính sách thâm nh p (penetration)ụ ậ
Thay đ i n i dung qu ng cáo ho c khuy n m iổ ộ ả ặ ế ạ
Thay đ i đ nh v cho th ng hi u (tái đ nh v )ổ ị ị ươ ệ ị ị
Thay đ i ph ng th c truy n thôngổ ươ ứ ề
Thay đ i cách ti p c nổ ế ậ
Thay đ i ph ng th c giao hàng hoăc phân ph iổ ươ ứ ố
Thay đ i d ch vổ ị ụ
Thay đ i kênh phân ph iổ ố
B sung nhân l c có đ ki n th c, kinh nghi m c n thi t mà công vi c đòi h i.ổ ự ủ ế ứ ệ ầ ế ệ ỏ
Hu n luy n b sung đ nâng cao chuyên môn v ki n th c s n ph m khi có s n ph m m iấ ệ ổ ể ề ế ứ ả ẩ ả ẩ ớ
Chu n hoá d ch v khách hàngẩ ị ụ
Đánh giá năng l c và hi u qu công vi c thông qua nh n xét c a khách hàng v m c đ ự ệ ả ệ ậ ủ ề ứ ộ
hài lòng
Áp d ng các tiêu chu n qu c t nh ISO ... nh m chu n hoá qui trình và tăng hi u qu .ụ ẩ ố ế ư ằ ẩ ệ ả
C i ti n, rút ng n qui trình nh m t o ra ti n l i h n cho khách hàng nh qui trình đ t hàng, ả ế ắ ằ ạ ệ ợ ơ ư ặ
qui trình thu ti n, qui trình nh n hàng, qui trình b o hành ...ề ậ ả
Đ u t thi t b , công ngh m i, th i h i thi t b , công ngh cũ l c h uầ ư ế ị ệ ớ ả ồ ế ị ệ ạ ậ
Các c s h t ng nh tr s , văn phòng giao d ch, trung tâm d ch v khách hàng, trung ơ ở ạ ầ ư ụ ở ị ị ụ
tâm b o hành, đi m ph c v .ả ể ụ ụ
C i ti n hi u qu đi u hành ho t đ ngả ế ệ ả ề ạ ộ
C i ti n hi u qu ho t đ ng marketingả ế ệ ả ạ ộ
C i ti n các th t c hành chínhả ế ủ ụ
H p lý hoá h th ng s n ph mợ ệ ố ả ẩ
Rút lui kh i th tr ng đã ch nỏ ị ườ ọ
Chuyên sâu v m t s n ph m hay th tr ngề ộ ả ẩ ị ườ
Thay đ i nhà cung c pổ ấ
Mua l i ph ng ti n s n xu t kinh doanhạ ươ ệ ả ấ
Mua l i th tr ng m iạ ị ườ ớ
...
Ngoài ra còn có m t s l a ch n chi n l c marketing khác nh :ộ ố ự ọ ế ượ ư
Minh ch ng c thứ ụ ể
Qui trình
Ph n tri n khai thêm đ i v i s n ph m d ch v .ầ ể ố ớ ả ẩ ị ụ
Kênh
Truy n thôngề
Giá
S n ph m.ả ẩ
Con ng i.ườ
có thể bạn quan tâm
Thực trạng phân phối và hoàn thiện hệ thống phân phối, nâng cao hiệu q...
64
868
327
Kinh tế - Thương mại
64
(New)
Thực trạng phân phối tại trung tâm kinh doanh máy tính và thiết bị mạn...
64
814
553
Kinh tế - Thương mại
64
(New)
THỰC TRẠNG PHÂN PHỐI VÀ CÁC CHÍNH SÁCH MARKETING TẠI FCN-FDC
50
610
304
Kinh tế quản lý
50
(New)
Tiểu luận: Cơ cấu phân phối khí, hệ thống bôi trơn, hệ thống làm mát,...
6
2.179
476
Kỹ thuật
6
(New)
Một số vấn đề lí luận chung về quan hệ phân phối và thực trạng quan hệ...
30
824
281
Kinh tế quản lý
30
(New)
Bệnh lao phổi và vi khuẩn lao Mycobacterium tuberculosis và bệnh lao...
17
743
342
Khoa học tự nhiên
17
(New)
Phơi sáng và tam giác phơi sáng trong nhiếp ảnh là gì
8
915
276
Tài liệu CNTT khác
8
(New)
BÁO CÁO XUẤT, NHẬP TỒN, SỬ DỤNG THUỐC DẠNG PHỐI HỢP CHỨA DƯỢC CHẤT GÂ...
1
1.523
368
Biểu mẫu, văn bản khác
1
(New)
thông tin tài liệu
Marketing mix (phối trộn marketing) về cơ bản thường được triển khai chung quanh 4 yết tố, thường được gọi là 4P cho dễ nhớ: Sản phẩm (product), Giá (price), Xúc tiến thương mại hay Truyền thông (promotion) và Kênh phân phối (place). Tuỳ vào tình hình thực tế của thị trường mà người ta vận dụng một hay nhiều yếu tố để thực hiện chiến lược thị trường.
Mở rộng để xem thêm
tài liệu mới trong mục này
tài liệu hot trong mục này
tài liệu giúp tôi
Nếu bạn không tìm thấy tài liệu mình cần có thể gửi yêu cầu ở đây để chúng tôi tìm giúp bạn!
×
