Thiết kế hình ảnh thương hiệu cho sản phẩm Hoàn Hảo của Công ty văn phòng phẩm Hồng Hà - Tailieu123.org

Luận văn - báo cáo

Thạc sĩ cao học

Kinh tế quản lý

Khoa học tự nhiên

Kinh tế - Thương mại

Lý luận chính trị

Kỹ thuật

Báo cáo, luận văn khác

Kỹ năng mềm

Mẫu slide

Mẫu slide cho thuyết trình

Mẫu slide cho giáo án điện tử

Mẫu slide khác

Mẫu slide - Template

Kinh doanh - tiếp thị

Marketing, bán hàng

PR truyền thông

Kế hoạch kinh doanh

Tài liệu kinh doanh, tiếp thị khác

Thương mại điện tử

Kinh tế - Quản lý

Bài giảng, giáo trình

Tài liệu kinh tế khác

Tài chính - Ngân hàng

Tài chính doanh nghiệp

Kế toán, kiểm toán

Ngân hàng - tín dụng

Tài liệu tài chính - ngân hàng khác

Biểu mẫu - Văn bản

Mẫu hợp đồng

Mẫu đơn từ

Biểu mẫu, văn bản khác

Thủ tục hành chính

Giáo dục đào tạo

Tài liệu, đề thi môn Toán

Tài liệu, đề thi môn Ngữ Văn

Tài liệu, đề thi THPT các trường

Tài liệu, đề thi Vật Lý

Tài liệu, đề thi Sinh Học

Tài liệu, đề thi Hóa Học

Tài liệu, đề thi Lịch Sử

Tài liệu, đề thi học sinh giỏi

Tài liệu, đề thi khác

Giải bài tập các môn

Giáo án bài giảng

Giáo án, bài giảng lớp 6

Giáo án, bài giảng lớp 7

Giáo án, bài giảng lớp 8

Giáo án, bài giảng lớp 9

Giáo án, bài giảng lớp 10

Giáo án, bài giảng lớp 11

Giáo án, bài giảng lớp 12

Giáo án, bài giảng tiểu học

Giáo án, bài giảng khác

Công nghệ thông tin

Văn bản pháp luật

Thuế - Lệ phí - Kinh phí

Văn bản pháp luật khác

Học tiếng Anh

Tài liệu học tiếng Anh khác

Y học- sức khỏe

Tài liệu y học - sức khỏe khác

Các bài văn khấn nôm

Lĩnh vực khác

Kinh doanh - tiếp thị

Kinh tế - Quản lý

Tài chính - Ngân hàng

Thiết kế hình ảnh thương hiệu cho sản phẩm Hoàn Hảo của Công ty văn phòng phẩm Hồng Hà

1000

2350

Định dạng

Báo cáo tài liệu vi phạm

Đồ án tốt nghiệp Cao Đình Linh - ĐH - K34

Thiết kế quảng cáo cho thƣơng hiệu Hoàn Hảo của Công ty văn phòng phẩm Hồng Hà

-1-

CAO ĐÌNH LINH

ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP

ĐỀ TÀI:

Thiết kế quảng cáo cho thƣơng hiệu Hoàn

Hảo của Công ty văn phòng phẩm Hồng Hà.

Đồ án tốt nghiệp Cao Đình Linh - ĐH - K34

Thiết kế quảng cáo cho thƣơng hiệu Hoàn Hảo của Công ty văn phòng phẩm Hồng Hà

-2-

Mục lục

MỞ ĐẦU .............................................................................................................. 3

1. Vai trò của Mỹ thuật công nghiệp trong sự nghiệp đổi mới ................... 3

2. Lý do chọn đề tài, mục đích, đối tượng phạm vi nghiên cứu ................. 5

NỘI DUNG ........................................................................................................... 8

CHƢƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN .......................................... 8

1. Phân tích các yếu tố về thị trường, sơ lược một vài nhận xét về

quảng cáo hàng hoá tại Việt Nam, trên thế giới ...................................... 8

2. Nghiên cứu về từng bước thiết lập và quản lý tổng thể công việc thiết kế

đồ hoạ, để áp dụng vào bộ bài quảng cáo của mình ................................ 11

CHƢƠNG II: PHƢƠNG PHÁP TỔ CHỨC SÁNG TÁC ............................. 12

1. Phương pháp nghiên cứu sáng tác sử dụng trong đồ án ..................... 12

2. Thiết kế hình ảnh thương hiệu sản phẩm của công ty.......................... 13

3. Thiết kế hình ảnh thương hiệu Hoàn Hảo ............................................. 14

4. Thiết kế bao bì ...................................................................................... 18

5. Thiết kế áp phíc ..................................................................................... 23

6. Thiết kế sản phẩm phụ kiện đi kèm ..................................................... 28

7. Đảm bảo tính đồng bộ trong việc thiết kế ............................................ 29

CHƢƠNG III: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU SÁNG TÁC ............................... 30

1. Kết quả thu được về lý thuyết ........................................................ 30

2. Kết quả thu được trong sáng tạo .................................................... 30

KẾT LUẬN ........................................................................................................ 32

TÀI LIỆU THAM KHẢO ................................................................................ 33

Đồ án tốt nghiệp Cao Đình Linh - ĐH - K34

Thiết kế quảng cáo cho thƣơng hiệu Hoàn Hảo của Công ty văn phòng phẩm Hồng Hà

-3-

MỞ ĐẦU

1. Vai trò của Mỹ thuật công nghiệp trong sự nghiệp đổi mới

Nhân loại đã bước sang thế XXI với những bước chuyển mình mạnh mẽ,

đặc biệt là về kinh tế đất nước ta cũng không nằm ngoài vòng quay của bước

chuyển mình lớn lao đó, nền kinh tế Việt Nam đang từng ngày thay đổi diện mạo

theo nhịp độ cuộc sống. Bằng sự nghiệp công nghiệp hoá - hiện đại hoá đất nước,

Việt Nam đang và sẽ phát triển không ngừng về mọi mặt, đặc biệt là về doanh

nghiệp. Sự xuất hiện và thay đổi không ngừng của lĩnh vực Mỹ thuật công nghiệp

(Mỹ thuật ứng dụng) đã chứng tỏ sức sống mãnh liệt của quá trình đổi mới,Đất

nước xã hội càng đổi mới thì vai trò của Mỹ thuật công nghiệp càng được nâng

cao. Nền kinh tế càng phát triển đòi hỏi cần có sự cạnh tranh lành mạnh giữa các

công ty, các doanh nghiệp và các nhà sản xuất. Điều này khiến cho các doanh

nghiệp phải phấn đấu không ngừng về mọi mặt: Chất lượng - Giá cả - Hình thức.

Việt Nam sau hai cuộc kháng chiến trường kỳ ngày nay đang vững bước tiến

vào kỷ nguyên của nền “văn minh con người” với mục tiêu: “dân giàu nước mạnh”

nhằm hội nhập cùng với tiến trình phát triển của khu vực và quốc tế. Cùng với sự

phát triển vượt bậc của đất nước, Mỹ thuật công nghiệp cũng ngày càng phát triển

mạnh mẽ, góp phần quan trọng trong công cuộc đổi mới đất nước. Mỹ thuật công

nghiệp sống bên cạnh chúng ta từ sinh hoạt, có cuộc sống là phải đòi hỏi có mỹ

thuật hay chính là Mỹ thuật ứng dụng. Với Sự phát triển của nền kinh tế thị trường

như ngày nay thì phải đòi hỏi có một sự phát triển tương thích của Mỹ thuật công

nghiệp. Xu hướng chung của thế giới là đảm bảo chất lượng sản phẩm, nhưng do

nhu cầu của con người nên các sản phẩm đó cần đuợc làm đẹp nhằm thu hút thị

giác của người tiêu dùng. Ngay từ thủa sơ sinh con người đã có ý thức làm đẹp cho

bản thân bằng quần áo.ví dụ như tết bằng lá cây, da thú, làm đẹp cho cuộc sống

bằng cách vẽ lên các hang động… Chính vì thế mà khi nói đến cái đẹp là nói đến

con người.

Từ những hình thức đẹp rất thô sơ, mộc mạc như vậy theo thời gian va sự

phát triển của loài người mà nhu cầu làm đẹp ngày càng được xã hội con người

Đồ án tốt nghiệp Cao Đình Linh - ĐH - K34

Thiết kế quảng cáo cho thƣơng hiệu Hoàn Hảo của Công ty văn phòng phẩm Hồng Hà

-4-

quan tâm hơn. Cùng với sự phát triển của loài người, xã hội của kinh tế thì nhu cầu

về cái đẹp và sự sáng tạo là rất cao. Chính vì vậy mà Mỹ thuật công nghiệp trở

thành một nhu cầu tất yếu của cuộc sống.

Ngày nay một sản phẩm dù mới xuất hiện hay đã tồn tại trên thị trường lâu

năm đều đòi hỏi phải có thông tin chính xác tới khách hàng, đồng thới đây cũng

chính là chiến lược cạnh tranh của các công ty. Muốn sản phẩm đến với khách

hàng, người tiêu dùng thì buộc phải sử dụng một kế hoạch Quảng cáo - Tiếp thị.

Bản thân quảng cáo đơn thuần thì không mang ý nghĩa gì to lớn, xong quảng cáo

tiếp thị thì lại mang một ý nghĩa to lớn và quan trọng trong kế hoạch thu hút thị

trường của bất cứ doanh nghiệp nào.

Quảng cáo đầu tiên chỉ được biến đến dưới hình thức biển hiệu, rao bán,

nhưng cho đến nay quảng cáo và nhất là quảng cáo tiếp thị được biến đến rất nhiều

hình thức. Một công ty ra đời đòi hỏi phải có một kế hoạch quảng cáo tiếp thị

Thương hiệu (logo) tín hiệu đặc trưng cho công ty, bao bì, hệ thống áp phíc và rất

nhiều phụ kiện khác đi kèm. Nói đến quảng cáo - tiếp thị với vai trò lớn lao như

vậy. Bởi theo nghiên cứu thị trường thì yếu tố ban đầu thu hút khách hàng không

phải là chất lượng mà lại là nhãn hiệu, hình ảnh đặc trưng, bao bì của sản phẩm.

Xác định rõ vai trò của hình thức sản phẩm đồng thời cũng chính là sự khẳng định

Mỹ thuật công nghiệp rất quan trọng trong sự nghiệp đổi mới, đặc biệt là đổi mới

về kinh tế.

Có thể nói Mỹ thuật công nghiệp là một mũi nhọn của cuộc cách mạng văn

hoá tư tưởng bởi vì Mỹ thuật công nghiệp đã thực sự trở thành một môn khoa học,

tác động đến việc cải tiến chất lượng cuộc sống, nâng cao trình độ thẩm mỹ, tư duy

sáng tạo và được đào tạo bài bản đã biến đổi thế giới tự nhiên thành thế giới vật

dụng. Họ làm cho mẫu mã các sản phẩm ngày càng đẹp hơn, phong phú hơn, hấp

dẫn hơn. Họ là những người đưa thông tin về chất lượng sản phẩm thông qua hình

thức sản phẩm đến với người tiêu dùng. Đồng thời cũng là những người đưa văn

hoá vào sản phẩm thương mại, nâng cao đời sống văn hoá con người.

Từ những nhu cầu đó trường Đại học mỹ thuật công nghiệp ra đời với rất

nhiều khoa, ngành như khoa Tạo dáng với các nghành Đồ hoạ, Tạo dáng công

Đồ án tốt nghiệp Cao Đình Linh - ĐH - K34

Thiết kế quảng cáo cho thƣơng hiệu Hoàn Hảo của Công ty văn phòng phẩm Hồng Hà

-5-

nghiệp …khoa Đồ hoạ với ngành Đồ hoạ, Thời trang, Dệt… tất cả nhằm mục đích

đào tạo bài bản, có định hướng rõ ràng với những thế hệ hoạ sĩ thiết kế Mỹ thuật

công nghiệp phục vụ cho đất nước. Nói đến Mỹ thuật công nghiệp đặc biệt phải

nói đến Đồ hoạ Đồ hoạ hiện nay hiện diện ở bất cứ nơi nào trong cuộc sống từ tem,

nhãn sản phẩm đến bao bì đồ hộp hay áp phíc lớn, tranh cổ động… tất cả đều được

thiết kế bởi hoạ sĩ đồ hoạ. Sự phong phú của đồ hoạ chính là sự hiện diện của đồ

hoạ ở khắp nơi với ngôn ngữ riêng của nó và đặc trưng không thể nhầm lẫn.

Được đào tạo từ khoa đồ hoạ Trường Đại học Mỹ thuật công nghiệp, tôi

muốn đóng góp một phần nhỏ bé của mình trong công cuộc đổi mới nên tôi đã lựa

chọn đề tài “Thiết kế quảng cáo cho thương hiệu Hoàn Hảo của công ty văn

phòng phẩm Hồng Hà”. Đây là đề tài thương mại. Quảng cáo một mảng sản

phẩm của công ty nhằm đưa các sản phẩm này tới người tiêu dùng nhanh hơn, hiệu

quả hơn, góp phần thúc đẩy sự phát triển của công ty Hồng Hà nói riêng và nền

kinh tế nước ta nói chung. Thông qua đề tài này tôi thực sự muốn khẳng định vai

trò to lớn của ngành Đồ hoạ - Khoa Đồ họa của trường Đại học Mỹ thuật Công

nghiệp trong quá trình hội nhập phát triển đất nước.

2. Lý do chọn đề tài, mục đích, đối tƣợng phạm vi nghiên cứu

2.1. Lý do chọn đề tài

Ngày nay cuộc sống của con người trên toàn thế giới đều phải va chạm với

các sản phẩm thiết kế đồ hoạ. Nhà thiết kế đồ hoạ giữ vai trò hết sức quan trọng -

Họ là những người luôn phải tìm tòi sáng tạo ra cái mới, độc đáo mang tính biểu

tượng cao để quảng bá sản phẩm. Nhìn vào mẫu mã, người tiêu dùng luôn cảm

thấy hứng thú và muốn mua ngay sản phẩm của nhà sản xuất. Muốn làm được như

vậy đòi hỏi người thiết kế phải sáng tạo hết mình để đưa ra các mẫu mã đẹp, phong

phú, mang tính thẩm mỹ cao nhằm thoả mãn nhu cầu thị hiếu ngày càng cao của

người tiêu dùng và tôn vinh sản phẩm.

Sản phẩm của bất cứ một hãng nào khi đưa ra thị trường đều phải thông qua

quảng cáo với nhiều hình thức. Người tiêu dùng đón nhận thương hiệu có thể qua

một sản phẩm hay qua một hệ thống sản phẩm. Vì vậy, hệ thống sản phẩm phải

Đồ án tốt nghiệp Cao Đình Linh - ĐH - K34

Thiết kế quảng cáo cho thƣơng hiệu Hoàn Hảo của Công ty văn phòng phẩm Hồng Hà

-6-

mang tính đồng bộ không chỉ đồng bộ về mẫu mã, chất lượng mà còn đồng bộ về

cách thức tiếp cận khách hàng và quảng bá sản phẩm, thương hiệu.

Trong rất nhiều yêu cầu để sản xuất các sản phẩm thiết kế đồ hoạ góp phần

vào tỷ lệ rất quan trọng trong việc đưa sản phẩm tiếp cận người tiêu dùng sớm

nhất, nhiều nhất. Tạo ra ưu thế cạnh tranh tốt nhất cho sản phẩm và thương hiệu.

Muốn làm được việc đó đòi hỏi thiết kế đồ hoạ và quảng cáo sản phẩm ấy

cũng được chú trọng đặc biệt, chuyên nghiệp đồng thời có hệ thống và đồng bộ.

Từ những nhận định trên tôi đã quyết định lựa chọn đề tài: Thiết kế quảng

cáo cho thương hiệu “Hoàn Hảo” của Công ty văn phòng phẩm Hồng Hà với mong

muốn đưa ra những kiến thức của mình về nghệ thuật thiết kế đồ hoạ cũng như

muốn khẳng định tính ứng dụng vô cùng to lớn của đồ hoạ trong việc tạo ra những

sản phẩm phục vụ nhu cầu xã hội.

2.2. Mục đích nghiên cứu, đối tượng phạm vi nghiên cứu

Trên thị trường hiện nay có rất nhiều sản phẩm văn phòng phẩm của các

công ty khác nhau nhưng mẫu mã, hình dáng của mỗi một công ty lại có sự khác

nhau về kiểu dáng hình thức và tính đặc trưng riêng của mình chính vì vấn đề đó

mà cung lớn hơn cầu mà nhu cầu của con người ngày càng cao. Sự cạnh tranh giữa

các Công ty, giữa các thương hiệu ngày một khốc liệt. Chính vì vậy người ta dần

dần nhận thức ra được tầm quan trọng của việc quảng cáo, và hơn bao giờ hết thì

mục tiêu chiến lược của các Công ty đó là phải vươn tới cái đẹp, cái nét mỹ thuật

trong hình thức mẫu mã và đi song song với nó là các hình thức, các phương án

quảng cáo thành công.

LÝ THUYẾT TOÁN

Kinh doanh - tiếp thị

Quản trị, internet, marketing

Giáo dục đào tạo

Các tài liệu, đề thi liên quan đến các môn học của học sinh và bài giảng của giáo viên

Công nghệ thông tin

Tài liệu lĩnh vực công nghệ thông tin

Học tiếng Anh

Các tài liệu liên quan đến học tiếng Anh